▲《太阳的后裔》已多次刷新韩剧收视纪录，在爱奇艺的播放总量达到4.4亿。主演宋仲基一跃成为新国民老公。 

▲签下国民老公的人就是他— —乐清人侯军呈

▶1964年，侯军呈出生于温州乐清大荆镇。16岁时，他失去了父亲。他在家中排行老小，上面有4个姐姐，本可以在姐姐的帮助下继续念书，但他决定自食其力，于是辍学跟随姐夫学习汽修。做了四五年汽修后，20岁的侯军呈开出了自己的汽修钣金厂，招了二十几个徒弟，一年也能赚个十来万。 

▲侯军呈的化妆品生意起源于义乌

▶20世纪90年代，浙江义乌小商品市场的崛起吸引了一大批有梦想的创业者。当时，侯军呈的小姐夫想去义乌做化妆品生意，找他合伙干。渴望闯世界的侯军呈也没多想，就把汽修厂交给内弟方玉友打理，自己则跟随小姐夫去了义乌，开始被他称为“创造美的事业”。

▲侯军呈刚开始为小护士、羽西等品牌做代理经销商

▶侯军呈刚进入化妆品行业时，市场上鱼龙混杂，假冒伪劣产品遍地，但侯军呈坚持两个原则：一是绝不卖假货和伪劣产品；二是不做杂牌，只做有品牌的化妆品。在义乌的第一年，他亏了，但第二年形势就出现了好转，坚持诚信和品牌的经营原则，让他赢得了厂家和客户信任，相继成为小护士、羽西、大宝、兰贵人等著名化妆品品牌的代理经销商，营业额做到了义乌前三。

▲2003年，侯军呈与内弟方玉友创建珀莱雅公司

▶1999年，侯军呈来到杭州，开始第三次创业。他一边寻找懂研发和生产的人才，一边系统学习化妆品生产和销售知识，从上游研发、生产到对产品的价格定位、营销策略等。

2003年，侯军呈和内弟方玉友共同创建了珀莱雅化妆品股份有限公司，扛起打造民族化妆品品牌的旗帜。当时中国化妆品行业大约有2000亿元左右的市场蛋糕，但80%的市场份额被国外品牌占据。珀莱雅起跑的日子，正是国际化妆品巨头在中国市场大肆攻城略地的日子。2003年、2004年，小护士、羽西被法国欧莱雅收购；2007年，丝宝“远嫁”德国拜尔斯道夫；2008年，大宝被美国强生公司收购；2010年，丁家宜“外嫁”法国科蒂集团……大凡被国际巨头看中国的品牌，都难逃厄运。

▲ 影星章子怡是珀莱雅早晚水漾系列的代言人

▲ 影星大S也是珀莱雅代言人

▶珀莱雅成立后，坚持质量第一，诚信经营，走品牌化经营之路，在侯军呈的带领下迅猛发展，仅10年时间，就实现了年零售额从零到40亿的奇迹，奠定了国内化妆品专卖店第一的地位。期间不少海外风险投资机构也曾想收购珀莱雅，香港摩根国际投资基金及LV基金等都找过侯军呈，但都被侯军呈一口回绝了。侯军呈说：“我们要做的是中国的珀莱雅，甚至是世界的珀莱雅，不是外国的珀莱雅。”

▲“中国化妆品生产基地——湖州”全球首次新闻发布会在法国巴黎卢浮宫举行

▶2015年10月15日，“中国化妆品生产基地——湖州”全球首次新闻发布会在法国巴黎卢浮宫举行。侯军呈一上场就向世界坦白他的“中国化妆品产业梦想”：“今天，我们带着一个梦想来到巴黎，一个中国化妆品产业的梦想。我们将在中国湖州建设一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地，来全面提升中国化妆品产业发展水平，造福中外消费者，并为全世界有梦想的化妆品企业提供一个创业平台。” 

法国是世界上最大的化妆品产业集群所在地，有个“化妆品谷”，拥有800间美容化妆品企业，集合了娇兰、资生堂、香奈儿等众多国际知名化妆品品牌，生产全球在售十分之一的化妆品。侯军呈选择在法国，在卢浮宫发布他的梦想，无疑是要告诉世界中国化妆品产业的雄心和地位。

▲ 侯军呈飞赴韩国为“美妆小镇”招商

▶侯军呈曾这样描摹他的梦想：这个国家级化妆品生产基地，规划总面积为3.5平方公里，计划10年内分3期建设，最终达到1000亿元的总产出规模。终极目标是打造世界级的中国化妆品产业集聚地，成为中国化妆品产业的一张名片。

▲“美妆小镇”鸟瞰图

▶2015年11月26日，美国纽约迎来盛大的感恩节。就在这一天，新晋联合国“国礼”的珀莱雅早晚水登上久负盛名的纽约时代广场大屏幕。这是中国本土化妆品品牌第一次登上时代广场，也为中国化妆品走向世界迈出了重要的一步。

▲“国礼”的珀莱雅早晚水登上纽约时代广场大屏幕

▶大屏幕上的这则公益广告，只见自由女神原本举着火炬的右手将珀莱雅的早晚水产品高高托起，脖子上围着一条印有由珀莱雅与联合国妇女署共同推广的“HeForShe”（联合国妇女署推出的促进性别平等项目）标记的围巾，右上角突出珀莱雅与联合国妇女署的LOGO。这个构思新颖、设计独特的作品，是侯军呈带领珀莱雅人积极履行社会责任，参与公益慈善事业的代表作。

▲美妆小镇首批重点项目集中开工仪式

▶今年3月28日，在生态上类似法国香水小镇格拉斯，在产业链布局上类似法国化妆品谷的中国美妆小镇，迎来了重要的一天。吴兴美妆小镇首批重点项目集中开工仪式在湖州市埭溪镇举行，侯军呈打造千亿级美妆产业集聚地的宏伟梦想也正式揭开了序幕。 

林宏伟 刘海丹|作者

吴昊姝|版式

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