访问三文娱网站3wyu.com查看产业必读文章

近日，腾讯视频推出的一档真人选秀节目《明日之子》宣布了入围名单，华晨宇赛道的选手中，一位虚拟人物荷兹赫然在列。

如今二次元早已不再是小众亚文化，据杭漫期间发布的数据显示，核心二次元用户稳定增长，今年达到0.8亿，而泛二次元用户更是增长迅速，今年达到2.3亿。

在此环境之下，效仿日本的国民级偶像初音未来，国内的虚拟偶像也发展迅速，现已有十余位各有特色的虚拟偶像们探索着自己的道路，从传统偶像的专辑、周边、演唱会、代言，到结合VR、AR等黑科技的游戏等不一而足，荷兹登上《明日之子》的舞台，更将成为首个虚拟人物与真人同台竞技的案例。

荷兹报名参加《明日之子》 

如今虚拟偶像在国内迅速成长壮大，原因之一，是因为它开启了粉丝经济的另一重可能性。与真人偶像相比，存在于二次元的虚拟偶像无论是性格、能力还是背景故事均可“量身订造”，所以今天我们看到的每个虚拟偶像都有其独树一帜的“人设”，这也是他们吸引粉丝的核心竞争力。

从刚开通微博不久的荷兹寥寥几条发言来看，该虚拟角色目前的人设露出还比较有限，不过虚拟偶像还有另一种独特的魅力，那就是留给粉丝充分的空间，由粉丝的自发创作来完善偶像的整体形象。

如一首《千年食谱颂》给洛天依打上了吃货的标签，《芝麻糊》、《三月雨》又为她加上了民国风的人设，这种由粉丝自发创作为虚拟偶像增添色彩的参与感，是真人偶像所无法比拟的。 

面向三次元的虚拟偶像

初音未来代言红米手机，洛天依演唱好莱坞电影《忍者神龟2：破影而出》主题曲……这些虚拟偶像在三次元出现的场合已经越来越多。

但事实上，国内大多数虚拟偶像都还处于非常小众的状态，知名度和商业价值都还有待进一步提升开发。除去声音技术方面的因素之外，局限于二次元核心受众或许也是他们无法大热的重要原因。

比起三次元人群，核心二次元用户对内容的质量要求更加严格，且自有一套评价标准，虚拟偶像的起源国日本，之所以初音未来能够成为国民级宠儿，与11区阿宅们的庞大基数分不开关系。而在国内核心二次元用户还相对有限的情况下，如果先从这些用户入手后再去推广到三次元人群，其实常常会弄巧成拙，二次元用户觉得毁了自己热爱的形象，三次元人群觉得无法理解接受，两边都不讨好。

@非人哉漫画 创作的荷兹形象 

而荷兹的道路，则是虚拟人物的一次全新尝试，直接面向三次元大众，首次登场就是在《明日之子》这档真人秀节目中，并且有人气歌手华晨宇热度加持，在微博条漫@非人哉漫画 和@幽灵-馒头的笔下相继露脸，在二次元用户群中也打响知名度，节目尚未正式开始就已经获得了许多关注。

当然，这样的尝试也需要考虑到如何在保留二次元特色的同时进一步贴合三次元人群的喜好，比如性转、拟人等二次元用户乐此不疲的梗，恐怕三次元人群不太能接受。而荷兹现在的微博个人简介“99.9%音乐+100%电+15%零食→1000%HeZ”，以及西瓜+醋的黑暗料理吃货人设，都是两边都能理解并觉得有趣的细节设定。

此外还值得一提的是，初音未来的成功还依托于日本强大的UGC产品，同人作品是其得以持续生命力的重要方式，从歌曲的调教录制编辑到PV的制作，再到同人图、同人文的发酵，初音未来的许多知名形象都是由UGC创作而来，弹幕网站鼻祖niconico上还有数千首P主们创作的歌曲，甚至将同人作品中的设定加入到初音未来的官方设定中。

如今参与感已经成为文化消费的重要诱因，能够极大提升了虚拟偶像在粉丝中的自发传播，荷兹的虚拟偶像之路，或许也能从中取经。 

虚拟技术+真人选秀成为新突破？

那么说到底，虚拟人物在娱乐演出领域真正破壁三次元究竟是否可行？

作为一档偶像养成类娱乐选秀节目，《明日之子》的核心价值观就是“让每一个圈层诞生自己的偶像”，圈层不仅仅局限于音乐的种类或是表演的形式，同时也体现在二次元与三次元的共生性。

去年，网络综艺节目算是火爆了一整年，各种形式各种内容的网综层出不穷，已是一片红海，针对二次元垂直领域的综艺节目也陆续推出。而到今年，目前为止还尚未出现现象级的网综，比较受关注的都是过去已经推出过第一季的节目。虚拟技术+真人选秀的形式能够为节目带来更多看点和乐趣，乃至为国内的偶像发展提供新的养成思路，说不定能够帮助《明日之子》成为一个今年第一个新的网综爆款。

更重要的是，不同于洛天依登上的小年夜舞台触达的相对而言较为年长的电视观众，荷兹所面向的是普遍年轻化的95后、00后网络观众，他们普遍对“偶像”更加狂热、消费欲望也更加强烈。

@幽灵-馒头 创作的荷兹形象 

哪怕不是二次元用户，这些年轻观众对于虚拟人物的接受程度也会高得多，毕竟，他们本就是与各色各样的多元文化共同成长的一代人。之后随着节目的推进，荷兹也能先一步积累粉丝，为将来继续发力做积累和铺垫。

事实上，根据此前三文娱与一些做二次元艺人经纪的公司交流中发现，其实所谓的次元壁并不存在，或者说早就破了——现在的年轻人并不在意二次元或是三次元的形式，也不需要刻意去划分二者。就像喜欢韩国欧巴的人也可以迷动画，爱追日本明星的人也会看国内小鲜肉，只要是优质的内容，两方人群都能自然而然地接受。

当然，技术实现手段是绕不开的讨论，《明日之子》杨幂的盛世美颜赛道已经启动录制，荷兹所在的盛世魔音赛道将开始录制，在节目中荷兹究竟会通过何种方式正式登场，现在已经有了种种猜测，这些猜测也能在前期为荷兹带来一些话题性，虚拟偶像将如何在节目中表演、如何与明星互动，即将在六月揭晓。

2002年由安德鲁·尼库尔执导的好莱坞电影《虚拟偶像》，讲述了一位导演借助三维动画技术为他的电影创造了一个“无可挑剔的女人”作为主角，但这位虚拟偶像实在是太过逼真，以至于无人相信她并不存在于人类社会的事实。

随着技术的发展，电影中的情节已经不再是科幻故事，也没有引发影片中的种种问题，反而由虚拟偶像的诞生而开启了粉丝经济的新增长点。当然，国内虚拟偶像的道路才刚起步，要让这些形象进入到更多人视线中并为市场所接受，虚拟偶像们还有得忙。

◆END◆

............................................................

三文娱ACG行业招聘求职群，大家长按二维码入群

如果不能进群，请添加群主微信

三文娱执事：swyzs2  群主拉您进群

▼

三文娱网站已上线：3wyu.com

............................................................

三文娱

新文化，新娱乐，新内容

干货最多的动漫产业新媒体

原创内容，未经同意，严禁转载。

三文娱已进驻今日头条、百度百家、一点资讯，微博，知乎，网易等，敬请关注。