好久没有看到大企业家之间的论战了，上一次还只是集中在宗庆后对马云“新零售”理论的批评，这一次，互联网企业家和实体企业家之间就“电商假货”展开激烈的论战，有攻有守。看热闹的同时，也确实提供了许多思考。

论战的起因大概还是马可波罗陶瓷董事长黄建平对淘宝的口诛笔伐，淘宝长文“回击”之后，此事愈演愈烈，刘强东、宗庆后、刘永好、柳传志、史玉柱、曹国伟、中国企业家俱乐部甚至政协委员都被“卷了进来”。

马可波罗董事长黄建平：

在淘宝上有300多家店铺，只有两家经过授权，其他的都是‘李鬼。虚拟经济发展太快，相关法律法规跟不上。在淘宝网店上，已出现劣币驱逐良币现象。

　　

这些销售假冒伪劣产品的网店对实体经济是个很大的伤害。如果中国的实体经济不能通过品牌、通过产品售价体现创新、品牌价值，那就是搞破坏。

步步高集团董事长王填：

平台电商行业普遍存在假货、逃税等五类主要问题，平台电商要为平台商家的销售行为承担补充连带责任，同时也应该承担起代扣代缴电商商家纳税义务。

娃哈哈董事长宗庆后：

我们在互联网的主要应用是在管理上，至于产品销售上，我们的产品价值低份量重，没被他们看上，看上了也会遭殃。现在卖假冒伪劣不用负责任，说出来源就不用查封。国内必须想办法保护知识产权，否则出不了世界名牌。

北京有电商在低价卖我们的产品，他们是在烧钱。我后来说，你把经销商批发商控制好，他要钱烧可以，等烧完钱就恢复正常了。互联网增加服务是可以的，如果光靠假冒低价销售，也不能颠覆实体经济，如果没有实体，你卖什么呢？

京东集团董事长刘强东：

过去我也支持个人网店免税，甚至曾经当面和总理建议过将个人网店免税额提高到每年100万，但经过多年发展后，我发现目前相当多所谓的个人网店都是成规模的公司化运作，而且享受到了比实体店更特殊的超级待遇！

比如：可以无照经营、可以不缴纳税收、可以无固定经营场所……这些特殊待遇背后就是竞争的不公平和对实体经济的事实伤害！无照经营、缺乏监管导致假货横行，不依法纳税导致过度价格竞争、劣币驱逐良币，不依法经营导致电商从业者的五险一金被大面积牺牲……

当当集团董事长李国庆：

实体和网上是零售业两个不同业态。从各方面都要公平竞争。目前突出体现在网上假货和网店逃税，不仅对实体带来巨大冲击，也对像当当这样合规经营的网上经济带来巨大冲击。

联想集团董事长柳传志：

1、酒驾都能制住，网购打假一定能够实行。并倡议中国企业家俱乐部应当以组织名义大力支持。

2、自改革开放后不久，造假现象就出现在中国，假食品、假药品、假医生、假教授、假金融，几乎没有不假的地方，谈及原因，柳传志表示，“我们认为是社会对此危害认识不足，总认为是癣疥之患，不能对这种劣行施以严法，以致成为今天的大祸患。趁马云先生发起的这个契机，请求人大尽快就此立法(千万不要拖拉)，并全民监督执法。 

新希望集团董事长刘永好：

假冒伪劣影响我们的行业、企业有序发展，更影响中国的国际化形象，也是阻挠商业文明和创新的毒瘤，对此我们坚决抵制。

中国企业家俱乐部：

一，这场对话反映出中国企业家的良知，反映出中国主流商业力量的思考。马云先生的博文，关心的不是企业利益，而是创新基石和国家未来，他呼吁上下同心，推动法治进程打造“天下无假”时代；两会代表委员的呼声反映出各界人士对假冒伪劣的鞭笞和治理之心切；

二，市场经济三十余年，绝大部分企业靠诚信经营创造商业价值。而今，假冒伪劣已经严重影响到企业的合法经营，更严重的是伤害了中国商业的创新基础，使得企业研发投入和创新意愿受阻，这将长期伤害中国经济的竞争力，伤害一个民族的长期繁荣。

三，我们呼吁企业界坚守诚信，坚持从商正道，在任何时候向假冒伪劣说不，不制假不售假，不与售假企业合作；我们呼吁政府重视提高制售假货的违法成本，推动司法进程；我们呼吁社会各界支持合法的产品和价值创造。

四，我们深知，治理假货是一个长期、艰难的过程。我们企业界责无旁贷，也永远不会停下脚步。

小米董事长雷军：

假货是社会的毒瘤，严重损害了国货形象和消费者的信心，坚决支持加大打击假货的力度！

巨人集团董事长史玉柱：

校长更新微博，比美女长胡子还难。既然更新了，必须转！不转的是小狗。

此外，新浪董事长曹国伟也转发微博，表示支持。

与其说是电商假货之争、虚实经济之争，不如说是交易的渠道之争

如果电商没有假货，线下也没有假货，电商依然会抢实体渠道的饭碗，因为技术、互联网、物流造就了传统交易流通成本的减少。

但天猫淘宝上无论真货假货依然都是实体经济，加上阿里自己涉足投资银泰、百联等零售百货，可以说是一种新渠道上的新型实体经济。

网购在零售总额中占比攀升后，假货随之有了可乘之机，问题凸显。而在各大商场的一楼空地，依然有Nike、阿迪的A货摊位。

传统实体企业气愤的是，冒牌货、A货抢占了正品的市场，无论线上线下。在知识产权方面，电商平台、执法者肯定要加强版权审核、执法、惩罚力度，同时也应该问问消费者什么时候该放弃买假货的心甘情愿。

“电商假货”确实可恨，但是，1986年，国内就开始出现从港台进入内地的盗版主机（FC游戏主机），在漫长的仿制、盗版过程中还催生了小霸王、游戏VCD等企业或产品。

所以，假货并不是现在才出现，也不能因为新生事物的强势而将所有罪责归于一己。就像温州小商品市场和华强北的崛起，如果不是消费观念和市场环境，又何来假货？

如上所述，假货的历史基本相当于中国经济从起步到腾飞的历史，如此长的时间里难道没有意识到假货的危害吗？制假售价5万元的起刑点还是20年前定下的。市场的后知后觉、立法的滞后共同造成了今天假货泛滥的一幕。

暴利自然是假货滋生的根本原因，商业上，凡事向利而为，通过法制和企业严打提高制假售价的成本才能做到釜底抽薪。网店的免税也为售假提供了适宜的土壤，互联网已经不单单是一个新兴行业，不能总躺在政策红利上“傲视四方”，公平，还是要有的。

打假并不是一个平台一个企业能做到的，没有多方合作，仅仅一个淘宝加上几个“小二”无法摘掉“售假平台”的帽子。淘宝没了，依然会有假货，重要的是要让制假售价者恐惧，让消费者多一些识别的方法以及反应更为及时的投诉渠道。

马上就要到3·15了，不知淘宝会不会继刷单之后再度因假货登上这台晚会。