“打造中国最年轻的，最有态度的，并且是属于在音乐领域，在选秀、选拔领域是一个最高级别的一种状态。”
作者 | 黄云腾
湖南卫视的选秀节目《快乐男声》在今年迎来了10周年纪念，这档节目也以在互联网平台重启庆祝它的10岁生日。
曾走出过张杰、华晨宇和陈楚生的《快乐男声》将成为一档网生综艺。根据此前消息和媒体报道，《快乐男声2017》将由芒果TV和优酷联合承制，并从卫视平台转战视频网站播出。双方将在一定程度上展开联动，并尝试以直播、偶像养成等多种手段打造95后的年轻偶像。
《快乐男声》在今年将注重年轻化的竞争策略，
打造95后的年轻偶像
节目也在2月27日开启全渠道报名。从2007年到2017年，卫视平台与视频网站间发生了数次革命，《快乐男声》也面临着开播10年后的最大考验——在后选秀时代如何打造偶像、赢得观众。《快乐男声》导演陈刚在昨天也接受了包括《三声》在内的媒体采访，并将《快乐男声2017》的推出视为这一选秀品牌乃至节目市场的最大变化，“今年对于《快乐男声》，我们也态度很明确，希望它能打造中国最年轻的，最有态度的，并且是属于在音乐领域，在选秀、选拔领域是一个最高级别的一种状态。”
“潮牌”与“随我”
《快乐男声》曾经推出过张杰、华晨宇、欧豪等年轻艺人
公开资料显示，《快乐男声》在2007年、2010年和2013年间分别举行过三届，并在湖南卫视的操盘下贡献出大量年轻歌手。张杰、华晨宇等年轻歌手都受益于《快乐男声》，民谣歌手赵雷也曾在登上《歌手》之前参加过这档选秀节目，并一度问鼎全国12强。
这样一档综艺在10年后则不可避免需要面临模式和资源上的诘问——即如何在选手类型和节目形式上寻找新的突破？陈刚给出的答案是选手和赛制的年轻化。今年的《快乐男声》将更多侧重年轻化的偶像打造，同时将把赛制调整为真人秀概念，“它今年是一场青春，并且有一些相互的音乐PK、争斗的一个真人秀。在这样一个真人秀的建构上，我们才是来构成了今年的《快乐男声》，而不是简简单单就是在舞台上的一个赛事。”
某种程度上，年轻化成为本届《快乐男声》改造重点在于其已经构成娱乐生态的一项组成部分。90后的娱乐习惯在过去改变了许多公司的品牌战略和具体导向。赢得90后即意味着赢得观众和广阔的市场。《快乐男声》在此基础上发起了一场自身形象的最大变革，首先便是品牌形象和具体理念。
根据陈刚向《三声》介绍，《快乐男声2017》将在过往基础上进行年轻化改造。在节目本身推出“随我”的节目口号后，陈刚将致力于将《快乐男声2017》打造成一个“潮牌”，“今年的《快乐男声》我更希望它打造的是在大众形象中，在90后认知当中它是一个潮牌。从潮牌的理解上，它的创造力，它的艺术构想力，它的态度和它整个对于大家画像的构成，其实就已经很明确。”
陈刚对“潮牌”的理解十分多元，其中最重要的一点是年轻化的目标受众和偶像生成。陈刚解释成95后的偶像和观众人群将成为今年《快乐男声》打造的重点方向，“对于今年《快男》来说，我们很明确自己的定位，很明确自己的诉求，很明确自己的态度。其实我们也是在明确自己的气场，我们希望给一个能够希望95后他们比较喜欢，然后认同的这样一个平台，愿意来参加这样一个内容，这个是相当重要的。”
在2016年，《超级女声》的冠军圈9被称为横亘二次元与三次元间的代表人物，这也被视为选秀节目靠拢年轻群体的一次重要尝试。陈刚认为本届《快乐男声》更重要的遴选标准则是进一步扩散节目对年轻人群的影响。“他（今年《快乐男声》冠军）应该自己本身的影响和覆盖面会更加广阔一点。我更希望他代表95后这样有态度的音乐、和本身在艺术创造性鬼才的能力，以他自己本身的才乐去影响和引领更多95后最年轻这样一个族群的追寻。”
选秀时代的10年突破
芒果TV在2016的发布会上宣布将重启《快乐男声》，
《快乐男声》也将作为芒果TV与优酷首次合作的
超级网综对外推出
事实上，从湖南卫视2004年最早推出《超级女声》开启选秀时代，选秀综艺已经历经10多年的革新轮回，在此期间也涌现了大量选秀综艺和相关比赛。作为湖南卫视接棒《超级女声》的选秀综艺，《快乐男声》在2007年和2013年相继推出张杰、陈楚生、华晨宇等男歌手，其取得的影响力也令外界对《快乐男声》这一品牌仍保有一定期待。
但卫视平台选秀受限，视频网站因此成为选秀综艺的下一站。与之前的《超级女声》一样，本次《快乐男声2017》也由芒果TV承制并进行播出，并比去年多出优酷这一合作方，双方共同打造这一选秀节目。
根本原因则在于加强节目本身的年轻气质和造星能力。根据陈刚介绍，芒果TV和优酷各自具有一定的渠道和内容优势，能够为《快乐男声》赋能，“双方都会拿出自己最强的平台资源、渠道和投入来做这件事情。因为大家双方都会有自己很不一样的特别突出的优势，我觉得这个是属于强强联手，并且进行相应的互补。”
事实上，针对选秀时代后期后继乏力的诘问一直困扰着节目制作方。除却在播出平台和品牌概念上进行更多调试，陈刚团队还试图在具体赛制上展开变革，促使这一品牌能够完成从卫视节目到网生内容的顺利转换。
《快乐男声》在此基础上推出挑食少女团和音乐召唤师两大设定。其中挑食少女团是本次比赛推出的一次全新设定。根据陈刚介绍，节目组将在每个分唱区设立一个200人组成的女生团，把95后的选手交给这群女生来选择。不管是成都、哈尔滨、长沙，还是西安，只有这些女生们认定的选手才能从分赛区突围至全国赛，“这样的设置也是在节目的态度认同和理解上与95后坚持一致”。
如果说挑食少女团是对95后审美的一次重新调试和出发，音乐召唤师则是对过往评委制度的一次巨大颠覆。
陈刚告诉《三声》，音乐召唤师是改变节目气质的一大重要设定。《快乐男声》将从一档音乐类比赛过渡到真人秀节目，目的是为强化节目中的竞技元素和给予观众新鲜感。这意味着节目评委也将直面市场反应和观众评价。“音乐召唤师和我们《快乐男声》（选手）形成的命运是相关联的，如果他自己选择的《快乐男声》（选手）不符合大众的需求，不符合市场的需求，也不符合这种艺术的标准的一个构成认知的话，那其实他也和我们的《快乐男声》（选手）一起离开这个舞台。”
陈刚认为这是一次节目的一次重大突破，也是其方向更改的一个重要讯号，“我们将把他们从神坛上拉下来，大家不需要再抬头看着他们的点评，或者是他们在给你说你的声音充满着一种什么样的质化和变化的描述，更多的我希望他们能够在身边，然后来界定他，来评估他，并且来形成我们相互的一个音乐的搏杀的过程。”
某种程度上，挑食少女团和音乐召唤师为《快乐男声2017》带来了某些有关偶像养成和开放性的新概念，同时也带来了部分不确定因素。这些新鲜设定在很大程度上是为了凸显节目本身的时代因素——比如与其它节目相比音乐召唤师与选手的并肩作战，但陈刚也在一定程度上承认李宇春等选秀时代的奇迹或许无法完全复制，“我的理解上是那个年代它造就了那个现象，不能用那个现象来反向要求年代。我个人觉得是应该所谓选拔，一定是先大开口，能够敞开一个很大的尺子。”
但陈刚乐于在接下来长达6个月的比赛里接受挑战，并一步一步去解决它，“我觉得最大挑战就是在于我们的目标到底是选什么，选完了以后，能为它带来什么，我能为它做什么，并且让这个品牌，它本身每一年逐年改变的引领的气质，它同时能够带来未来。”
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