当个人、产品或品牌被更多人描述和提及的时候，说明它已经具备一定的知名度，已经在自品牌的路上了，接下来需要做的就是加大品牌识别度，高识别度的自品牌更能抓住用户，这是毋容置疑的，自品牌知名度很高，如果识别度不高，也很难被大家认可和接受，如女星范冰冰参加国际活动时，常常被误认为是韩国人或者日本人，只有当她穿着旗袍亮相的时候，全世界的人都知道她是中国人，旗袍则是中国人的识别标签。自品牌运营也同样如此，你可能是某种类型的网红，但这种类型的网红如此多，你要想从他们中脱引而出，要么你知名度太大，超越其他竞争对手；要么你自身带有某种识别标签，让人一下就能记住。

在自品牌运营过程中附带某个识别标签，这个过程叫做品牌标签化，从营销角度来说属于差异化营销的一种。自品牌标签化的具备方便包括以下几种方式：

1、第一定位策略

在“定位”理论中，有一个“第一定位”的理论，这是人性心理的常识，人们最容易记住某领域第一名，第二名第三名就很难记住了，如世界最高的山峰是珠穆朗玛峰，那么第二是谁呢？不记得了；中国第一个进入太空的航天员是杨利伟，第二是谁呢？也不记得了…这种方法很显然在自品牌进行品牌识别的时候也可以采用，但请注意，定义自己为第一和人们通常概念里做的第一名是不一样的，在概念里的第一名是不是真的第一，不重要，重要的是在目标受众的脑子里，你是第一！如在经济方面，我们就认可郎咸平；在财经方面，我们就认可吴晓波，在说故事方面，我们就认可凯叔；在读书分享方面，我们就认可罗振宇等，至于他们是不是真的最好，并没有太大的关系。

2、独特的内容能力

前文已经说过，自品牌要想标签化，就必须进行差异化，其中进行差异化主要来源于所提供内容的独特性，没有任何一个人是全才，这个社会也不需要全才，因此只要你在某个领域具有明显的优势，就会聚集到粉丝人群，优秀者就会成为自品牌。我们之所以关注鬼脚七，是因为他在淘宝、电商方面的深入借鉴；之所以关注咪蒙，是因为她为我们提供心理鸡汤；之所以关注吴晓波，是想了解财经方面的知识；之所以关注高晓松，是希望对历史和文化有所了解；之所以关注六神磊磊，是因为我们也是金庸粉…

可见，粉丝之所以关注你，之所以黏住你，最主要的是你提供了满足他们需求的独特内容。

3、借势，学会自我包装

品牌要想在很短的时间内提升品牌势能，借势是一种非常有效的方法，这种方法在娱乐圈中经常使用，有借名人势的，如王思聪女朋友；有借荣誉势的，如金马奖影帝黄渤；有借热门事件的，如奶茶妹妹；有借作品势的，如《来自星星的你》主角金秀贤；也有结合其他同行组合出击的，如四大天王、四大花旦等。

4、社交中展示自我和真性情

不论在移动互联网时代还是自媒体时代，个人品牌塑造传播营销都是非常重要的，自品牌除了要有知名度、辨识度之外，毕竟绝大多数自品牌是实实在在的个人，因此它还需要有温度，自品牌的温度是以人为核心的差异化链接，说得具体一点：自品牌温度是有个人的真实自我和真性情的具体反应，以个人营销最具有代表性的明星们为例。

早年传统媒体时代，明星们受到单向信息的影响，为了维护自己的名气，很多事情都不愿意希望被人分享，如结婚成家，一旦这样的信息被传播出去，可能会让粉丝受到伤害，自己的形象也会受到影响，发生在刘德华身上的“杨丽娟事件”就是典型的案例。但在移动互联网时代尤其是自媒体时代，明星们可以通过微博、公众号等平台跟粉丝互动，让大家知道最真实的自我，晒幸福、晒孩子、晒生活中的点点滴滴等，不但不影响自己的形象，反而会增加重视粉丝的粘性。例如刘烨，现在变成了一个活脱脱的段子手，张口闭口就是现成的段子，逗得人哈哈大笑，后来更是成立火华社，入社条件就一条：不能说社长的坏话，活脱脱的一个自恋狂。真性情的展示让刘烨在互联网上更加接地气，粉丝人群不但没有丝毫减少，反而更据粘性和归属感，目前刘烨在微博上的粉丝超过5100万，名副其实地成为超级自品牌。

鬼脚七出版了一本《做自己》的书籍，这标题特别好，鬼脚七是知名自媒体人，相信他应该领悟到：做自己其实是一个运营自品牌的最高境界。

5、持续人格化演绎

自品牌塑造本身就是一个持之以恒的过程，同时，自品牌运营本身也是一个塑造梦想的过程，一旦确定了自品牌形象和标签之后，更重要的是需要我们重复、重复、再重复地对自品牌进行人格化演绎，直到它在目标人群中得到认可、根深蒂固。例如薛之谦，早前只不过是2005年参加《我型我秀》出道的歌手，早期发展并不是太顺，后来更是销声敛迹，开始做起火锅店、服装品牌等副业，但这些并没有让他成名，直到后来因为接受央视一个采访，在不知道是直播的情况下吧啦吧啦地化身为段子手聊了半天，张口就来吐槽老公司、吐槽新EP，并自言自语拿自己当导演“321，走”，这段视频在B站的点击率超过88万，网友共发评论1.2万条弹幕，正是这次意外走红，薛之谦从歌手变成三句话不带梗就活不下去的段子手，在之后的很长一段时间，无论是微博还是电视节目，薛之谦丝毫没有懈怠“段子手”的形象。因讲段子走红，这是正常的事，也是幸运的事，对薛之谦来说，只需要将“段子手”持续演绎下去即可。

6、自品牌标签的独占性

最后，品牌标签化是塑造自品牌甚至打造超级IP的核心，但在标签化的运作过程中，需要我们注意的是在对品牌进行标签设置的时候尽量具有独占性，而不是共享性，如奶茶妹妹、西单女孩、犀利哥、芙蓉姐姐等这样的标签就具备独占性，一说大家都知道说的是谁；而金马影帝、北大校花、著名演员、知名营销人等这样的标签则显得人人可以共享，对自品牌标签化的效果显然没那么突出。

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