我国在国际市场分工地位，仍处于全球产业链低端环节,其主要靠加工贸易和贴牌的生产方式。 我国民族产业制造环节平均仅获利仅 5% , 而 95% 被拥有品牌、设计、营销管理等环节的国外企业获得。中国企业品牌附加值仍处于较低水平, 我国的经济增长主要依靠高投入来维系。要想促进我国经济持续健康得到快速发展, 真正实现速度、结构、 质量和效益统一, 就很有必要在大力培育和发展民族自主品牌上下真功夫。

1、做大做强就必须尽早实现贴牌的转型

据国家发改委统计，我国出口的服装，有自己品牌的尚不足10%，大都是贴牌生产或来料加工。到东南沿海的一些小城镇看一看，不少企业的“中国制造”实际上是给国外名牌打工，生产能力很强，利润回报不高。

中山大学岭南学院储小平教授曾对浙、粤、苏、鲁、京 5 省市 500多家中小出口企业的调查数据表示，有超过 80% 企业的产品，绝大多数有“贴牌”与“仿制”之嫌, 自主品牌在同类产品中具有一定知名度的企业占企业总数份额不足 l% 。

中国30年来制造的产品被世界品牌贴着在全世界卖的事实已经证明，就产品的生产和制造而言，与世界品牌已经毫无差别，完全达到了世界品牌的质量标准，只需要学会品牌运作，停止为外国品牌贴牌，换上自己的品牌卖到国内外就可以了。而且世界品牌也并非都是有技术创新的，甚至并不都是高质量的，这对中国人来说就更容易做到了。

比如说LV包，它是法国人路易·威登（Louis Vuitton）的缩写。据其宣传广告称：路易·威登是皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且是上流社会的一个象征物。那它的品质如何呢？Monogram系列主要是帆布，再加上一层防水的氯化乙烯（PVC)，印上标准图案。这就是LV包！价格还高得出奇，一个LV包从几千元到几十万元，让中国大多数人站到这个包前立马觉得自己是穷人了，而买一个国产的真皮七匹狼皮包不过才几十元。据酷奇老板揭示：LV的成本还不到100元人民币！而我们中国生产的皮包的成本都比它高！LV为维持其品牌地位，在广告方面的投入一直是毫不吝啬，不遗余力的，请来众多名人巨星为其代言，麦当娜、肖恩·康纳利、贝利、马拉多纳、齐达内等明星都曾为其代言过广告，仅麦当娜为其新一季的代言费就高达1千万美元的高价。高昂的广告代言，为LV增加巨额的成本，最后还得由消费者买单。

 LV是帆布再加一层防水的氯化乙烯（PVC)，它真的就值那么多钱吗？那是因为它是品牌而已，那么中国的东西造得那么好，为什么就卖得便宜呢？是因为它没有品牌。

创造要是没品牌，还得低价贱卖，因此还得消耗那么的资源。也就是说，如果没有品牌，中国创造根本不能解决资源消耗、环境污染、生态破坏等问题。因此，中国经济要想转型升级，只有中国品牌才能彻底解决问题，中国经济一定要走品牌之路，品牌强中国，实现中国梦。

当然，技术创新不是不要，技术创新需要很大的投入，打造品牌可以为技术创新提供强大的资金支持，同时又能为技术创新增加附加值。所以，在打造品牌的同时倡导技术创新是必要的，但如果没有打造品牌这个目标，单纯地只是技术创新是不现实不可行的，是走入了误区。

贴牌现象在我国陶瓷卫浴行业也十分普遍，许多国际知名陶瓷卫浴品牌纷纷选择在国内企业为其贴牌加工，据称国外十大卫浴品牌几乎全在国内进行贴牌。这一方面说明国内企业在生产工艺技术制造水平方面已经相当成熟，得到了国外品牌的认可；一方面表明我们除品牌差距外，产品方面已经具备了同国际品牌产品同台竞争的资格；一方面暴露出国内陶瓷卫浴企业的尴尬，同一企业生产的相同产品，贴上不同商标，摇身一变，国外品牌身价倍增，国内品牌依旧“大众价格”；一方面更表明国内中国企业若要实现长足的发展目标——做大做强，就必须尽早摆脱贴牌的陷阱，实现贴牌的转型，打造自主品牌，打造国际品牌，逐步走向与国际品牌相抗衡的舞台。

在中国汽车紧固件领域，由于缺乏自主知识产权特别是品牌，中国市场上已成为世界紧固件巨头们的饕餮大餐。如今乘用车，引进品牌的汽车占据我国汽车消费市场的80%以上。而这些高档车的知名品牌均在国内生产线上装配，而车上的紧固件竟有60%以上是进口的。据了解，我国出口的普通标准件在国际市场上只卖1200美元/吨，而进口的一些高等级紧固件却要8000-10500美元/吨，相差7-8倍。在引进的汽车车型中，外国投资商出资30%，拥有约50%的股份，却拿走了70%的利润，而中国企业只能拿到30%的利润。这当然与这些紧固件产品的知识产权和品牌归属外方有关，中方只是为其贴牌而已。

又如中国泵阀行业，由于没有品牌，一火车皮的阀门拉出去也就卖100万元，而品牌阀门2个就能卖100万元。

然而，看了这么多的“中国制造”，却听不到“中国品牌”。我们所熟知的许多本土品牌，放到国际上去竞争时，往往是难听响动。随着中国的国际地位不断上升，缺乏全球性的知名品牌，成为威胁中国强国之梦的绊脚石。

没有强大的世界性品牌，就意味着中国只能做从事繁重劳动的“世界工厂”，巨额利润却被国外品牌、设计师和工程师获得。国人并不擅长经营品牌，而这使得中国生产商在全球化的产业链中总是只占利益最小的一块。这“一块”并没有让中国劳动大军迅速富裕起来，反而是因为“利益最小”而让贫富分化更趋恶化。

一个芭比娃娃，在美国市场上的价格约10美元，在中国离岸价格仅为2美元，去掉1美元的管理费、运输费以及0.65美元的来料费，贴牌生产毛利只剩下区区0.35美元。而当这些中国制造的玩具贴上洋品牌返销中国，立即身价倍增，一个芭比娃娃要卖到100多元。在整个利益链中，中国纺织品制造商只有10％的利润，90％的利润都属于品牌拥有者、分销商、零售商等各个环节。品牌缺失，导致中国企业只能处在全球产业链的低端，辛辛苦苦“为他人作嫁衣”。面对当今与未来发展的大环境，我国企业要参与国际市场竞争, 取得良好的国际竞争地位，就必须提升自主品牌的创造力, 才是我们企业参与国际市场竞争取胜的关键。

2、贴牌会导致品牌缺失、竞争乏力

美国《商业周刊》每年都会评选“全球最有价值的100个品牌”，但中国品牌的身影从未在这里出现过。在“世界品牌500强”排行榜中，美国以247席几乎占据了其中的一半，而中国却仅仅有12个入选。与之形成鲜明对照的是中国世界第一大出口国的地位。

中国仍然只是一个贴牌大国，而不是品牌大国。在经济全球化的今天，拥有多少知名品牌已成为衡量一个国家经济实力的重要标志。资料显示，当今世界共有名牌商品约8.5万种，其中90%以上的名牌归属于工业发达国家和亚太新兴工业国家或地区；这些世界名牌占全球产品量不到3％，销售额却占到50％左右。

中国的货物出口额已稳居世界第一，但所出口的商品中90%是贴牌产品，拥有自主品牌的不足10%。2010年，中国有54家企业进入了全球财富500强，甚至拥有了全球市值第一的企业，却很难找到几个全球叫得响的品牌。

中国的经济高速增长也有30年了，对比日本的经济起飞，50年代到80年代，基本上是国家产业和技术达到了国际先进水平，人民生活大幅度改善，福利和保障步入世界先进国家行列，日本拥有一大批世界品牌，而中国由于品牌缺失，广大人民却没有得到高速发展带来的利益！

　　贴牌的尴尬不仅是价格，更是品牌缺失、竞争乏力，远离品牌强国。我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%，全国自主品牌出口占出口总量的比重只有可怜的10%，210种产量居于世界第一位的产品，大多数是替外国品牌做“贴牌”。这是国产产品品牌缺失的伤痛，更是中国企业推进产业及产品转型、由贴牌向自主品牌转变的迫切需要。

贴牌，也曾为中国经济的发展，为中国企业的壮大做出过特殊的突出贡献。依靠贴牌，国内一些企业掘到了“第一桶金”，为今后的发展积累了原始资本。但多年的贴牌也如慢性毒药一般，侵害了自主品牌建设的健康发展，国内企业犹如温水之蛙，一时活得逍遥自在，快活滋润。更让中国企业逐步沦为国外品牌的“加工厂”，国外品牌赚取了丰厚利润，却把环境污染、资源消耗、能源浪费等苦果留给了国内生产企业。

在访问法国时说中国这头东方睡狮已经醒了。是的，中国这头东方睡狮该猛醒了，走出温水煮青蛙的慢性中毒的中国制造的危害，从中国制造到中国品牌，是时候了。

 3、打造中国品牌已成高层共识、国家战略

粗放式的经济增长方式是有极限的，是不可持续的，因为一个国家的资源是有限的，能源也是有限的，原材料也是有限的，生态环境也是有限的，人民的血汗也是有限的，土地也是有限的，一共只有960万平方公里，卖完就再也没有了（70年内）。

过去的历史很辉煌，但中国制造的历史使命已经完成了，应该告一段落，划上句号，必须转型升级了。这是国家战略，更是新一届领导集体的共识。

某领导上任伊始就旗帜鲜明、深谋远虑地提出了意义深远、内涵丰富的中国梦，把国家富强、民族复兴、人民幸福的中国梦作为治国纲领和奋斗目标，把人民幸福作为根本的出发点和立足点，不再把GDP作为政绩指标和干部晋升考核的指标了，并主动调低了GDP指标，这就从根源上和根本上扭转了中国社会经济发展的战略和指导思想，有了这种正确的发展战略和指导思想，不惜一切代价和单纯追求GDP增长的一系列错误做法才有可能得到纠正，中国社会经济一系列问题的解决才有可能和希望。

党的十八大报告更是旗帜鲜明地提出了全面深化改革和中国经济必须转型升级的问题，要从粗放型增长方式向集约型增长方式转变，建设美丽中国，促进生态文明，更是提出要打造中国经济的升级版。这种战略指导思想为改变过去那种依靠消耗资源和环境的“中国制造”式的经济增长方式提出了要求，从而使得探讨和提出这样的解决方案成为可能。

十八大报告及此后出台的一系列政府政策文件只字不提房地产调控，却提出了新城镇化的国家战略，并加大了反腐败的力度，推进公务人员财产公示制度，打击“裸官”，严禁贪官外逃和财产向境外转移等等。结果房价开始回落，腐败得到惩治，探讨和提出新的经济增长方式既成为可能，也成了必须的了。

某领导出访法国时说中国这头东方的睡狮已经醒了，意味深长，意味着西方列强掏空中国资源，摧毁中国环境，牺牲掉中国13亿人口，殖民化中国经济的企图，中国已经明白了，并必将采取措施改变这一局面。

国家领导在出访时穿中装和国产品牌的服装，拎国产品牌的包，用中国品牌的手机，习总书记在国内吃庆丰包子，政府公务用车由奥迪改成了红旗。这一切都是在倡导和释放信号：中国人用中国品牌、中国人打造中国品牌，是时候了。即便是本书的主题“品牌强中国，实现中国梦”，新一届领导班子不仅已经意识到，而且已经身体力行地在倡导了。或者反过来说，何学林所倡导的“品牌强中国，实现中国梦”，与新一届领导班子的强国战略是高度一致的。

总书记提出“三个转变”的重要指示，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”这一切都是针对以上问题的极好的综合解决方案，表明新一届领导班子对中国经济存在的问题了如指掌，决不迴避，下决心解决之，何学林举双手赞成，作为全体中国人民的一分子对习李新政拍手称快，并甘当竭尽微力为之出谋划策。但是，作为一名经济学家和策划专家，何学林不谈政治，专谈经济和策划，以提出经济的对策为己任，为中国经济的转型升级提出解决方案，为实现中国梦从经济上提出解决方案，这才是何学林的目的和本书的写作宗旨。