又一位“外行人”来茶界“搅局”了。

10月28日，著名歌手孙楠在杭州西溪湿地的太极禅苑发布了他的国学文化品牌“楠氏物语”，活动当天联手汝窑、紫砂、熏香、炒茶等多位非遗大师推出品牌文创产品，茶道产品也在首批发布产品之列。

与大众分享自己的国学生活，歌手孙楠为何开始做国学文化传播者？他又将和茶发生怎样的交集？

谈及接触国学文化的原因，孙楠说，开始于子女教育。他坦言自己的孩子早前一直在国际学校就读，在“自由”的教育方式下，孩子身上缺失了“规矩”意识。这令作为父亲的孙楠不甚满意。直到2015年，女儿在机缘巧合下参加了徐州一所华夏传统文化学校为期40天的夏令营，在中国传统文化的浸润下，女儿身上发生的点滴变化带给孙楠深刻的触动。

“幼儿养性，童蒙养正，少年养志，成年养德。”孙楠说，现在他自己也在成人国学班研习，国学文化给他和他的家庭带来真实的变化，他乐于做一个学习者和传播者，把国学文化传播给大众。

今年6月，孙楠开通了“孙楠和他的国学日常”微博，粉丝们时场会看到孙楠和她的小女儿爱宝关于国学文化的日常对话。这成为孙楠后来创牌国学文化品牌“楠氏物语”的起点，也成为孙楠和茶交深的起点。

一身黑白色长衫的歌手孙楠

日前出现在马云开设的太极禅院内

推出他的国学文化品牌“楠氏物语”

图/浙江新闻客户端

“我早上起来就喝茶，感受煮水与取茶的过程，这是非常美妙的体验。”孙楠说，他享受舞台上万千掌声拥护的同时，也爱茶给予人的宁静。

孙楠喜欢泡茶给朋友们喝，从最初开始喝红茶，到最终，触动他爱上茶且一发不可收的是普洱。他去云南，专门体验过采摘与制茶，对古树茶情有独钟。他也饶有兴趣地向我们推荐了“楠氏物语”首推产品中的一款——东方美人茶，坐在茶席边滔滔不绝，“很多人不了解，东方美人茶最特别的地方在于，必须让一种小虫子（小绿叶蝉）叮咬吸食后，用那个咬过的芽尖儿来做茶，我听说是这样（做）。这茶喝起来既有红茶的甘甜，又有乌龙的清香。”据闻东方美人茶是维多利亚女王亲自赐名的，她对这款来自东方的茶赞不绝口。对于孙楠来说，茶名里所浸润的东方韵味，正好与他喜欢的国学文化调性不谋而合。

当孙楠带着他的国学文化品牌“楠氏物语”面世，他钟爱的茶也在其中。在孙楠看来，一片茶叶的背后，不仅浸润着人对自然的敬畏，也饱含着大师们掌握的工艺和匠心，这是千百年来中国文化的结晶。从茶起步，推广和传承国学文化，切入点最佳。

歌手孙楠接受《茶博览》

杂志记者专访

图/叶振宇摄

“一手是明星，一手是匠人。”这是“楠氏物语”品牌里每一款茶，乃至每一款产品的输出路径。

“楠氏物语”品牌CEO付勇告诉记者，这次发布会的首推产品均来自“楠氏物语”与各专业领域资深人士的跨界合作，汝窑大师杨云超、紫砂大师戚慧珍、竹编大师苏素任、熏香大师刘亚东、三代台湾高山茶传人林明朗，生活美学设计师骆毓芬、竹文化家居品牌「竹之信仰」品牌创始人朱利群……当天，每一位被邀请到场的专业人士都是品牌产品的实际参与者。与联合品牌共享渠道也将成为“楠式物语” 系列产品的主要推广模式。

“让最顶尖的匠人打磨产品，这是品质的保证。而孙楠的最大优势在于，他作为公众人物，有更多生活场景的接触面，有更高的关注度和推广能力，这是匠人们所不具备的。因此从这个角度来说，孙楠在品牌中承担的是‘精神领袖’的角色。”在付勇看来，“楠氏物语”将引领东方美学世界里的新风雅颂，以成年男性为主线，覆盖更多的核心人群。

孙楠和“楠氏物语”品牌CEO付勇

图/楠氏物语

谈及品牌营销，付勇也在现场做了分享。以内容营销为先导，“我们将跟随楠哥的视角，从短视频或出版物里，看产品的生产，了解制作中间遇到的困难，譬如这次我们推出的一款‘紫砂太极壶’，手工制作，成品率低，消费者如果有机会直观看到这些工艺，他才会发自内心地对一款产品感到兴趣。”

“楠氏物语”在线下线下进行全面布局。发布会当天，品牌淘宝店正式上线，活动当天邀请淘宝头部网红现场直播分享“楠氏物语”产品，将内容做成一个广告输出。与此同时，瞄准线下市场的“楠氏物语”实体生活馆，目前也在筹划之列，最快将于明年面世。

定价策略方面，付勇透露，“楠氏物语”孙楠的国学IP形象和一款款产品，以成年男性为主线，树立高品质的定位，总体的价格体系也会比市场同类产品略高一点。

孙楠国学IP引领新东方美学生活

图/楠氏物语

“有趣的国学生活存在于生活中，人们能够亲身触碰并感受到。”孙楠这样表达他对当下人们所需要的国学生活的理解。“楠氏物语”的品牌顾问邱丰顺出生于台湾地区，曾三获世界顶级设计大奖“红点奖”至尊奖。他形容这次和孙楠几乎是一拍即合，因为两个人都想做时尚、有趣的国学设计。 

我们试着在“楠氏物语”的茶道产品中寻找孙楠的表达。

小绿叶蝉汝窑壶

图/叶振宇摄

一款清新脱俗的小绿叶蝉汝窑壶，壶身画有羽翼轻薄的蝉，与“东方美人茶”相匹配，让人不自觉联想到此茶在制作过程中的“虫咬”工序，颇具趣味。蝉又通禅音，静坐品茗时，仿若听到蝉音，品味到了禅意。

“无字天书”

图/叶振宇摄

再比如，他们将仓颉墓石碑上至今无人破译的二十八个字符，与陶艺技术结合，以器物表达“生活是本无字天书”的寓意。将国学演绎成为有温度的生命，融入当下生活的柴米油盐酱醋茶，这是歌手孙楠所做的努力和尝试。

而除了“楠式物语”，记者了解到，品牌运营团队还将通过慈善、国学，全方位打造孙楠的国学大IP。团队希望通过孙楠IP的建立，来打通动漫、电影、娱乐、线下店衍生品的联动孵化。据悉，由孙楠和他小女儿爱宝为原型打造的“呆爸萌妹”卡通片，将由腾讯投资、上海文广拍摄，目前大电影和音乐剧都已经进入剧本制作阶段。

当人们已经太熟悉那个在舞台上闪闪发光的“音乐一哥”时，孙楠开始向“国学文化传播者”、“公益基金发起人”转身。

如果说这一次转身是为国学插上了时尚的翅膀，茶人们或许更关心，搭上明星翅膀的“茶”，又可以飞得多远呢？