80后、90后、95后。

这三大带有鲜明时代标签的人群似乎成为了多数互联网品牌流量的中流砥柱，同时也成了品牌必争的“风水宝地”。毕竟在互联网时代，品牌优胜的法则之一就是谁能先“撩”到年轻一代。

也正因为如此，无数品牌都使出浑身解数让自己可以看起来更年轻一点，以寻求一段和年轻人的理想关系，而在其中，这种渴望对于手机品牌而言，尤为强烈。

最近，荣耀四周年庆典到来，让人越发注意到这个异军突起的品牌，纵观荣耀的销量，发现一路以来它都是高歌猛进。根据中国赛诺数据，荣耀目前是中国互联网手机份额第一，中国互联网手机手机第一品牌。在今年，一举斩获京东618中国手机品牌累计销售额冠军，双11天猫+京东平台手机销售额超40.2亿。11月份，荣耀销量超过OV、小米，仅次于苹果。此外，荣耀在国外的销量表现也十分乐观，俄罗斯的手机市场份额中荣耀排名第三，截至2017年7月，荣耀在诺基亚故乡芬兰的市场份额排名第一。

（权威机构赛诺的数据显示，荣耀1-11月销量与销售额均是中国互联网手机第一）

（权威机构赛诺的数据显示，11月荣耀手机整体销量仅次于苹果）

销量大好的情况下，也让荣耀一鼓作气，制定了全球化战略目标：2018年到2020年，在未来三年内，荣耀致力于成为全球手机销量前五的品牌。在2020年，荣耀手机国内和国外的销售收入将各占50%。

不难发现，巨额销量的背后，为荣耀买单主力军依然是年轻群体。短短时间内，不差人气的荣耀虏获无数少男少女的欢心，无论是佛系90后还是千禧一代，都被荣耀一股脑圈粉。

罗马不是一日建成，而荣耀也并非一开始就自带主角光环，4年时间内，荣耀无论在品牌的建设还是营销传播上都不断耕耘在年轻人这块高地。接下来，小编要为大家拆招这4年来荣耀是如何做到一路圈粉不断。

作为科技潮流文化的代表品牌，荣耀在一开始就精准定位了自己的靶向用户是一群散发荷尔蒙的年轻群体。而想取得年轻人青睐，就要先懂年轻人，荣耀自然深谙这个营销兵法，因此荣耀摒弃单兵作战，聪明的为年轻人定制一系列体育、影像、极客、电竞等多个朝气十足的跨界活动，与他们进行平等对话。

电竞堂王者挑战赛活动

“荣耀制躁者”校园音乐计划

作为一个正在迈进全球智能手机头部品牌行列的科技界新贵，荣耀在青年音乐文化上的支持，无论是行业资源还是覆盖校园，乃至后期的作品运营，都是其他手机品牌无法比拟的。而更重要的是，支持和倡导原创音乐，荣耀是业内第一个“吃螃蟹的人”。

其中，具有典型代表性的是“荣耀制噪者”校园音乐计划。该计划是专门为校园歌手定制，吸引了上千万大学生的关注，在时间维度上，荣耀更是“躁”动不断，连续举办了4年，每次都呈现出了不一样的亮点吸晴媒体与青年。而“制躁者”计划之所以这么火热，除了在于对年轻人梦想的正视和帮助外，还有顶级的专业评委和品质音乐人给计划带来专业程度上的背书影响。

2015年荣耀制噪者全国总决赛，评委摩登天空创始人沈黎晖，电台DJ、乐评人、“华语民谣奖”资深评委陈灵伟等专业人士到场。而2017年3月16日，荣耀制噪者成都站开启，荣耀手机、摩登天空、QQ飞车、网易云音乐四大平台强势联合，跨界功力十足，共同携手花粉俱乐部打造2017校园音乐计划，鼓励大学生勇敢唱响心声，知名歌手白举纲也在现场助阵，助力大学生实现梦想。

与此同时，为给年轻原创音乐人提供更好的音乐环境，荣耀升级了原有赛事形式，联袂腾讯、CAPA打造“觅乐行动·荣耀制噪者”原创音乐品牌，将线下音乐节以更具活力的形式呈现，网罗更多原创音乐人，不仅把纯粹的Live音乐带进校园，更与合作伙伴腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大APP平台深度合作，让制噪者的舞台变得更大，也让制噪者的声音传得更广。

对品牌来说，营销与用户产生的“连接”越强、价值越大。用音乐帮助年轻人完成自我表达和身份确认，“荣耀制噪者”扎入的正是是这样的精神核心地带。

另辟蹊径，挖掘一块处女地获取年轻人的好感，从而使他们在成为“社会人”的前一步，就对荣耀有了初步的认知和情感认同，不得不说，这一策略的巧妙与移动最成功的校园营销案例之一“我的地盘听我的”有异曲同工之妙。

荣耀新歌声《We are the brave》

除此之外，荣耀在音乐上的才华可不仅于此，此前不久，荣耀V10北京的新品发布会上，发布的荣耀手机定制版原创单曲《Carve Our Names(荣耀制噪者Remixed)》在各大主流音乐网站同步上线，播放量惊人。如今荣耀用音乐再度席卷耳蜗，就在刚结束的荣耀四周年发布会上，白举纲则受邀在现场演唱了由张亚东重新编曲的荣耀中文主题曲《荣耀》之歌，与此同时，荣耀还正式推出了全球主题歌曲《We are the brave》，荣耀在用歌声与全球年轻人共同倡导做自己的潮玩生活方式。

值得一提的是，《We Are The Brave》这首歌的含金量极高，是由Lenka 根据荣耀品牌精神和内容亲自创作。Lenka是来自澳洲Electronic-Rock团体 Decoder Ring 中的优质创作甜美女声，其代表作《The Show》、《Trouble Is A Friend》等歌曲，在包括中国年轻人在内的全球歌迷中耳熟能详，曾登陆2017年杭州草莓音乐节，并于今年8月在魔都上海举办全球巡演上海站演出。

荣耀跨界花样之多，以上所述只是冰山一角，在品牌发展的道路上，荣耀越来越整合其他行业的资源，收割多阵地流量，来达到共赢的目的。

如何与年轻人的关系更亲密，荣耀认为自己应该更酷，于是2016年成为了荣耀从偏向品质的“理工男”向“科技+潮流”酷品牌延展的关键一年，一向让人刮目相看的荣耀，在“转型”这件事上，自然出彩十分。荣耀借来了最重要的“扳手”－FISE。

FISE是全球最有名的极限运动组织，主要受众是全球12-25岁的青年群体，汇集了滑板、尾波划水、小轮车、直排轮滑等青年人群中最酷的极限项目。目前已有18年历史的FISE世界极限运动巡回赛至今为止仍是欧洲第一、世界第二的国际性品牌赛事。

显而易见，这个赛事代表着勇敢无畏和对技术的完美操控，与荣耀“勇敢做自己”的品牌理念高度契合，于是意料之中，荣耀成为2016年FISE全年赛事的TOP1赞助商，在2017年，荣耀继续与FISE展开深度合作。可以看到，荣耀不仅是面向国内的年轻人，还远望到国际青年，将勇敢作为一种品牌与年轻群体的沟通语言，通过支持年轻人所喜欢，爱年轻人所爱，从而引发情感上的共鸣，加深荣耀“年轻化”的认知，与此同时，将“年轻化”这三个关键字成为品牌的冲锋衣。

FISE2017成都站

荣耀用实际行动支持年轻人喜爱的一切，似乎从诞生之日起，就有增无减。

请明星代言是近年来大品牌一直在做的事，而很多品牌对明星代言显然存在一些误解，认为邀请时下最火的明星就能坐等大波流量上岸，其实不然，这更像是一种偷懒行为。

相反的是，荣耀却浪里淘沙，在代言人的选择策略上，略为与众不同，基于荣耀用户的特质，为不同手机量身匹配”气质“相同且深受年轻人喜爱的明星代言人，要求代言明星不仅有高颜值还要有出众实力，来代表品牌和产品。

 2017年2月21日，官方宣布孙杨担任荣耀V9速度特使。

2017年6月12日，荣耀9发布会上，荣耀宣布胡歌成为荣耀品牌代言人。

2017年11月28日，荣耀V10发布会上，荣耀迎来首位女星代言人赵丽颖。

有趣的是，官方宣布荣耀V10拥有三位明星代言人的实力站台，包括胡歌、孙杨和赵丽颖。这也是荣耀首次同时邀请多位明星代言一款产品。

考虑到荣耀用户非常广泛，通过用户大数据（脱敏信息）来看，荣耀用户具备一些普遍特质，他们勇敢做自己、敢挑战、阳光、正能量、有激情、坚持、有实力且更努力、追求品质、追求美等等。因此，荣耀在选择代言人的时候充分考虑了荣耀品牌精神和用户的特质，其中就包括“突破速度极限”（孙杨）、“不妥协 有梦想”（胡歌）、“美丽与实力兼具”（赵丽颖）。

年轻人一代，也是与时俱进的一代，要想让年轻人追随，就要比他们还要前卫时尚。在AI炙手可热的2017，荣耀抢先一步站在整个行业”破风者“的位置，在全球掀起了一场AI速度风暴。

（荣耀领航AI手机新时代，共创全球AI生态圈）

就在刚结束的荣耀4周年发布会上，荣耀手机全面开放AI平台，意在构建AI生态圈，并与湖南卫视合作开启了“荣耀青年AI创新计划”。

（不忘初心，荣耀勇敢再出发）

而开启计划的目的有二，其一是借助于湖南卫视本身的媒体能力，通过荣耀的端到端AI生态链和开放平台，鼓励创新，迎接挑战，一起寻找改变生活的人工智能场景和应用，其二是荣耀在打造年轻科技潮品的过程中，联合湖南卫视发挥对年轻人的理解和认同，共同打造最符合年轻人需求的产品。

我们且来分析一下，为什么手机能和娱乐电视台愉快的玩在一起呢？

首先，湖南卫视可谓是打开新生一代娱乐视角的开山鼻祖，其内容质量和媒体风评俱佳，拥有一众迷弟迷妹，此外在年轻用户的基数上以及内容产出的观众买单程度而言，湖南卫视的地位无可撼动也不可取代。

其次，荣耀在目标人群的锁定上，紧咬年轻一代。湖南卫视有强大的受众，荣耀有AI黑科技，两两相切，一拍即合，与前卫电台一起传播和灌输荣耀的AI科技，从而挖掘年轻人的AI创新力量，这绝对区别于以往广告合作或赞助的概念。取两者所长，共同耕耘在年轻人这片沃土下，不论是对于中国未来年轻一代的科技和创新力培养，还是对于荣耀本身品牌而言，这都是破局般的举动。

深入到年轻一代的大本营，荣耀在营销上，俨然成为一个智多星。

荣耀四周年，因为一路的努力，让荣耀更闪耀。