做过杂志的媒体老司机都知道，9月刊要搞大事情。
然后时尚杂志《W》和《体育画报》的9月刊都搞出了大事情：AR。
相对VR来说，仅仅靠手机就能实现的AR内容更适合平面出版物。至少早7、8年前就有很多平面媒体尝试手机扫描页面播放视频广告的应用了。然而在互联网时代，广告商的问题不是能播放什么，而是有多少人以最便利的方式看到了什么。
所以扫描杂志播放视频或者任何AR效果的广告并没有解决眼下品牌对传播的诉求。
当然这挡不住依然会有bigger满满的大刊追求一下大事情。《体育画报》配合2017大学生足球的专题，通过手机扫描可展示高校足球明星的AR形象和360度视频。
跟2015年迪士尼发布新的星战大片时，推出的萌宠机器人玩具BB8做到的效果一样。
作为时尚一线杂志《W》就玩得更高大上，9月刊的封面人物是Katy Perry（美国流行歌手／演员）。杂志特别请来著名视效工作室The Mill为杂志制作了数个AR应用。通过手机镜头扫描有标识的部分，解锁“纸张背后”大量酷炫的视频、音频和超现实的艺术效果。其中最炫的一个是Katy Perry的3D CG头像，超有未来感。
根据提示，除了点击她的唇部或额头能看到Katy Perry的MV之外，点击网红女星穿着圣罗兰在巴黎漫步的照片，还能播放巴黎暴乱的新闻视频。《W》认为，人气网红的视频也是吸引大众关心世界政治格局的一个重要部分（对此表示很怀疑）。关于这本很有噱头的9月刊，杂志制作方表示，最难的并不是技术上的实现，而是要说服人气偶像和摄影师，AR技术不会损害他们的形象和艺术作品，反而能增加平面表达所无法实现的效果。
不管这些花里胡哨的应用看起来多么拉风，读者要想看到上述内容，必须具备两个基础产品：手机和杂志。前者好办，后者就相对比较麻烦了。还有多少人为了看自己的偶像专程跑去买一本杂志？没有杂志发行渠道地区的读者怎么办？或者说，还有那些内容是网上看不到的？
其次，这些所谓高新科技在杂志版面上的变现，事实上还都仅仅是“纸面文章”，其背后的所有效果都需要手机关联互联网才能实现。没有网络的话，杂志页面再多内容，手机再怎么扫也是不灵的。
来自今年Q1MagNetde调研的数据：自2011年以来，杂志的销量下降了53%，收入下降了43%。2016年的报摊总共售出了约3.53亿份杂志。换句话说，不管出版商使用什么高新技术，只要纸刊依然保持传统的内容制作方式，这一切都无济于事。
真正的内容王者，应该像迪士尼那样，从本质上把自己变成互联网的一个重要的疆域。是互联网内容的主宰者。现代互联网，搞大事情从来不需要什么月份和时间点，优质的内容本身就是最大的事情。
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