超级碗与名利场

据说2.6日美国人吃下了12.5亿只鸡翅、1100万个比萨、1120万磅薯片、还喝下了5000万箱啤酒……这一切都源于一年一度的NFL超级碗橄榄球大赛！

在刚刚落下帷幕的比赛中，爱国者队以25分之差超级逆转海鹰队获得队史第五座总冠军奖杯！

吸睛更吸金的中场秀表演

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除了激烈的比赛本身，最吸引眼球的莫过于精彩的中场表演和高昂价格的广告了。

根据Ad Age的数据，30S的超级碗广告要价至少500W美金，简直天价！

当然，不怎么关注橄榄球的天朝人民最关心的就是超级碗的中场秀表演了，没有意外，百事可乐公司连续第15年赞助了超级碗的中场表演。

据Sports Business Journal透露，百事可乐的赞助费约为每年700万美元。

今年的中场秀表演嘉宾由LADY GAGA独挑大梁，全开麦联唱Poker Face、Born This Way、Telephone、MillionReasons、Bad Romance五首热门单曲！实力DIVA！

GAGA虽然在台上卖力演出，但是组委会并不会为她提高任何报酬，要知道每年至少有1.2亿人观看中场秀的表演，这可比看超级碗比赛的人还要多...

此前，“火星哥”（Bruno Mars）、碧昂斯、“水果姐”（Katy Perry）在参加了超级碗中场表演后，其音乐的下载量与专辑的销售量都有大幅增加。

Lady Gaga宣布在今年超级碗赛之后，就将开始她的“Joanne”世界巡演，估计也要趁着超级碗的东风再火上一把。

巡演宣传海报

超级碗中场秀魅力有多大？陈伟霆都躲不过！

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今年NFL中国区推广大使是佛爷陈伟霆，他在宣传片中分享了自己的人生感悟、艺术之路以及他与NFL橄榄球23年前的不解之缘。

在1993年1月31日，正是因为看了天王迈克尔-杰克逊在第27届超级碗中场秀的表演，才让陈伟霆坚定了成为艺人的决心。

推广大使海报

体育商业的极致？酒水公司的明争暗斗

哪里都不会缺少商人们的身影，体育商业也在所难免。

在2016年福布斯体育赛事品牌价值排行榜中，超级碗力压奥运会拔得头筹，可见它有多么的受推崇与受关注。

热闹的氛围是体育竞技不可缺少的，为自己支持的球队吼上几嗓子所见不鲜，酒水饮料的消费也不容小觑。

百事可乐、可口可乐的正面交锋

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百事可乐除了连续赞助15年的NFL超级碗之外，还在2015年取代了可口可乐成为了NBA的官方合作伙伴。

要知道自1986年以来，可口可乐一直都是NBA的赞助商，来推广其雪碧品牌。

此后，百事可乐旗下的激浪取代了雪碧冠名灌篮大赛，可口可乐与NBA长达28年的合作关系宣告破灭！

这意味着什么呢？我们先来看一组数据。

美国四大体育联盟的总价值排行

其实在百事可乐公司赞助NBA赛事之前，它已经与NFL(国家橄榄球联盟)、NHL(国家冰上曲棍球联盟)和MLB(美国职棒大联盟)都达成了协议。

如此一来，百事已经和北美四大体育联盟达成合作，可以说百事可乐公司赞助了美国体育帝国！

可口可乐何去何从？

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可口可乐公司也不是吃素的，同时宣布了将与美国足球协会和美国职业足球大联盟结成新的多年合作伙伴关系的消息，后者是美国最高等级的职业足球联赛。

可口可乐公司在体育赛事赞助商的争夺中握有一张底牌，就是与奥运会的长期合作。

尤伯罗斯84年把可口可乐带入奥运，将商业与全球体育盛会结合，拯救了洛杉矶奥运会，也开创了奥运赞助的先河。

凭借这一点，百事想要彻底垄断碳酸饮料在体育赛会的赞助还有好长的路要走。

酒精饮料也来分一杯羹

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除了碳酸饮料在体育赛事赞助上的争夺之外，酒精饮料也没有丝毫退让。

『 啤酒与足球 』

喜力与欧冠

相信看过欧冠的同志们都应该看过喜力啤酒的广告，看足球喝啤酒已经成为一种理所当然的搭配。

凌晨2点45或者凌晨3点45的闹钟对每一个足球迷来说相信都不会陌生。

熟悉的欧冠主题曲，熟悉的喜力啤酒，熟悉的宏大场面，习惯了的熬夜看球，足球迷的青春似乎都在这里了。

『 威士忌与赛车 』

Jonny Walker与迈凯轮

作为无与伦比的烧钱机器，F1烧钱的速度绝不亚于法拉利在直道上的最高速。

离开赞助商，F1就无法生存，自上世纪70年代中期开始，一直由烟草公司赞助F1赛事。

但自2005年欧盟禁言令全面施行开始，F1各个车队面临巨大的资金危机。

此时F1豪门迈凯轮宣布与世界顶级威士忌品牌Jonny Walker合作，取代香烟品牌WEST（威斯）的赞助商位置。

粉丝常常调侃“F1赞助商戒烟成功改喝威士忌了！”

『 葡萄酒与网球 』

杰卡斯与澳网

网球在大家的印象里是非常高雅的运动，杰卡斯赞助澳大利亚网球公开赛看起来也毫不违和，赛场上大大的LOGO也在费纳决时抢镜不少。

此外，2014年李娜夺得澳网女单冠军后，在墨尔本海滩拍摄冠军写真时手中拿着的就是赞助商杰卡斯（Jacoba`s Creek）的Sparking Chardonnay Pinot Noir NV。

所以，不要小瞧你关注体育比赛时手中小小的瓶盖，背后隐藏的是商人们的深思熟虑。

当然，看个体育比赛也不用想这么多，不过狂欢之余要注意适量饮酒，是对自己也是对家人的负责！

主编丨曹文星

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