奥斯卡对于国内的电影市场来说，并不再是“曲高和寡”的电影节。而更像是国内观众检测影片内容的窗口、国内引进方宣发造势的助推剂、国内资本走出去的渠道。
文|山甲
第90届奥斯卡公布提名名单，昨晚正式揭晓。
正式的颁奖典礼将于美国当地时间2018年3月4日举行，这意味着在接下来的一个多月时间里，是影迷们“补片”的时间。也意味着是一家家相关的国内引进片方，借势宣发的筹备期。
依旧的好片云集，这其中不乏已经在国内上映了的片子，也有正在上映或者定档的影片：《公牛历险记》、《水形物语》、《三块广告牌》。这其中不乏在国内早已口碑爆棚的作品，也有与海外有口碑差异的作品。
另外最可喜的是，这之中的大多项目，也有许多国内影视公司不同程度参与。而在近几年，奥斯卡对于国内的电影市场来说，并不再是“曲高和寡”的电影节。而更像是国内观众检测影片内容的窗口、国内引进方宣发造势的助推剂、国内资本走出去的渠道。
中国电影的走出去，并不是一口吃成个胖子，而是一步一个脚印的夯实基础。
最佳动画长片最具关注，《公牛历险记》《寻梦环游记》《至爱梵高》胜算几何？
最佳影片提名电影是每一届奥斯卡颁奖季的精华。但对于今年来说，拍sir认为最佳动画长片也同样看点颇多。为什么这么说呢。
首先，真人电影的讨论会有地域、文化、审查、等等方面的偏差，但动画电影一直都是世界性的语言，所有观众对于它的接受度、欣赏水平差异都不大；
其次，本次提名的《寻梦环游记》、《至爱梵高》是已经在国内院线上映的影片。《寻梦环游记》大卖12亿，《至爱梵高》则是口碑一路逆袭突破原本的票房体量。而《公牛历险记》则是目前正在上映的影片，本次能够提名，本身就是一个极佳的认可，对于他在国内市场的表现也会有一个不错的加持；
以及，不久前金球奖《寻梦环游记》PK《公牛历险记》的好戏又将再次上演。《寻梦环游记》在国内口碑票房双丰收，但《公牛历险记》其实依旧是强劲的对手。
《公牛历险记》讲述了一只西班牙公牛不想成为“斗牛”的故事。在1938年，这部作品被迪士尼改编成动画短片《公牛费迪南德》，最后荣获1939年奥斯卡金像奖最佳动画短片奖。78年后，这个故事重返大银幕。
值得注意的是，值得一提的是为《公牛历险记》电影配音的是美国WWE著名选手约翰·塞纳。而从最早对外露出的预告的背景音乐就是来自Ed Sheeran艾德·希兰的经典歌曲《Castle on the Hill》。（艾德·希兰昵称“黄老板”，被誉为英国创作才子。）
其他的主创方面，《公牛历险记》也是是毫不逊色《寻梦环游记》。由《冰川时代5：星际碰撞》制片人、《里约大冒险2》导演卡洛斯·沙尔丹哈执导。这部电影是蓝天工作室的最新力作，蓝天工作室是好莱坞最知名的动画制作团队之一，其创造的《冰川时代》系列及《里约大冒险》系列，都取得了非常不错的票房成绩，其中《冰川时代》系列是全球最卖座的动画系列。他们作品中的角色深受全球观众喜爱，此次这个有点“囧”的可爱公牛相信已经俘获大批观众。
不止这些，而《公牛历险记》更是蓝天工作室近十年来，口碑分数第二高的原创动画电影。不论从故事背景、题材、以及奥斯卡对于选片的角度来看，《公牛历险记》都是《寻梦环游记》的强劲对手，获得如此高的肯定的背后与它独特的魅力是分不开。
从《疯狂动物城》到《荒野猎人》《爱乐之城》再到《公牛历险记》，奥斯卡和国内观众的步调越来越契合
很长一段时间奥斯卡片在中国遇冷之前是常态。
引进时间滞后是一个主要原因，《国王的演讲》、《铁娘子》，都是在他们获奖一年后才被引进。而《一次别离》和《艺术家》两部奥斯卡片的引进比它们在奥斯卡获奖迟了9个月。《美国骗局》在当年7月上映，距离颁奖礼过去4个月了。《疯狂动物城》在国内大卖后，第二年才得到了奖项。
这之后第89届奥斯卡金像奖提名名单公布，获得14项最多提名的《爱乐之城》提名日适逢影片在国内举行首映礼。最终《爱乐之城》奥斯卡大获成功，获得2.48亿票房，打破国内歌舞片票房纪录。另一个则是小李的《荒野猎人》票房和奖项上的双丰收。
不同于以前在国内的迟缓上映，最近几年的奥斯卡影片，与国内的距离越来越近，步调越来越契合。值得高兴的是，最佳动画提名的《公牛历险记》在国内刚好正在上映。
众所周知，由于每年的春节档都有5部以上的大体量影片扎堆上映，新片基本会占据98%以上的排片。基本上寒假档期电影的票房发酵区间就是其距离春节大年初一的天数。距离春节2周左右的动画电影占据档期优势，都能有3倍左右的首周票房后劲。距离春节3周的话，可以获得更好的后劲。
按照目前的反馈，淘票票8.9的高分的《公牛历险记》是接下来这个寒假中的“合家欢首选”，加上奥斯卡奖的提名发酵，《公牛历险记》毋庸置疑会在票房上走出一个长线。
它的成功不仅意味着，国内对于以奥斯卡影片代表这样的好内容的认可，更意味着国内观众对于好内容愈发凸显的需求。
与全球接轨，中国电影市场已真正进入内容口碑驱动票房的时代
这几年奥斯卡影片在国内的大获成功的根本原因，是国内观众的欣赏水平正在迅猛的进步，中国电影市场已经正式进入了内容、口碑驱动票房的时代。
而这一大趋势分为两方面。
一方面，当然是，好内容有观众看。
从《二十二》《冈仁波齐》《七十七天》等低成本文艺片从10%以下的起片逆袭破亿，再到《天才枪手》《神秘巨星》《看不见的客人》等小国别电影不约而同刷新在国内市场的纪录。
包括目前上映首日仅有7.7%排片的《公牛历险记》持续逆袭到12%，并保持周末上座在20%以上。最终成为2018年动画片的第一个爆款。
另一方面，则是好内容有人懂得如何参与。
举个例子来说，印度电影《摔跤吧爸爸》的成功分不开背后，华谊、无限自在、小桌文化等公司的推广执行；《你的名字》离不开光线的努力推动；《天才枪手》与恒业的推动密不可分。
值得一提的是，负责《公牛历险记》国内市场营销的是曾帮助《一条狗的使》命票房大获成功的淘票票，对于亲子题材的成功经验，也成功助力了影片在寒假期间赢得优质的市场表现。
《公牛历险记》能够获得这样的成功，一方面在于强有力的内容，另一方面也在于对于国内市场精准、有效的运作。足以可见，这个“酒香也怕巷子深”的时代，这些好内容只有遇到好的参与者，才能发酵最大的潜力。
对于中国电影市场来说，仅仅有好的内容其实远远不够，我们也更需要更多这样懂行、懂观众的推手。
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