“从绝世美人到个性美人”，富有个性的化妆品广告模特的变化
化妆品广告界对美的观点正在发生变化。迎来了具有“美丽”象征拥有清秀五官和光洁皮肤的偶像或富有个性的搞笑女星，又或者是“实力派”演员被大众所关注的时代。这样的变化来自于互联网和SNS使用活跃的当前。INNISFREE将搞笑女星李果主的吃货形象表现出来，公布了将MY CUSHION比喻为食物的广告， SK-II聘请了朴娜莱为代言人，将“喜马拉雅”，“DAY OF THE MUMMY”“THE MARTIAN”等电影中的人物用朴娜莱独特的另类装扮重现，机智的解释出了在恶劣的环境下也可以塑造滋润光彩肌肤。
但是，找这种具有个性的模特代言还是有局限的。这些人虽然创造了“热点” ，但他们却不是专属模特，而只是临时的“产品模特”，这点令人惋惜。李国主代言的INNISFREE依然由少女时代允儿继续代言，SK-II 是模特金喜爱持续受到大众喜爱，被誉为最长寿的品牌代言人。演员持续登场的理由是因为特定产品和形象恰好符合，可以带来很好的宣传效果。通过广告和 SNS，互联网等病毒式营销能发挥个性的单一产品的广告中，这些人算是最好的代言人。
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现在是“高龄模特”的鼎盛时期
目前为止，我们见过的许多品牌的模特大部分都是具有完美的身材或光彩照人肌肤。但是，在美国，年龄较大的“高龄”模特活跃在化妆品界。这是因为银色市场不断扩大，老龄一族成为了强大的消费阶层聘请这些高龄模特可以让银色市场的消费者感到亲密感，可以达成共识。
世界级品牌NARS, MAC 等引领时尚的全球性化妆品公司选拔了不同年龄段的模特，证明了高龄模特的皱纹和白发也可以美丽动人，因而吸引了大众的视线。
NO ANTI-AGING, WELL-AGING
银色市场不断成长的趋势下，不仅是化妆品模特，相配于银色时代的化妆品品牌也陆续登场。在日本、美国，针对60岁以上女性的化妆品品牌活跃登场，证明了年龄不能成为判断美丽的标准。另外，当前的银色一族对打扮自己的需求很强烈的同时还具有较高的收入水平，可看出银色市场将会日益扩大。
日本当前65岁以上的人口比重占30%，到2060年65岁以上的人群预计会占总人口的40%左右。正因如此，一些日本化妆品品牌将目标锁定为银色一族出市了抗老化，色彩眼影，大标签的包装，以及轻便化妆品等。SHISEIDO品牌Prior针对银色一族出市了遮盖从皮肤到头发的产品。彩妆专门品牌 Kao 出市了附带老花镜的粉底霜，受到了众人的瞩目。这种品牌将目光锁定为迅速成长银色一族的钱包，此外，给生活在百岁时代的我们展示了WELL-AGING的重要性，是具有意义的变化。
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