刚过了农历新年假期，一则小米手机营销文案便刷爆朋友圈。

红米NoteX这位新代言人初音未来，来头可不小，虽然是由日本公司CryptonFutureMedia开发的虚拟流行明星，但是其全息投影的演唱会场场爆满，各类相关手办也经常脱销。就连小记的许多长辈都知道这个唱电音甩葱歌的绿毛小姑娘。

这里首先需要普及下科普知识，什么是二次元？以下来自百度百科的解释：

小米刚刚祭出初音定制产品，就引来了粉丝们的强势围观，更有一些拥趸者宣称要对小米路人转粉。

【图片来自网络】

一位来自四川的17岁少年李旭（化名）已经热血喷张，下决心一定要在情人节当天抢到初音的限量版红米手机。他已经在淘宝上询问好了这款手机F码的价格：“如果抢不到码子，我就花300元找黄牛买个。”

李旭是个彻头彻尾的初音粉，“初音酱，老婆”是他经常对这个来自二次元世界的虚拟偶像的爱称，初音也是他的精神支柱。虽然三个月前刚买了款新手机，但是关于“老婆”的周边手办他是很少错过的。过去的一年里他花了4K-5K在初音手办和海报的购买上。对于很多像李旭一样的年轻人，初音在他们眼里就是维纳斯女神的代言。

初音电音舞蹈

初音手办【图片来自网络】

当然，这只是二次元经济的一个缩影。

目前市场上像李旭这样的青少年有两亿多，他们这个正在推动一个新的娱乐产业 ： 二次元。

相对于现实世界，二次元（two-dimensional space）广泛用于称呼一群深谙ACGN（Animation、Comic、Game、Novel），也就是卡通动漫的人形成的圈子。他们长期出没于A站（Acfun），B站（Blibli），有一套自己熟悉的娱乐方式。

资深的二次元也需要雄厚的财力支持，不少混迹二次元圈子的青少年也是任性的隐形土豪。

比如一套初音的手办买下来，几千元是标配，上万更是家常便饭，前段时间B站举行的拜年祭手办拍卖更是拍出了98亿元人民币的高价（虽然事后被证明是乌龙）。

艺人汪东城cosplay《阴阳师》里的晴明【图片来自网络】

艾瑞的一份报告显示，混迹二次元的用户将达到308亿人。中信证券数据显示很快中国二次元市场达到5000亿。易观国际分析师黄国锋称，二次元是一种精神状态，生活方式，将成为主流文化的一部分，而不是仅仅局限集中于目前的95后市场。

最近几个月在B站大火的二次元舞曲《极乐净土》

5000亿元！这么大的蛋糕，中国企业怎么会错过？GT了解到，很多中国的企业已经开始布局二次元，希望借此打破次元壁，实现变现。

比如科技巨头腾讯，就计划让QQ打头阵。QQ团队告诉记者今年他们会加大对二次元方面的投入：

在展会方面，今年将举办4次展会；在市场探索上，将试点2个新的企鹅创意园项目；在扶持计划上，计划在未来3年，培育20-30个符合年轻人的顶级IP，覆盖QQ数亿活跃人群，实现IP全产业链多重变现。也会有更多类似电竞梦想计划、建行合作这样低门槛的项目出现。

戚薇李承铉夫妇cosplay游戏《王者荣耀》中的角色【图片来自网络】

同时，QQ计划打造一整套完整的产业链，将二次元的布局从娱乐、线上虚拟转移到线上实物销售，和不同的内容制造的工作室和地方政府做探索。要做线下，鹅厂还需克服一些挑战，比方说线下电竞场馆的改造设计流程比线上复杂，设计政府政策和产权等方方面面。

“但这个应该是我们未来坚持去探索的，从线上的虚拟内容到线上的实物销售，到线下真正的落地，每个阶段我们都在做尝试。”

“在中国整体来讲，二次元市场已经从非常小众的、甚至是非主流人群，慢慢变成现在大家基本能够接受。从产业方面来说，二次元市场确实已经呈现出了比较明显的上升趋势。去年很火的一部电影——《你的名字》，也是比较偏次元性质的产品。在对二次元产品的接受和参与程度上，大家比以往更加包容了。” 腾讯QQ团队负责人称。

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提到二次元的资深粉丝，非初音的老家日本莫数。作为后起之秀，中国的二次元产业当然离规模化独立发展还有很长的路要走。

一位从事二次元道具制作的Cos道具师告诉GT：近几年国漫质量有所提高，但是拔苗助长的现象也很普遍，离日漫还是有一段差距的。不少国漫内容剧情人设和日漫“相似”大部分盲目模仿日漫的价值观，导致不少作品看起来有日漫的味道。

当然GT 认为国内也不是没有制作精美，剧情跌宕的动漫。比如备受好评的《十万个冷笑话》《秦时明月》《画江湖之不良人》等等，都积累了大量的粉丝群体，开发了商业模式，比如改编成真人版电视剧，甚至出了同名手游，形成了一系列的产业链。

国产动漫《不良人》已经连载了两季，同时推出了真人版网剧和同名手游  【图片来自网络】

黄国锋认为随着越来越多的本土互联网巨头重视二次元，国内产业独立规模化发展指日可待，三到五年的时间便能看到成效，届时日本动漫在中国二次元的地位可能会收到些冲击。

许多像李旭这样的年轻人，在喜欢日漫的同时，也希望国内二次元文化能蓬勃发展，希望看到中国动漫的复兴，希望看到越来越多具有中国文化传统的二次元角色人物被人们扮演。

不久的将来，强力打破次元壁也是指日可待。

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