王思聪手撕斗鱼引7亿次围观!代打、欠薪、刷单,是谁戳...-文化界-八卦帝

王思聪手撕斗鱼引7亿次围观!代打、欠薪、刷单,是谁戳...

娱乐独角兽内地男星 2016-06-10 22:53:01 340

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文｜路曼

编辑｜马普尔

6月8日晚间，国民老公王思聪发布了一条微博，揭露游戏女主播阿怡欺骗粉丝，拿着千万年薪却找人代打。同时指责阿怡的签约直播平台斗鱼tv，对这种代打行为姑息养奸。

＃阿怡代打＃话题瞬间登上微博热搜榜榜首，阅读量一度达到6.9亿人次，在电竞圈引起轩然大波，目前在游戏话题榜排名第一。

6月9日，被撕主人公阿怡发布致歉声明，恳求王思聪放过。紧接着，斗鱼tv官方微博也同步发声，称经调查代打行为属实，将严惩，并且以后会加强监管。

犯错方纷纷公开道歉，原以为代打事件就此划上句号，却不想6月9日晚，王思聪又转发了游戏主播lol小楼的一条微博，谴责斗鱼tv长期（3-6个月）拖欠工资，导致很多主播不得不出走。

一面是电竞主播动辄千万级别的年薪传说，一面是大牛平台欠薪矛盾，今年才开始冲上快车道的直播行业好像并没有看起来的那么风光。

再加上前不久猎云网靳继雷揭露的直播刷单内幕，直播行业当前可谓一波未平一波又起，无论是代打、欠薪还是刷单，都只是冰山一角，伴随着行业关注度的提升，这些被资本泡沫掩盖着的行业乱象，正在一一浮出水面。

资本搅动泡沫泛滥

细数近两年资本市场的宠儿，绝对少不了直播行业。

业内人士统计，直播平台投资估算额2013年约为1.7亿，2014年为7.9亿，2015年达到23.7亿，增长率接近300%。

从YY、斗鱼tv、映客，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫tv，再到百度、阿里、小米的纷纷入局，国内资本市场遵从着一个共同的认知，即：宁可错投，不可错过。

直播行业为什么这么火？

其一，直播未来的入口级产品，牵动着许多行业。

中国传媒大学互联网信息研究院院长赵树清曾说过，注意力在哪里，钱就在哪里。

艾媒咨询数据显示，2015年，网络直播平台用户数量达到2亿人次，而这2亿人次中绝大多数都是90后、00后。在商业领域里，直播的价值是影像这些年轻用户。

例如，企业或者品牌商推广产品，可以召开线上发布会，不仅降低了房租、传播等成本，而且立即获取传播效果，同时给电商导入巨大流量。5月25日晚，小米科技董事长雷军就独自完成了国内企业史上第一场产品发布会直播。直播主推产品小米无人机瞬间被超过100万人次关注。

未来，明星也可以选择在线上做活动，不仅增强了和粉丝的互动，而且涉猎的粉丝数量也会从线下的几千、几万人扩散至全国甚至全世界的成百上千万。例如，2015年8月开始，周杰伦掀起了明星参与直播的热潮，他与王思聪的对战累积吸引了1700万观众观看。

此外，直播的社交属性一旦被完全释放，也将是一笔惊人的财富。

短视频即是直播的衍生产品之一，可以节省时间、流量，上传后不需要等待转码，也无需广告。2014年5月，短视频网站美拍上线，短短9个月拥有了超过1亿用户，ugc达到1431万。

业内人士表示，随着手机价格下降、流量价格下降、宽带网速提升、美拍等娱乐化直播平台的发展，直播会成为一种杀手级商业应用。

其二，盈利模式多元化，众多利益方祈盼分得一杯羹。

目前，直播平台的收入来源主要包括广告赞助、增值服务、会员付费、电商导流、比赛竞猜等，而在未来根据用户属性及渠道的变化，直播的变现模式可以有更多的可能性。

直播＋广告：不仅能为平台带来收入，更能带来流量。例如，今年戛纳电影节的官方赞助商欧莱雅邀请了樊野、章元一、雌和尚作为主播在美拍上进行直播。

直播＋增值服务：靠吸收用户打赏分成。视频网站和主播的分成比例大都为6:4，所以动辄薪资上千万的直播背后，直播平台的收入也不菲。

直播＋电商：可以为平台带来流量，更可以边播边卖，即刻变现。根据蘑菇街提供的数据，在直播功能升级上线第一天，UV超了10倍。5月底，吴尊在淘宝直播推荐奶粉品牌，60分钟带来120万人民币的销量，单品转化率高达36%。波罗蜜的公开数据也显示，在波罗蜜直播时段的下单转化率达20%，高于没有经过直播包装的商品。

蘑菇街电商负责人洪波还表示，虽然电商直播的宽带成本很高（每G宽带为1-2万元），但目前在蘑菇街，主播的红包分成已经能够覆盖宽带成本。此外，主播还可以选择与品牌合作，收取直播费和佣金。

综上，只要拥有了足够多的粘性用户，变现只是时间问题。

虚火背后的数据陷阱

资本热追求的必然是行业和企业的高速增长。而企业为了融到更多资金，也在勤勤恳恳的刷新各项数据纪录。只是，在直播行业，投资人心心念念看到的企业增长数据，也许是“刷”出来的。

日前，淘宝上的直播平台刷粉店被曝光，通过这些店家可以购买到直播平台的人气、粉丝，甚至上热门等服务，涉及直播平台包括斗鱼tv、映客等多家行业前茅。

笔者浏览淘宝发现，目前映客的粉丝数，在淘宝的市面价格大都是“1元=2万粉”；有了粉丝还不够，直播的时候有人实时观看才是王道，而淘宝买直播人气的价格是“10元=6000人气；如果想要成为热门主播，只需花更多的价钱购买高阶刷榜套餐即可。

直播行业“刷”数据现象，是技术漏洞还是人为原因？

猎云网创始人靳继雷的一段话道出了其中缘由。直播平台、网红经济公司和主播的三角利益链也随之浮出水面。

原来，这是一场空手套白狼的把戏。

他说，网红经纪公司大批量向直播平台充值，可以获得5折优惠。例如，网红经纪公司花2000万人民币向直播平台充值，取得五折优惠后，相当于得到了4000万虚拟货币。经纪公司将这4000万虚拟货币花在自己旗下的网红账号，随后，4000万的收入和直播平台五五分成，经纪公司就可以得回付出的2000万，也就是说，经纪公司其实并没有损失，但却捧红了自己的网红，同时网红账号收获了大量流水，直播平台也得到了大量的VC数据。

另有业内人士透露，直播行业里，大都采取网红经纪公司给直播平台充高额的钱，官方流水走完之后，再以虚拟物品返还给公司一定百分比，然后公司用这些虚拟物品刷自己旗下的签约网红。

由此看出，直播行业刷单，并不是一方所为，直播平台、网红经纪公司、网红均有参与其中。业内人士还指出，直播刷单和淘宝刷单的区别在于，直播刷单用的是虚拟货币，比只能用法定货币刷单的淘宝，更好操作。