文|石梦晗

新一期的《快乐大本营》已经开始了预热。让粉丝惊喜的是，Wanna One前成员赖冠霖作为节目嘉宾现身。

这位在韩版《PRODUCE 101》成功出道的中国男孩，在一年半限时组合解散后的第一份工作，选择了回国拍戏，并顺利成为了国内综艺的热门人选。

海归偶像们前赴后继闯荡中国娱乐圈，在近期并不是新鲜事。

宋雨琦、黄旭熙成功拿下《奔跑吧》固定MC的宝贵席位；

徐明浩在《青春有你》中以优秀的业务能力让网友发出“可以Pick徐明浩吗”的灵魂拷问；

而SM公司推出的组合威神V在《以团知名》中凭借“沙雕行为”成功出圈。

当越来越多的在韩“务工”偶像选择回国发展，新的记忆以相似的方式继续被创造，归国偶像们光明的未来似乎就在眼前。

不过相比用一次次刷新的记录在娱乐圈掀起波涛的各位前辈而言，粉丝基础薄弱的新海归派偶像，在国内所面对的似乎仍是一片荆棘路。

在影响力尚还微弱的情况下，既要面对来势汹汹的本土偶像，又要与各位前辈争夺流量，这样的热闹还能持续多久？在“次韩流”时代，他们和本土偶像，谁又能占领一方天地呢？

时间倒回到2014年。

“归国四子”的回游，让国内观众继韩庚解约后，再一次对于韩流偶像的影响力有了清晰的认知。

离团后陆续回国发展的吴亦凡、鹿晗、黄子韬，以及以个人工作室展开国内工作的张艺兴出身于同一组合，凭借着各式综艺与影视作品在国内站稳了脚跟。

“偶像”和“流量”二词，也从他们开始孵化。

直到今天，尽管新的偶像逐渐归国，本土偶像也开始诞生，但“归国四子”依然是国内偶像行业的核心人物。

而同时期的宋茜、王嘉尔、刘宪华等等也通过频繁的综艺活动，在内地站稳了脚跟。

然而，相比于前辈们的流量红利，如今的韩流爱豆们面对的形势则严峻的多。

如果说少数国外人对中国人的误解是“都会武功”，那么在韩国务工的中国line则是将这一印象深入人心了。

不久前，“在韩务工爱豆基本技能”将韩国爱豆集体送上热搜。

从中国line第一人Super Junior的韩庚算起，宋茜、黄子韬、董思成、段宜恩、王嘉尔等等，皆是在舞蹈、武功上有着软体绝技的中国line。其中，程潇更是直接被韩国媒体称为“第二个宋茜”。

在国内粉丝对于在韩偶像有着统一认知时，那么毋庸置疑，在韩国这种声音也必然不会少。

同样的技能认知点，和多为团员共享的流量热度，以及陌生国家的排外，都为他们重返祖国，扭转星途找到了充分的理由。

只不过，相比于曾经偶像冒着解约风险回国，一边“名不正言不顺”地在国内发展，一边与原经纪公司打漫长的官司而言，如今归国偶像的中国掘金路显然更加顺畅。

2016年“限韩令”突现。一夜之间，在中发展的韩国艺人统统陷入了停滞。

由此一来，韩国经济公司进军中国的有利武器只剩下了在韩发展的中国艺人。因此，不遗余力配以各种优质资源力推的韩国经济公司，成为归国新偶像的强大靠山。

在华人气尚处在起步阶段的周洁琼、程潇、徐明浩等现役爱豆纷纷暂停组合在韩国内的工作，回国发展。

SM公司推出NCT中国小分队威神V，以学长的身份在《以团之名》亮相，《噩梦》《理所应当》两首歌曲充分展示了团队的业务能力。

WANNA ONE解散后，赖冠霖马不停蹄地接下了国内的工作，从湖南卫视元宵喜乐会到《初恋这件小事》再到《快乐大本营》，充分展现了作为韩国顶级团体成员的影响力。

这些观众认知度较低的归国新人们，国内事业有了极佳的开端。

但这只是个开始。

在韩国偶像纷纷将目光瞄准国内娱乐圈之时，偶像文化的输入已经不再局限于小众的粉丝群体。

2018年“偶像元年”到来，偶像养成节目完成了练习生走向大众和市场的第一步，国内偶像市场的大门开始被打开。

到了2019年，这个曾被节目周期所裹挟的行业，再次以更快的节奏、更大的规模，开始了一场又一场轰轰烈烈的偶像突围战。

就像与赖冠霖一同出现在《快乐大本营》中的王菊，一位是在国外培训后的归国爱豆，一位是新生代的本土偶像，国民度与知名度对比，似乎也难分高下。

《Produce 101》成为“限韩令”后时代最成功的舶来品。尽管这场“全民偶像”的行动显得有些仓促，但不可否认的是，这些从国内选秀节目走出的本土偶像正在成为市场的生力军。

如今，从《以团之名》到《青春有你》，再到已经开始公布导师阵营的《创造营2019》，今年这三档节目预计将为大众和市场输送约300位偶像艺人。

中国用综艺捧出来的偶像们在国内的发展空间得到无限放大。

与此同时，为了适应市场快速变化的需求，偶像养成不再以日韩模式为唯一参考标准，变得更加“务实”，这样一来，“韩国务工line”面临的境地也愈发尴尬。

当浪潮褪去，沙滩上似乎并没有留下什么。

曾经承包少女老公人设的韩国欧巴们，身影已渐渐模糊，新一代顶流的头把交椅还被“蔡徐坤们”牢牢地占据着。

属于归国偶像的光环正在逐渐消失，他们或许还来不及反应，却不得不接受。

从韩庚、宋茜以及“归国四子”的经历来看，在回国后，演戏成了最重头的工作内容，综艺、代言则成了赚钱、刷脸的手段，本应是“初心”的音乐作品坚持者却少之又少。

这条路也被新一代的归国偶像们视为“坦途”。

但需要注意的是，在第三代归国偶像在各大综艺、网剧中刷脸的时候，一、二代归国偶像仍困在“流量”的牢笼中动不得身。

大众评价体系中高质量作品的缺失，让首批触电影、电视圈的归国偶像们绝大多数成为观众眼中的“烂片专业户”。

如今，这一“刻板印象”标签也再被贴在了这些新归国偶像身上。当赖冠霖刚刚回国便顺利拿下《初恋那件小事》的男一号时，连粉丝都对路人“偶像说做演员就做演员了”的看法表示认同。

对于影视剧创作而言，“流量”在逐渐失效。

因此，这条曾经被前辈们走出来的路，对归国偶像们而言也越来越泥泞，想要“旧曲新唱”恐怕不太现实。

要如何在保持初心的情况下还能持续热度？似乎很难定论。

但可以肯定的是，大众并非不接受这些偶像，只是面对“德不配位”的优质资源，难免对于这些偶像的能力产生怀疑。

其实，新归国偶像们也并非只有旧路好走。

如今，说唱、街舞等垂直类节目以及偶像养成类综艺的兴起催生了新的市场需求，“韩式偶像”的技能有了用武之地。

就像“归国四子”即便资历尚浅，但观众对于他们现身偶像养成节目担任导师却并无质疑一样，最重要的是找到与他们在韩国多年的练习成果，与他们的成长经历、专业领域相契合的“那一点”。

事实上，看似鱼龙混杂的影视圈，其演艺之路却是有迹可循的。

从“初代韩流偶像”到“归国四子”的发展规划来看，每个归国偶像都曾经经过迷茫、选择、寻求突破的过程。但若是找准了自己发展的制胜点，脱颖而出并不是难题。

韩庚如今早已摆脱Super Junior的光环，成为一名合格的演员；宋茜、张艺兴在专业领域所表现出的能力，让他们成功走出饭圈，被大众所接受；王嘉尔、黄子韬在综艺节目中的表现，更是让他们成为大众的“快乐源泉”。

在对的时机里，找准自己的风格定位，或许才是身为新一代归国偶像的破局之道。

—The End—

出品 | 米瑞文化

主编 | 铁皮小鼓

编辑 | 昆仑

校对 | 黄平

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