adidas Originals从2017年开始正式打响了“原创不息”的旗号，反思品牌哲学中最重要的核心概念Originals，洞察 “原创” 的真实意义，勇于提出质疑。 #原创不息# 首部大片于2017年1月18日发布，由adidas Originals全球创意代理公司Johannes Leonardo负责创意指导的广告大片探索了一个想法：如果你坚持不懈地挑战某些事物，它终将再一次成为原创。
▲ 2017年#原创不息# 首部大片
一年过后，adidas Originals于1月25日发表全新年度广告大片《原创不息2018》，继续探索#原创不息#的精神。
▲ 《原创不息2018》
出色的广告大片，有自己说话的能力，adidas Originals的《原创不息2018》便属于这一类。
大片中涵盖的 7 种青年文化
在短短一分钟的影片里，基本上全是一些关于“打破生活的循环迭代”的故事，而最有趣的是，这里面涵盖了各种各样的青年文化，涉猎了音乐、艺术、滑板、运动及时尚等等不同的领域。
▲ 原创永不停止
街头潮流 ：Adrianne Ho
▲ Adrianne Ho转换了各种不同的造型，极具个性
2012年，中国的街头潮流市场迎来了第一次的爆发，而随着《中国有嘻哈》的横空出世，2017年街头潮流的文化更是进一步渗透到中国年轻人的世界里头，而街头潮流发展到今时今日，早已跨越了男女性别的界限。其中Adrianne Ho就是街头潮流当中，女性力量的表表者。
▲ 性感健康的身体成为如今女性潮流的标准之一
2017年10月，Adrianne Ho正式成为adidas Originals全球代言人。被称为“流汗女神”的 Adrianne Ho自出道便以积极向上的形象示人，热爱身穿Supreme、Palace、Stussy等街头潮流品牌，并因穿着极其出色而成为一代潮流女神。
▲ 紧贴潮流的衣着搭配
多年来活跃于街头与时尚圈的他，更推出了个人品牌Sweat The Style，以运动来提倡健康的生活方式，可说是与adidas Originals#原创不息#的品牌精神完美契合。
▲ adidas Originals China Campaign
DJ 文化：DJ Kaytranada
▲ 影片中在玩音乐的DJ Kaytranada
DJ文化是如今一股不可忽视的青年文化力量，于《原创不息2018》中亮相的DJ Kaytranada，原名Louis Kevin Celestin ，是来自加拿大蒙特利尔的年轻DJ兼音乐制作人。DJ KAYTRANADA 的首张专辑《99.9%》将复古House、Hip-Hop、Soul融合，包括Craig David、Vic Mensa、Anderson. Paak等人气艺家都有参与，制作及嘉宾阵容可谓极致豪华。
▲ DJ Kaytranada 同样也醉心于街头文化
这位来自蒙特利尔的制作人为所有歌曲注入无与伦比的old-school音乐元素，其近乎完美的歌声更是锦上添花，例如《DRIVE ME CRZAY》、《GLOWED UP》、《GOT IT GOOD》等人气之作让人叫绝。
▲ 《GLOWED UP》MV画面
DJ Kaytranada的创作能量丰沛且不落俗套，擅长从各种音乐元素当中打破常规，探索更多可能性，这正正是影片中渴望表达的。
▲DJ Kaytranada《99.9%》大碟
滑板文化：Miles Silvas
▲由Miles Silvas带领一众adidas滑手
在街头潮流强势崛起的同时，滑板文化亦获得更多人的关注，最显著的信号莫过于滑板运动成为奥运会项目一事了。Miles Silvas算是滑板界的后起之秀，来自美国加州的他凭借LRG大片《1947》中长达6分钟的个人部分让他入选最受欢迎滑手。
▲Miles Silvas打破传统的滑板动作，创造力十足
从视频当中你便多少能看出Miles Silvas惊人的天赋，而且并不墨守成规，他总会在常规动作中寻求变化，做出的每一招视觉效果都非常好，落地声音干脆，如今隶属于adidas Originals滑板队的他将迎来更大更精彩的平台。
▲Miles Silvas
嘻哈文化：Playboi Carti / A$AP Ferg
▲A$AP MOB
我们都知道，A$AP MOB每个成员都有“A$AP”作为识别，A$AP Rocky 曾解释 A$AP 为 “Acronym Symbolizing Any Purpose." 的意思，即“任何你想得到的”。而所谓A$SP Life也就是A$AP Mob一直以来所强调的核心精神。
▲A$AP Ferg
A$AP Ferg原名Darold Ferguson Jr.，在哈林区汉密尔顿高地位于百老汇大街和阿姆斯特丹大街之间的143街长大，在21岁的时候加入A$AP Mob。
▲A$AP Rocky和A$AP Ferg
▲说唱中的A$AP Ferg
2012年，A$AP Ferg作为rapper的，第一首单曲"Work"就获得了很多好评，还被"Complex"选为“2012年最好的50首歌”。第二年他的第一张专辑"Trap Lord"，也进入了公告牌的前十名，同时他自己也被BET大奖选为当年的最佳新人。2017年8月，A$AP Ferg更携带《Plain Jane》再度引起热议。现在A$AP Ferg和A$AP Rocky，也被很多人看作是Trap届里的Jay-Z和Kanye West
▲说唱歌手的搭配已成为如今潮流的方向标
从15岁开始便备受关注的Playboi Carti，是说唱团体A$AP的好兄弟，发行过大热单曲《Magnolia》。现年20岁的他把享乐主义、消费主义、时尚潮流，这些2017年hip-hop音乐的所有元素集合成了一种最浓烈的形式，就凭这点，他就可以说是当今说唱音乐的代表人物之一了。
▲Playboi Carti无论舞台上还是舞台下都是一个十分抓眼球的说唱歌手
A$AP Ferg与Playboi Carti两位是新生代说唱音乐的表表者，在他们身上展现出毫不寻常的创作可能性，在他们的音乐中充满打破常规的章节。这一切都与#原创不息#息息相关。
▲个性是Playboi Carti最大的闪光点
中国新生代潮流力量： 鹿晗
▲身穿EQT BASK系列新装走向前
2017年5月31日，adidas Originals正式宣布在亚洲炙手可热的人气实力偶像鹿晗成为大中华区最新品牌形象代言人。不论是经典鞋款Stan Smith、Superstar还是千禧年代的街头圣品NMD，鹿晗在自己的生活与工作中都有令人过目难忘的个性穿搭。
▲adidas Originals选取鹿晗为大片开幕人物，可见中国潮流的力量正在火速形成
作为首位中文社交媒体上的吉尼斯世界纪录获得者、首位国际唱片协会认证的内地白金歌手、首位登上《福布斯》中文版封面的90后男星…鹿晗拥有着不计其数的首创头衔，而这也恰恰与一直强调原创精神，主张不断挑战自我、突破限制的adidas Originals品牌理念完美契合。
▲鹿晗成为大中华区代言人
除了上述 5 位之外，还有充满运动能量的Nick Young、Marcelo Vieira、Florencia Galarza，以及被誉为“下一站天后”的Dua Lipa。在他们身上同样蕴含着无穷的青年力量，这群创意先锋正在共寻突破，不懈地追求改变和进步。
▲Nick Young
▲Florencia Galarza
▲Dua Lipa
大片中“隐藏”的各种adidas Originals鞋款
影片中出现的10位青年先锋，各自穿上了不同鞋款的adidas Originals鞋款，在不同房间和场景里行走……而当中，最能吸引人目光的是一下这四大鞋款！
EQT BASK ADV
向来以球鞋迷自诩的A$AP Ferg的拆箱镜头中，不仅为大家展示了历代经典的EQT鞋款，还揭晓了他的新宠EQT BASK ADV。
EQT 从跑道走向篮球场
为该adidas Originals EQT系列追加的鞋型EQT Bask ADV，将篮球鞋的元素注入其中。当中保留 EQT ADV复古跑鞋轮廓的同时，还采用了加高的中筒贴合鞋领设计，同时以渐变灰白色鞋面营造简约视觉感受，辅以后跟绿色拼接设计作点缀，最后搭载厚实白色中底呈现。
▲鹿晗第二次出场时也穿上了EQT Bask ADV
历代经典的EQT鞋款
▲历代EQT的展现
被A$AP Ferg不断拆箱的正是历代经典的EQT鞋款。adidas Originals EQT系列的再度崛起，正迎合了街头时尚圈对于复古运动鞋的追捧。
▲诞生自90年代的EQT
上个世纪80年代末，adidas Originals 设计师Peter Moore和营销天才”Rob Strasser，他们为adidas Originals的复兴出谋划策，开展名为“Back to the roots”的计划，以求变革adidas Originals过分追求华丽外观的设计理念，提出让运动回归功能和专业，象征adidas Originals高端运动的Equipment（EQT）系列也由此在90年代正式诞生。
▲EQT Support 93系列
▲EQT Support 93/17
▲EQT Support ADV
2014年adidas Originals就曾为EQT打造专属纪录片，导演Will Robson亲自前往了波特兰、纽约、荷索金劳勒、东京和布莱克本等地，造访了adidas Originals Equipment的Peter Moore，ALIFE的 Jesse Villanueva，adidas Originals的 Paul Mittleman，mita sneakers的Shigeyuki Kunii，以及著名adidas Originals鉴赏家Gary Aspden等人，听他们讲述自己对于EQT系列的看法。
▲EQT宣传片
Crazy 1 ADV
▲Playboi Carti
新锐说唱歌手穿着夸张的外套Playboi Carti坐在钢琴上摆起打电话的姿势玩着的鞋子，正是一双疯狂不羁的Crazy 1 ADV。
adidas Originals从Kobe Bryant的首双签名球鞋Kobe 1汲取灵感，并与前卫的Tubular设计元素做结合，流线型的鞋身由高档牛巴革与氯丁橡胶内靴组合而成，注入分离式的后跟拉环，再搭载上中部带有内凹切割线条的橡胶中底。
▲全黑配色Crazy 1 ADV
特别值得一提的是，adidas Originals还曾针对日常生活推出极度吸引的黑魂鞋款，吸引了无数潮人的目光
Crazy BYW
▲Nick Young在大片中穿着的是Crazy BYW
由篮球奇才Nick Young所穿着的Crazy BYW，概念来自90年代的经典「Feet You Wear」科技，以模拟人体脚掌发展出「天足」概念的球鞋，以贴合脚感与抓地性为特点，首双用上这概念的便是EQT 2000，当年更是由Kobe Bryant着用代言。这双鞋的中底位置全是 BOOST物料，配合鞋面网布及Primeknit去建构出弹性及舒适度，整双鞋的设计可以说得上是“疯狂”。
▲以「天足」为概念的Crazy BYW
除此以外，还有滑板人Miles Silvas脚踩adidas City Cup滑板鞋帅气登场，DJ Kaytranada脚踏NMD_R1 STLT PK打着碟，美女球员Florencia Galarza踩着Arkyn鞋款……大家不妨多看几次大片，把里面所有鞋款都找出来？
最后，值得一提是我们放在文章开头的音乐正是大片中Inaya Day对90年代的广告歌《Keep Pushin》进行了混音翻唱，将原版音乐推向了新的层次。这不仅在暗地里呼应主题，同时呼吁并号召更多创作人一同前行，实践adidas Originals一直追求的“原创不息”精神。
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