生产成本激增    

自开年来，受环保治理影响，包括熔块、纸箱等所有陶瓷原材料价格一路上扬，从而进一步抬高了整个山东陶企的生产成本，但瓷砖价格上调幅度远远低于成本上涨指数，从而进一步加大了陶企发展压力。

由于淄博市政府在2016年底就明确提出，要求就地升级企业在2017年必须使用天然气来取代“煤制气”生产，且明令要求陶企完成天然气改造及相关环保设施建设后，需通过有关部门组织的检查验收后，方可开工。受此影响，2017年春节过后，整个淄博产区开工生产线不足10条。除张店区6条生产线按时点火开工，淄川区无一家陶企按时点火复产，这比往年点火时间至少晚15天。

事实不止如此。除因环保治理而多次停产外，淄博多数陶企还因天然气供应不足而多次限停，这给当地陶企的正常生产造成了巨大影响。据部分陶企统计，在2017年一年时间内，淄博陶企非正常停产近10次，生产周期也由10个月缩短至8个月左右，这都进一步增加了陶企的生产压力。

退城入园成主旋律  

淄博建陶产业创新示范园的建设贯穿全年。2月下旬，淄博建陶产业创新示范园规划完成并开建。如今，淄博建陶产业创新示范园初步成型。

至今年9月份，淄博金亿陶瓷有限公司作为首批报名入园企业，首家入园动工建设，率先启动了园区生产线的安装建设。

继金亿陶瓷之后，狮王陶瓷近日也宣布，将在淄博建陶产业创新园规划两条优质内墙生产线，目前已启动入园建设前的筹备工作。

此外，淄博建陶产业创新示范园二期项目正处于规划之中，而二期项目的入园报名工作同期启动。淄博金亿陶瓷有限公司、淄博狮王陶瓷有限公司、淄博欧嘉陶瓷有限公司等多家企业现已报名入驻二期。其中，金亿陶瓷是继首批报名、首家进驻园区开工建设之后，再次报名入园，从而与狮王陶瓷、欧嘉陶瓷成为报名入驻二期的企业之一。

而对于临沂产区，政府对建陶产业的转型升级也在2017年加速。尤其是对罗庄产区的陶企来讲，惊心动魄的舞台抉择也将会在2018年1月份揭晓。

11月15日，临沂市罗庄区人民政府办公室正式下发《罗庄区2017年建陶行业退城进园的实施意见》的通知，对罗庄区建陶产业退城进园的时间节点及目标任务作出了明确要求。

《通知》要求，在2015年-2016年关闭产能的基础上，2017年12月31日前，确保完成三年关闭产能或综合减排60%以上的任务。据了解，本次退城进园将对全区所有建陶企业采取综合评价排名的原则进行末位淘汰。

政企媒多方联合，加强思想交流   

5月23日，第五届中国建陶产区大型巡回论坛暨首届临沂（罗庄）陶瓷产业发展论坛在临沂市罗庄成功举办，论坛以“绿色制造与转型升级，推动临沂（罗庄）建陶加速崛起”为主题。

这是迄今为止，罗庄乃至临沂产区举办的首次高规格大型活动。在当前全国转型升级、新旧产能转换的关键时期，举办本次论坛，对于探索和研究陶瓷行业的发展方向、发展规律、发展路径、发展重点，促进陶瓷行业转型升级、绿色发展，将起到十分重要的推动作用。

7月11日，第五届中国建陶产区大型巡回论坛暨淄博论坛成功举办。这是由中国建陶卫生陶瓷协会、陶瓷信息报社联合在淄博产区举办的第五次建陶产业高峰论坛。此次论坛意义非凡，有别往年。它不仅大大凝聚了淄博建陶处于转型升级关键时期的产区气势，更进一步鼓舞了坚守陶企做大做强的信心与决心。

除此之外。12月16日，由中国建筑卫生陶瓷协会、淄博市、区政府相关部门共同参与主办，中国财富陶瓷城承办的2017—2018中国（淄博）建陶产业发展峰会在淄博喜来登酒店隆重召开。本次峰会以“凝心聚力·共赢未来”为主题，深入聚焦探讨了淄博建陶产业发展现状及未来趋势，为新形势下淄博产区开拓创新、加速转型、谋势未来建言献策。

创新研发加速，新产品大放异彩  

2017，是山东陶企加速创新研发，新品频现的一年。

淄博陶博会期间，智联企业推出“双零真瓷”系列，将产品吸水率控制在低于0.04%，真正实现了双零低吸；欧嘉企业全新推出了“纳米柔光原石”；京齐力为进一步提升产品竞争力，再次在K金砖、薄板基础上进行升级；国润陶瓷则适时推出了“现代仿古砖”新品；格伦凯陶瓷推出了“未来风”瓷砖美学系列；金亿企业还在原柔光大理石基础上，全新升级推出了600×1200mm柔光大理石、600×600mm精雕通体柔光等；东岳实业总公司、新博陶瓷等企业则推出了柔光大理石；雅迪企业也适时推出仿古、极简、低吸瓷片等。

在临沂产区，更有不少陶企纷纷推出功能性产品来丰富产品结构，提升市场竞争力。如今年4月份，新连顺陶瓷推出“纯平瓷抛釉内墙系列”，顺成陶瓷成功推出“瓷抛砖”，5月份，东宇陶瓷推出“负离子瓷砖”，11月份，佳贝特推出“负离子瓷砖”。

而12月中旬，由山东志强陶瓷新材料有限公司投资建设的临沂产区第一条大板生产线顺利投产，并实现量产，开启了临沂产区陶企加速创新研发的新进程。

干法制粉成行业焦点  

2017年4月份，淄博乐陶仕节能科技有限公司创新研发制造的干法制粉工艺及装备在新空间陶瓷干法制粉生产项目二期顺利投产，这是继新空间项目一期之后的再次成功应用。由此可见，应用干法制粉工艺所生产的粉料完全满足新空间陶瓷的使用需求。

据了解，该套干法制粉工艺及装备不仅可用于仿古砖生产，也可以用于内墙砖生产，且节能减排效果卓越，陶企14个月节省的费用就可收回该套工艺投资，这在一定程度上可进一步加速陶企在节能环保生产方面的进程。

陶博会集聚全国陶企    

产品展示快速提升        

9月，一年一度的淄博陶博会如期进行。与往年不同，2017年陶博会期间，淄博两大建陶会场共汇聚了来自广东、福建、临沂、河北、河南、山西、江西等国内多产区的企业代表，真正形成了一场史无前例的行业盛宴。淄博陶企则以转型升级后的绿色建陶形象首次参会。

在本届陶博会，柔光大理石、通体大理石成为本届展会亮点。其中值得一提的是，今年，在历经转型升级阵痛之后，淄博陶企开始注重体验式模拟间展示，尤其在展厅装修风格上，更趋于简约，令淄博陶企在产品展示方面向前迈进了一大步。

通体大理石、现代仿古砖    

引领产区产品创新    

通体大理石瓷砖是2017年江西产区在抛釉砖领域中最大的新产品系列，根据记者的调查统计，江西产区100余条抛釉砖生产线中，其中相当一部分新产品由通体大理石系列产品组成。除了通体大理石，现代仿古砖系列是2017年整个产区仿古砖生产厂家的新产研发方向。

据此前记者采访华硕陶瓷集团营销总经理谢向军了解到，目前，整个行业可谓“不通体无市场”。而在仿古砖品类中，所有企业都希望借助现代仿古砖这一概念来吸引客户及消费者。2017年，罗斯福陶瓷集团举办了360度通体大理石瓷砖的专场新品发布会，在本次新品发布会上，360度通体大理石瓷砖单品类产品获取了超过2500万的订单额。华硕陶瓷集团在今年也举办了磨晶大理石以及现代仿古砖的新品发布会，在9月份，华硕陶瓷集团再次推出“一石多面”的通体石材砖系列产品。作为江西产区最专业的仿古砖生产厂家，精诚陶瓷在8月份也举行了通体柔抛仿古砖的新品发布会，同时，该公司重装的产区唯一一家“现代工业风”风格的展厅也如期开业。

渠道升级、探索新型渠道  

 在“渠道为王”的时代，谁拥有完善、稳固的渠道体系，谁就能抢占更大的市场，拥有更多的消费者，从而不断提升营销业绩。江西产区的建陶企业一直以来都以三四级市场的大型批发渠道为主，然而，随着产品利润空间的不断缩小以及渠道精细化管理模式的推出，再加上产品同质化严重，价格透明程度高，厂商已难以获得较大的利润空间，因此，一些综合实力较强的厂家开始升级终端渠道，走专卖店的渠道以及开拓新兴渠道的建设，如工程渠道、家装设计师渠道甚至互联网渠道等等。

2017年，华硕陶瓷集团在终端建设了近百家品牌专卖店或者形象店，平均每月在终端举办了多场爆破活动。新瑞景陶瓷也举办了寻找“最美专卖店”品牌推广活动。

据太阳企业集团总经理刘春良在刚刚结束的2018年太阳企业经销商峰会上表示， 2017年太阳陶瓷企业坚持大零售体系建设，带领优质经销商由大批发走向大零售。目前，太阳陶瓷企业已经和国内三家大型互联网整装公司达成合作，加强了互联网整装渠道、定制精装渠道、地产战采渠道以及市政工程渠道的探索。

贴牌商纷纷涌入高安    

受环保高压政策影响，今年山东淄博等北方产区面临大范围的停产整顿，导致淄博产区一些贴牌商纷纷到泛高安产区来需求代工企业。据了解，2017年开年后，山东淄博、临沂等产区的一些贴牌商就开始陆续到高安产区来找合作企业，而今年下半年开始，有超过30余个贴牌商纷纷进驻产区贴牌，超过50多个品牌已经驻扎在高安产区。

据记者了解，随着泛高安产区规模的迅速扩张，再加上近两年产区企业产品结构的不断丰富，从去年开始，就陆续有佛山的一些大牌企业到高安寻找代加工，同时，随着北方产区受环保政策影响，拥有近9成贴牌商的淄博产区因为产能不足而开始向其他产区寻求合作。

明星营销不断升温    

签约明星作为品牌的形象代言人的营销模式在建陶行业内已不是新鲜事，从2015年，华硕陶瓷邀请王刚作为旗下“金管家”陶瓷品牌形象代言人后，这两年泛高安产区的企业频频开启明星代言营销，借助明星效应在终端品牌形象的升级助力、加码却成为不少企业的主要选择。尤其是2017年，江西产区企业签约明星代言人更是达到了白热化的程度，从2017年5月，沁园春邀请著名影视明星唐国强作为旗下“沁园春”品牌代言人后，产区企业签约的明星的知名度也在不断升温。

据记者了解，2017年，江西产区企业邀请明星作为企业旗下品牌代言人的案例近10起，从唐国强、凤凰传奇、黄圣依等一线明星，到何家劲、何政军等二三线明星，企业更多也是从自身的经济实力以及明星与品牌的契合度来选择。

产品创新与品质持续升级   

回顾江西产区2017年建陶企业的发展情况，2017年，仅泛高安产区就新扩建了近10条生产线，还有5条在规划建设中。尽管，当前，江西产区企业的产品市场定位依旧在三四级市场，但是企业的产品品质和产品创新在持续升级，尤其是产品品质的不断提升，吸引了众多一线品牌的贴牌。而产品创新更是2017年产区企业发展的关键，从通体大理石、现代仿古砖、到柔光砖、负离子瓷砖、大板等等，这些新产品在江西产区随处可见。

不过，从产销情况来看，2017年江西产区多数企业主表示2017年是最艰难的一年，企业库存压力大、生产成本过高、利润空间缩水等等。不过，库存压力大也仅仅是相对的，以瓷片为例，2017年，江西产区的瓷片生产厂家从开年到年底，有些厂家先后多次上调产品价格，产品供货依旧紧张。但是抛釉砖的产销压力却比较大，多数企业均有较大的库存量。

但尽管如此，一些业内人士依旧认为，江西是全国最具发展潜力的产区。

投入1.8亿元进行环保改造   

1.8亿，这是法库产区2017年在环保改造方面的资金投入总额。

年初以来，法库陶瓷产业园区以中央第三环保督察组督察督察辽宁为契机，重点整治了一批省、市高度关注，百姓反响强烈的环境违规违法事件，清理整顿17家环评不达标的小散乱污企业。成立了法库县陶瓷企业环境综合整治工作领导小组，制定了《法库县推进陶瓷企业环境综合整治实施方案》，对43家生产型企业下达了环保整改通知书，新上布袋设备87套，脱硫设施64套。

4月份以来，对未按要求提交第三方评估报告而私自点火的7家企业进行了通报批评并下达了整改通知书，强力推进产业园区10吨以下燃煤取暖小锅炉煤改气、电工作，共取缔园区内10吨以下燃煤小锅炉93台。为确保园区内料场、煤厂、垃圾中转场100%全覆盖，完善和新建原材料库房60余万m2。园区的生产、生活环境得以明显改善，园区形象得以明显改观。基于以上工作，今年，法库陶瓷产业园区顺利通过了中央第三环保督察组的督察验收。

科技创新硕果累累    

年初以来，法库陶瓷产业园区积极实施创新驱动战略，加速科研成果转化，加快构建具有法库陶瓷产业园区特色的自主创新体系。同时加大了对陶瓷企业在科研方面的帮扶力度，鼓励并支持有实力的陶瓷企业申请成为高新技术企业。目前累计开展新型绿色建材、呼吸砖、精密铸造用陶瓷浇口杯、精密铸造用泡沫陶瓷过滤器和地产原料替代广东黑泥等各类科研项目20余项，累计获得相关技术发明专利33项。

9月下旬，2017辽宁法库新材料产业技术创新大会暨新材料产业招商推介大会上，“新材料创新产业园”、“辽宁法库陶瓷功能研究所”项目揭牌，签署了“沈阳建筑大学与法库县人民政府共建新型建筑材料研究所”、“东北大学产学研实践基地”、“辽宁省文化产业校企联盟”、“沈阳天华新能源汽车及充电桩”、“上海晶科光伏电力公司分布式屋顶光伏发电”等多个项目入园合作协议，标志着科研成果正在由实验室走向生产车间，实现了由科技成果向现实生产力的完美转化。向科技要效益成为法库产区图谋未来发展的第一要务。

陶博会实现销售收入近20亿元    

9月26-28日，第14届沈阳法库国际陶瓷博览交易会以“与世界对话、与品牌同行”为主题，共设生产、经销、论坛、艺术陶瓷四大展区，来自法库产区及其他产区的200余家企业参展，展区面积达50万平方米，展会期间共推出各类陶瓷新品近200余种，吸引了来自全国各重要销区客商、辽沈地区近万名消费者到会，5天时间累计实现销售收入近20亿元。20亿元的销售收入充分证明了法库陶瓷仍然具备与其他产区竞争的区位优势、价格优势和市场优势。通过本届陶博会，“法库陶瓷”的品牌影响力在迅速增强，“法库陶瓷”的知名度、美誉度在迅速提升，“法库陶瓷”的市场辐射能力在进一步扩大。

抱团出海，参与国际市场竞争  

近年来，面对市场低迷、环保从严、产能过剩等多方面压力，产业园区及时调整工作方向，将陶瓷出口摆在了更加突出重要的位置，确立了“紧盯俄罗斯，巩固蒙日韩，主打中东，开拓非洲，进军北美”的出口路线图。县里主要领导亲自率领园区企业赴迪拜、俄罗斯、越南、卡塔尔等国家和地区考察、参展，鼓励园区企业以统一形象抱团出海，参与国际市场竞争。

一是成立法库陶瓷出口服务办公室，协助园区企业重点解决陶瓷产品出口通关、报关、检验检疫、海运、货币结算等一系列繁琐问题。

二是与中国建材集团、中海运、中外运等国企合作，在中东地区建立法库陶瓷中转物流基地——“迪拜海外仓”，在俄罗斯远东地区建立“伊尔库茨克海外仓”，帮扶园区企业真正走得出去，站得住脚。

三是与沈阳铁路局、大连港务集团等单位合作成功开通大青到大连法库陶瓷“海铁联运大通道”，法库陶瓷的陆路综合运输成本下降35%。在今年9月举办的第14届沈阳法库国际陶瓷博览交易会期间，“法库货场国铁集装箱业务”正式获得国家铁路绝等相关单位批复，法库陶瓷走出去综合运输成本在原基础上又下降近30%，增加货运吞吐量270万吨，法库陶瓷出口的物流体系得以进一步完善、优化。2017年法库陶瓷有望历史性地达成1亿美元的出口目标。