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你们都得到消息了吧？

帝舵前不久公布了他们新一任的代言人：Lady Gaga 嘎嘎小姐！她同时也是品牌历史上首位女性代言人。

▲ Lady Gaga的代言海报，佩戴帝舵碧湾型腕表

很多人的反应是：神马？？这俩的组合也太尬了吧。她哪怕代言某生牛肉品牌都比较合理好嘛！

毕竟

她在红毯上

都做了

卖力露出

。。。

▲Gaga穿着疑似生牛肉服装参加颁奖

总之，这位嘎嘎小姐，一出场就让人觉得惊世骇俗、放荡不羁，并让人形成了“I don't know her”的刻板印象。而帝舵这个手表呢，最著名的可能就是“劳力士的弟弟”（别想多……）

一边是我行我素忠于自己的酷女孩，一边是汉斯·威尔斯多夫（劳力士创始人）家的乖乖二少爷。这俩要是放一块，除了琼瑶剧里叛逆格格被温婉公子驯服的故事，我是想不出别的剧情了。

但是！以上所说的，既不是嘎嘎小姐本人，更不是帝舵本尊。这个世界对他俩的误解太多了！小哈今天就要来给大家好好八一八。相信大家看完之后，就会恍然大悟，原来这个Crossover是很登对的。

▲Gaga和她的母亲

大家对摇滚歌手的刻板印象可能是，打扮出众，行为不羁，住在地下室泡着方便面写歌。你要是以为Lady Gaga也是其中一员，那你就大错特错了。

Gaga不仅家境优渥，且从小就展现出极高的音乐天赋。4岁靠双耳聆听便无师自通地学会钢琴演奏；13岁写下第一首抒情创作曲，隔年就公开表演；17岁时，Gaga更是以优异的成绩跳级进入纽约大学音乐系，要知道，这个提前录取的名额全世界只有20个。

▲ 儿时的嘎嘎小姐在弹琴

而wuli帝舵，也是同样“顶着光环”出生的呀。早在上世纪三十年代，劳力士正执行一个以英国为中心的全欧洲手表产品推广计划，但由于售价高，劳力士表很难进入寻常百姓家，劳力士表在推销上的弱点终于暴露出来了。为了拓展市场，劳力士的创始人汉斯 · 维尔斯多夫心生一计：让劳力士衍生出一个新品牌。

▲ Logo上，都铎王朝的玫瑰图案象征着力量与优雅

在想品牌名字时，有着浓厚英伦情结的汉斯先生立刻想到了 “Tudor”——这个代表英国历史上黄金时期——都铎王朝 (Tudor Dynasty，1485年-1603年)的名字。 上面有劳力士葛格和汉斯粑粑，帝舵这辈子就算坐吃山空也能平安喜乐地过一辈子了。

▲ Lady Gaga曾多次向David Bowie致敬

出身名门，再靠自己成就一番成绩的人生赢家其实也不少，嘎嘎小姐显然有着更大的野心。她每次出场都因为戏剧化的造型和争议性的个人形象引起一片哗然，并霸占各娱乐时尚新闻版。她这么做不完全是为了搏出位，作为摇滚歌手，这就是她的Style。

▲ Gaga百变的舞台风格

你很难用一种风格来概括嘎嘎小姐，因为她太多变了，每一张专辑甚至每一支单曲都会有新的改变。有最一开始被大家传唱的流行歌曲《Bad Romance》，还有舞曲风格的《Just Dance》，更有写给她父亲的抒情蓝调风的《Speechless》，Gaga小姐在不断地尝试中拓展她的音乐版图。

▲ 放弃了奇装异服，现在的Gaga更加自信

同样的，帝舵这些年的形象变化也很大，不再是墨守成规的乖乖虎。他们的古铜表(Heritage Black Bay Bronze)甚至成了Instagram网红。这款表在2016巴塞尔国际钟表展上推出，采用了非常小众的铝铜合金材质做表壳，这种材质会随佩戴者的习惯，形成一种奇妙而独特的光泽。

▲ 帝舵古铜表成了Instagram网红表

2016年，帝舵推出了Pelagos系列LHD“左撇子”潜水表。实际上，早在1961年，他们就为法国海军打造过一款左撇子表。潜水员在水下惯用左手操作，有时不得不将手表上下颠倒佩戴在右手，而左撇子表成功解决了这一问题。“为左撇子人专门做一款表”，这一行为在当时的社会可以说是很先锋前卫了。

▲ Gaga在耶鲁大学的演讲：对抗情绪革命

她曾经被歧视，饱受抑郁症困扰。但她靠个人努力做到了自己领域最顶尖的位置。

在一次采访中，Gaga自述在高中时期某天，她与班上的女性同学相约去吃披萨，正当大伙儿聊得正开心时，一群男生突然把她丟进街上的大垃圾桶中，然后在一旁狂笑。同行的女孩们，看到她被欺负，完全视而不见，取笑她后就走人。

▲ 长大以后，她自己“坐”在垃圾桶里表示已走出阴影

这样的霸凌事件不是第一次，在中学时代，身材较胖的嘎嘎总是遭到同龄女孩的排挤。她几乎没有朋友，唯一陪伴她的只有钢琴。没有人知道，从小那个受了委屈也不敢吱声的小女孩，到现在站在垃圾桶旁边也能获取无数菲林的大明星，她需要克服多少困难。

帝舵虽然没有像Gaga那样惨痛的经历，但它为了摆脱“劳力士”的影子做出自己，也花了不少功夫。

2012年帝舵推出了Black Bay复古款，一经推出便迅速引爆全球市场，好评无数。第二年，帝舵带着Black Bay首度参加日内瓦钟表大赏（Grand Prix d’Horlogerie de Genève），并荣获“复兴奖”（"Revival" Prize）。

▲帝舵Black Bay 2012款

2015年，专为Only Watch拍卖而打造的帝舵启承碧湾一号 (Heritage Black Bay One) 是品牌历史上首款限量之作，最终以超过估价百倍落槌（成交价375,000瑞郎，合人民币）。

不仅如此，帝舵表风格独特且深谙，总是领先潮流一步。回看2009年，当大多数瑞士高端腕表品牌尚未关注织纹表带，或认为布料配不上其麾下的精致腕表时，帝舵表就决定采用织纹表带，并对其设计彻底重新评估，从古董跑车的安全带系统中汲取灵感，设计出可调校长度的表带。随后品牌又创新发明了一个绝佳的解决方案 ，将“ 套管 ”嵌入到表带杆上 ，表带便能牢牢固定。

▲ 帝舵的织纹表带

看到这里，你是不是觉得有点熟悉啊，是啊，现在红遍全球的“NATO表带”，帝舵早在8年前就玩过了。 时至今日，帝舵表在制作织纹表带方面所达至的技术水平和美学格调，依旧独步表坛。 

身为公众人物，她在2010年的海地地震及2011年的日本地震中都呼吁公众的关注，并且筹集捐款援助灾民。她是拒绝皮草的斗士，也是LGBT群体权利的支持者。她一直坚定捍卫自己的信仰，从不动摇。

▲Gaga参加公益演讲

可能正是因为她儿时被歧视的经历，她特别关注青少年的健康成长。她创办的“天生完美基金会”（Born This Way Foundation）致力于支持青少年活出自我，反对校园霸凌。不仅如此，在她的《Born this way》歌曲中，包含了同性恋、宗教以及其他主题内容。这是Lady Gaga想要通过歌曲，为社会上的一些弱势人群呐喊、发声，捍卫他们的权利。关于同性恋群体权益的保护，Gaga的这支歌有着不可磨灭的贡献。

帝舵也很主流、大众，很得年轻人的心。帝舵手表价位在两三万左右，年轻人消费得起，而且它的产品非常年轻化，潜水表和摩托车表，都让年轻人热血沸腾。

潜水表一直是帝舵的主力产品，1969年至1999年间，Submariner系列于共计推出超过20个不同型号，相关版本更是不计其数，堪称潜水腕表领域之典范。

▲ 帝舵OYSTER SUBMARINER 7923

早在1950年代，在一次当时举办的摩纳哥国际摩托车大奖赛中，一名选手始终佩戴着帝舵Oyster Prince自动上链腕表行驶完整个赛程。2011年，帝舵和意大利著名摩托车制造商杜卡迪 ( Ducati )合作，由此诞生了Fastrider（迅骑）系列计时码表。

2013年，帝舵和杜卡迪的合作又出新款——Fastrider Black Shield高科技陶瓷腕表。它并非在其它物料表 面覆上涂层，而是以哑光黑色陶瓷注塑而成，有着一体式设计与抗刮损饰面，展现高贵的美学设计之余，也更有效地确保中层表壳与外圈卓越可靠、持久耐用。 

▲ 帝舵Fastrider Black Shield

Gaga才是真正的一直被模仿，从未被超越。

▲ 争相模仿嘎嘎的明星们

说起嘎嘎小姐的迷妹，光娱乐圈里就能数出一大片。小S，Paris Hilton，Katy Perry都曾模仿过Gaga的造型。在去年的时装周，一直视Gaga为偶像的蔡依林，得知有和女神合照的机会，更是露出了迷妹版的笑容。另外，嘎嘎在时尚界一样受宠，与鬼才McQueen私交甚好，先前还接到了Versace的代言。

帝舵也是从模仿劳力士到被别人模仿。汉斯先生对劳力士和帝舵一视同仁，甚至给了帝舵更多宠爱。

2015年，帝舵推出首款自制机芯MT5621，让人刮目相看。它的配置包括自动双向上链、COSC瑞士天文台认证、快调瞬跳日历、停秒功能、螺丝微调、硅游丝、28800摆频、动力储存70小时并带有动力储存显示功能，可谓当之无愧的高性能机芯。

2016年，帝舵又为古铜表专门研发了一款新型自主机芯MT5601，同样也是高配。

2017年，帝舵还创新性地推出了黄金钢材质，这一材质在不锈钢中添加黄金物料，命名为黄金钢型。这一材质应用于全新的启承碧湾黄金钢型腕表，旨在纪念帝舵潜水表诞生六十周年。

▲帝舵 启承系列碧湾黄金钢型

看到这里，你会发现，当帝舵在选择代言人时，都会选择与其品牌精神“Born to dare”契合的名人明星。无论是先前的国际巨星大卫 · 贝克汉姆、橄榄球赛事明星战队全黑队、抑或是现在的嘎嘎小姐，都完美符合帝舵天生敢为的大众形象。

所以呐，Lady Gaga配帝舵，不仅不尬，还很搭！

编辑：小七|  视觉：Allison 

图片：来自品牌（部分来自网络）

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