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来源:运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei)
你在剪头发时翻过车吗?
最近,一位叫@山城小栗旬的理发日记的理发师在B站意外走红了,成为了今年以来整个B站涨粉最快的UP主。
从今年1月3日起,他发布了第一条视频,在当时就收获了600多万的播放量以及数十万的粉丝,之后更是一个月涨粉175.3万。
根据B站1月份的涨粉榜显示,新晋UP主@山城小栗旬的理发日记位居榜首。
截止目前,他在B站的粉丝数已经达到了273.6多万,单个视频播放量最高达800多万。除此之外,其抖音同名账号也有近200万粉丝。
截图自B站@山城小栗旬的理发日记
截图自抖音@山城小栗旬的理发日记
1. B站一个月涨粉200万
@山城小栗旬在今年1月3日入驻了B站发布了第一条作品,其后几乎每天一更,整个一月份总共更新了26条作品。
截图自B站@山城小栗旬的理发日记
爆火之后,@山城小栗旬的作品更新速度反而放缓了一些,但也仍保持2天一更的效率,截止目前,他总共发布了57个作品。
其实在入驻B站之前,@山城小栗旬在抖音已经运营了许久。早在2018年的时候就入驻了抖音,只不过起初发布的视频内容并没有得到很好的效果。
直到他开始更新给顾客剪头发系列,至此仿佛找到了流量密码一般,其作品点赞得到了明显的提升。
截图自抖音@山城小栗旬的理发日记
也正是有了在抖音的频繁试错,让@山城小栗旬找到了正确的流量密码,才让他在入驻B站之后直接一炮而红。
两个账号发布的是同样的作品,其作品内容也很简单,就是为顾客剪头发的过程。
要说整个作品有啥特色,那基本上是有没有的,就是把手机录下来的视频进行了时长剪切,然后加上字幕,最多就是在视频中增加了一些表情包。
但就是这么简单的作品却让他在全网的粉丝已经超过400多万,算的上是理发界的流量天花板了。
2. 天下苦Tony久矣
@山城小栗旬能够爆火的原因除了他那堪比“换头”般的理发技术以外,另一个原因就是:天下苦Tony久矣!
说起理发、做造型,想必每个人都有一堆吐槽的话说。毕竟理发总是失败多,成功的少。
就像拆盲盒一样,进入理发店的人,永远不知道自己将会顶着什么发型出去。网上随便一搜,都是对理发师们的各种吐槽:
豆瓣上还甚至还专门建了个烫头失败小组,整整28万成员在这里聚集,形形色色的失败体验让人捧腹之余,也颇为无奈。真是让人不禁感叹:好Tony难寻啊!
抖音上有关“剪发前后”的话题播放量也有4.1亿次。尤其是在今年过年之前,抖音上流行发自己剪发前后对比的视频。
不少网友发布了自己的剪发对比照片,获赞量都挺高。尤其是那种剪发前后反差越大的,获赞量就越高。
正当网友们纷纷吐槽Tony们剪发水平差的时候,突然“杀”出一位有着“换头”邪术的理发师,这话题流量不就来了么,在这个时间点真是想不火都难啊。
凭借着剪发效果,让顾客从丑变帅,这种反差大大刺激了网友们的痛点:为什么我就遇不到这样的理发师呢。
因此,不少网友就选择关注了@山城小栗旬,有粉丝想“把头寄过去”,也有大量的粉丝频繁在视频底下催他早日安排“全国巡剪”。
3. 视频有反差、有剧情,观众爱看
入驻短视频平台的Tony不在少数,做剪发对比的也有很多,但能做到@山城小栗旬这样的却是少之又少。
不好说是否因为技术而产生差距,但单从@山城小栗旬的作品可以看出一些不同。
常规的理发博主发布的视频就是简单的剪发对比,而@山城小栗旬却不同,他在剪发对比的过程中加入了剧情。
翻看他的全部视频,会发现是有固定套路的:开头(说出你的想法)+中间(嵌套剧情)+结尾(交作业时间)。
以“说出你的想法”开篇,与最后剪发后的效果相呼应,连贯视频的中间部分,@山城小栗旬会嵌套剧情,吸引粉丝提起兴趣观看。
例如“同行找上门来切磋手艺”、“当现女友的前男友来理发”,“我和我徒弟相爱相杀”等,而这些剧情无一例外都是粉丝爱看的。
另外就是@山城小栗旬很懂观众喜欢看什么,视频中充斥着各种搞笑的聊天以及各种梗。
以上种种就是@山城小栗旬能够爆火的原因了,当然也不排除还有一部分粉丝是冲着他的颜值关注的。
总的来说,@山城小栗旬抓住了短视频的风口找对了输出的形式,经过抖音的反复试错,才最终取得了在B站一月涨粉200万的成果。
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