在新一届总决选即将开启、SNH48 成立十周年之际，SNH48 的运营方丝芭传媒正式宣布，集团核心业务将转型为沉浸式互动社交元宇宙——美踏元宇宙。

这一 " 重大发表 "，被鞠婧祎、李艺彤、许佳琪等已毕业成员的个人工作室，以及其他在团小偶像集体转发。

她们的粉丝则立刻开启嘲讽丝芭模式：" 你没事吧？"" 上赶着蹭这个名头，你搞得清楚元宇宙概念吗？"" 想割韭菜就直说，别整这些虚头巴脑的。"

进军元宇宙，丝芭早有阳谋

和许多宣布转型元宇宙的公司一样，丝芭进军元宇宙的第一步，也是改名。

6 月 10 日，上海丝芭文化传媒集团宣布核心业务与企业构架重组，其控股公司将更名为美踏控股（META48 Holdings Ltd.）。

集团原有的三大业务板块——丝芭传媒、丝芭影视和米娜电商，分别升级为元宇宙粉丝娱乐、元宇宙视觉娱乐和元宇宙品牌新消费。

公告称，集团核心业务将转型为面向 WEB3.0 和 XR 互联网时代的沉浸式互动社交元宇宙——美踏元宇宙，并将在偶像养成的共识下，与用户共创共建开放式的元宇宙世界，为真人偶像、数字虚拟人偶像及偶像团体提供虚实交融的成长平台。

丝芭旗下的小偶像集体转发了这项 " 重大发表 "，但她们或许并不清楚，公告里说的 " 沉浸式互动社交元宇宙 "、" 虚实交融的成长平台 "，到底是什么意思。

但河粉（SNH48 的粉丝）很快抓住了重点：真人偶像都没搞好，还想搞虚拟偶像？

粉丝担心丝芭重金打造虚拟偶像，会抢占原本属于真人小偶像的资源。但这无法撼动丝芭进军元宇宙的决心。

事实上，早在 2018 年，元宇宙概念还不像今天这般火热时，丝芭就曾推出过一个名为 " 五月薇 VIV" 的虚拟偶像组合。

丝芭称，这个基于区块链和人工智能技术的组合，将作为 SNH48 的虚拟偶像队伍 Team VI，以拟人化形态参与星梦剧院演出，并参与 SNH48 GROUP 年度重大活动。

但五月薇 VIV 出道后鲜少露面，连河粉都几乎忘记了它们的存在，反而让乐华娱乐和字节跳动推出的 A-SOUL 后来居上，成为国内第一虚拟偶像组合。

2021 年，元宇宙概念爆火，A-SOUL、柳夜熙等相继出圈。同年 8 月，丝芭在 SNH48 总决选当晚宣布，将以国潮彩妆品牌 " 花戎 FAF" 进军新消费领域，同时推出虚拟偶像女子 CP 组合 "FAF"。

FAF 由 " 花妹 " 和 " 戎哥 " 组成，但二人的性别设定均为女性。不过，丝芭当时并没有真正把 FAF 当成虚拟偶像来运营，给它们的定位更偏向于 " 花戎 " 的品牌形象代言人。

不难看出，丝芭想在电商上有所作为，但它没赶上美妆行业的风口。国产美妆品牌内卷严重，叠加疫情影响供应链，一大批美妆品牌倒在 2021 年。" 国货之光 " 完美日记去年全年净亏损 15.47 亿元，面临退市。

而在偶像行业寒冬之下，丝芭的核心主业偶像经纪见顶，在团小偶像青黄不接，线下剧场因疫情反复变成 " 云公演 "…… 转型已是迫在眉睫。

因此，即便连河粉都知道，元宇宙这个概念已经快被蹭烂了，丝芭还是势不可当地踏上了通往元宇宙之路。

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