依靠当初玩游戏那一批人的情怀，《魔兽》电影自上映之日开始就成功刷屏成最热话题。但很快，素有“娱乐圈纪委”之名的王思聪，其沉寂三个月后在微博的首度发声，成功将大众的视野转移到了电竞圈和直播圈。

关于直播平台，关于女主播，近年来探讨的声音从未停歇。一边是网红主播大把大把赚钱，另一边却是几大网络直播平台涉黄造假。直播这潭水，究竟有多深？且听每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者从“阿怡代打”事件讲起。

王思聪怒喷女主播代打

据了解，刘佳怡（又称阿姨、阿怡）系斗鱼TV的当红女主播之一。在许多女主播都靠“颜值”吸引关注的大环境下，她却独树一帜，在LOL（英雄联盟）这款游戏上，凭借“王者级别的游戏水平”和“幽默搞笑的直播风格”吸引了大量粉丝。在一次访谈节目中，她自称“年入千万”。

▲刘佳怡在录制某节目时，曾自曝年薪千万。

图片来源：网络

而所谓“代打”事件，缘起于今年5月16日，一位名叫“LOL小鸿”的网友在其微博发布了关于斗鱼女主播刘佳怡代打证据的视频，其中列举了意念操作以及游戏中和平日里的行为和打字习惯不符等事实。女主播刘佳怡因此遭到怀疑。

所谓“意念操作”，就是双手没有接触键盘鼠标，游戏画面中却出现了需要控制键鼠才能实现的操作，换句话说，游戏里的操作是由别人完成的，阿怡只是“逢场作戏”。比如下面这张图。

如果真是“代打”，阿怡最具吸引力的“游戏大神”标签就成了谎言，而粉丝们也会因为感觉“上当”不再打赏礼物，这是关乎“饭碗”的问题。

不久后，有媒体曝出刘佳怡在微博撰写长微博否认代打，更有视频链接可以证明。不过，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者如今再点击链接地址，发现该视频已经被删除。

据了解，在被曝光代打后的某天直播里，阿怡曾说过这样一句话，也是许多网友非常生气的原因之一。

“如果代练我先死个妈……”

5月30日开始，许多同行主播纷纷站出来指责，阿怡这种代打行为，而最致命的一击还是来自王思聪。6月8日，王思聪发微博，不但指责了阿怡的代打事件，还将矛头指向了阿怡所在平台斗鱼tv。

在“王校长”发完微博后不久，阿怡也发了一条微博，称“不想参与你们平台之间撕逼，求放过"。（注：熊猫TV直播平台为王思聪创办）

而到了6月9日晚上七点半，阿怡本人终于站了出来，承认曾经买过账号，而且确实存在部分代打行为。

随后，英雄联盟运营团队也宣布了对阿怡的处罚公告——封号十年。但理由是：买卖账号。

在致歉声明结尾，刘佳怡表示会虔诚接受由自己造成不良影响而产生的一切后果，并且捐出过往和将来直播过程中所有礼物所得。斗鱼官方微博发布的声明中也提到，这是双方协商之后做出的决定。

但从目前的情势来看，阿怡将来估计不会收到太多礼物了，因为这次大家被骗得实在太狠了。

业内：游戏主播代打一直存在

"游戏主播代打的现象，其实一直存在。从网络游戏兴盛开始，每年都会通过各种游戏厂商的宣传、Chinajoy的展台，出现一批游戏圈的网络红人，或者叫做Show girl，还有各种所谓的美女公会。现在，则迭代为直播平台的主播。"

产业时评人张书乐告诉每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者，网络红人（网红），最早的发源地之一是游戏，现在的一个主要吸金点也是游戏，而这些网红，很大程度上本身并不玩游戏，就如同上《非诚勿扰》一样，不是为了征婚，而是因为这个角度更容易成名和赚钱，才会选择进入的。

这也是为何本应带有专业解说风格的游戏或电竞直播，出现了大量卖弄风情和色情的"风月场"——因为不玩游戏或不精于此道，便只能如此这般了。

另外，王思聪在其微博中，还透露了公众并不太了解的圈内内幕和利益关系：

1.腾讯在去年年底把拳头游戏仅剩的7%股权也收购了，拳头游戏成了腾讯的全资子公司。

2.腾讯去年年底投资了斗鱼。

3.阿怡以1年不低于1000万的年薪签约斗鱼。

张书乐认为，王思聪每次开撕，总是在娱乐花边的同时，为自己正在展开的某项投资做炒作。揭黑斗鱼，可以自证熊猫tv的"清白"，从而为自家的平台谋求一个向上发展的窗口期。

▲阿怡事件曝光后，斗鱼iOS版客户端由于差评量太大，总体评价率一度下降到了两星半。

图片来源：微信公众号“中国网络视听大会”

如此厮打，吃相未免过于难看，而且自证的效果，也是仁者见仁智者见智。所以，我们有必要再谈谈直播行业的那些事儿。

资本搅动、同质化、内容造假……

细数近两年资本市场的宠儿，绝对少不了直播行业。据虎嗅网“娱乐独角兽”介绍，有业内人士统计，直播平台投资估算额2013年约为1.7亿，2014年为7.9亿，2015年达到23.7亿，增长率接近300%。

▲图片来源：虎嗅网

从形式上来看，目前的网络直播可简单分为两大类。一者是视频网站上的直播频道，如爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐、乐视等；而另一者，就是许多由大量资本催生出的网络直播平台。

而目前国内主要网络直播平台的情况，大致如下。

▲图片来源：微信公众号“中国网络视听大会”

可以看出，目前国内比较火热的几个网络直播平台都是独立运营，并没有挂靠社交平台或视频网站。这些网络直播平台在内容方面主要集中于电竞和社交。

微信公众号“中国网络视听大会”提出，正是内容的过于集中，造成了同质化，而同质化又进而引发激烈竞争，当竞争陷入无序状态时，就会表现出各种问题，比如主播涉黄或内容造假。

张书乐也向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，游戏直播造假（既包括“代打”等内容造假也包括“数据造假”），与近年来手游刷榜、端游上线即号称“用户破十万”等，都是互联网特别是和游戏有关的行业长期存在的情况。这些虚假宣传，大多就两个目的：

一方面，是吸引用户，以从众心态的方式，让用户涌进来，看新鲜；

另一方面，则是讲个故事，让投资者更有信心或有新的加注。

只是，其实这种行业潜规则，现在无论是对用户还是对投资者，其实已经没有多少影响力了。反而导致其他想要"诚实"的，也不得不在这种大风气下，选择了"智造"数据。

据虎嗅网报道，猎云网创始人靳继雷还指出，直播平台、网红经纪公司和主播存在三角利益链，背后有“空手套白狼”的把戏：

网红经纪公司大批量向直播平台充值，可以获得5折优惠。

例如，网红经纪公司花2000万人民币向直播平台充值，取得五折优惠后，相当于得到了4000万虚拟货币。经纪公司将这4000万虚拟货币花在自己旗下的网红账号，随后，4000万的收入和直播平台五五分成，经纪公司就可以得回付出的2000万。

也就是说，经纪公司其实并没有损失，但却捧红了自己的网红，同时网红账号收获了大量流水，直播平台也得到了大量的VC数据。

不过，在业内人士看来，直播平台的活跃度并不会因为虚假人气有所提升，真正留住用户的永远都是优质内容。

作为一个业余时间常看直播的游戏爱好者，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者也衷心希望，平台、主播和观众之间能再“多一点真诚”。

本文为｜每日经济新闻  nbdnews  原创文章｜

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