2016年已经过去，回首上一年，发生了好多热点事件，而社交媒体无疑是热点事件萌芽、发酵和扩大的最大根据地。

互联网时代催生了许多神奇的事物，社交媒体便是其中之一。它们改变了人们，特别是年轻人的说话方式和社交模式。不得不承认，随着越来越多的网络热点强势霸屏，它们成为了划分圈层的明显标签。你懂，你就是圈中的人，否则，Out。

铁打的借势，流水的热点，还记得2016年你都追过哪些热点吗？

在这里，我们集结了2016年我们在社交媒体一起追过的热点，并且从中探寻一些品牌借势传播的得与失，为迎接2017年即将到来的热点做好准备~

囍字当头，明星大婚引发了一大波社交热点

霍建华林心如结婚

舒淇冯德伦结婚

陈晓陈妍希结婚

吴奇隆刘诗诗结婚

传播启示：

大牌明星的婚礼总是聚焦着无数粉丝的目光，当然作为品牌主们，无论是借势营销还是婚礼赞助，都企图以此达来到吸引眼球的功效。比如吴奇隆刘诗诗的婚礼，从伴手礼到捧花制作到婚礼现场布置，roseonly一条龙服务刷足了存在感……

英雄谢幕，离开往往更能激发网友的追寻热情

科比退役

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北京时间4月14日NBA常规赛最后一轮是传奇球星科比的谢幕演出，世界各地无数的篮球爱好者都在关注着这场比赛。从比赛开幕前一天到比赛结束当天，整个社交媒体掀起了一股回忆科比风。

传播启示：

科比用他漫长的运动寿命让这个阶段平稳度过，并且用他最后一年，让NBA的品牌美誉度又提升一个档次，因为一个标志性球星如此受到尊敬，让这个商业联盟充满了人情味和历史厚重感，这一层收获，恐怕不是那些24号产品可以代替的，因为它可以流传很多年。

人类科技史上的一小步，都能点燃社交媒体的引力波

人类发现引力波

阿尔法狗最终局战胜李世石

传播启示：

人机围棋大战结果终于揭晓，4:1，阿尔法狗胜。一大波品牌商也跟着凑热闹，发布了各式各样的海报。

2016年世界政局黑天鹅频出，不确定是这个世界最大的确定

英国退欧

朴槿惠辞职

特朗普当选美国总统

传播启示：

北京时间11月9日，美国大选投票结束，特朗普当选美国第45任总统，一场轰轰烈烈米国经典大片终于结束。

美国大选，川普赢了，恭喜四川，恭喜蔡依林……自古网络出高手，果然，段子手们再次刷爆了热点。当然，品牌商们的借势也是亮点颇多，这次网易跟帖还是很抢眼的蛮。

明星的家事放到网上，便成了全民公审的大案

王宝强离婚，全民声讨出轨的马蓉

母亲公开信手撕准女婿，张靓颖这婚结得有点烦

传播启示：

明星家事公布到网上，往往自带极强的八卦传播属性，也吸引了不少商家加入借势。以王宝强离婚事件来看，不少商家借酒势王宝强离婚事件搞促销，不管能否吸引顾客的光顾，至少是制造了噱头，吸引了大众眼球，推广了自己，以最低的经济成本发挥出了最大的广告宣传功能。

但是，商家这种借势王宝强离婚事件搞促销的营销手段，显然背离了起码的社会公序良俗原则，实质上是一种哗众取宠式的恶俗营销，并不可取，应当终止。

奥运健儿，为2016中国社交热点版图贡献了半壁江山

孙杨夺得奥运游泳首金

奥运中国女排12年后再夺冠

傅园慧洪荒之力火爆社交网络

秦凯求婚何姿

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奥运赛事向来被看做一场“雄性荷尔蒙的狂欢”，但当“拼搏，坚持，夺冠”这种励志广告铺天盖地时，国内美妆品牌自然堂以“水”为核心的“奥运小清新”营销刮起一阵清凉的蓝色旋风。

红遍大江南北的中国女子游泳队运动员傅园慧，则被各大直播平台争相邀请。由于在接受采访时直率而生动的对答，傅园慧凭借一句“洪荒之力”走红全网，成为奥运期间最大的网红，各大平台争先邀其做直播。随后，奥运会上的教练、冠军等都纷纷到各大直播平台上进行直播，各大直播平台成为今年奥运会上的一大赢家。

可口可乐和QQ空间在奥运会进行得如火如荼之际，通过一场社交营销，找回QQ空间中和重要的人共度的时光，让人们重新发现奥运金牌里的感情热度，让每个普通人都来分享属于他们的“黄金时刻”。

娱乐圈的奖颁来颁去总是那么几个人，今年总算有了点惊喜

周冬雨马思纯双双金马封后

小李子终获奥斯卡影帝

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2月29日，第88届奥斯卡金像奖终于落下帷幕，让影迷牵挂了22年的“陪跑王”莱昂纳多终夺影帝。

但，本届奥斯卡的广告商们，最后悔的事应该是没有找小李子代言。

爱国热情在网上是最容易被点燃的情绪

中国一点都不能少

传播启示：

“南海仲裁”引起了很多人的关注，中国领土一点都不能少，激起了大众的爱国激情，中国的各个媒体、各个大咖企业都对这事做出了积极的回应，比如中国移动，创意就非常亮眼。

人民群众的智慧是无穷的，没有热点，咱们自己造热点

A4腰：全民都是瘦腰小能手

传播启示：

一年一度的秀身材大赛又开始了，继反手摸肚脐、锁骨放硬币之后，微博话题榜榜首又突然爆出来个#A4腰#。据说，“是比A4纸还要窄的小蛮腰，是2016年衡量尤物的终极标准。

不管是不是营销事件，这么火爆的话题自然少不了品牌的参与。比如滴滴出行：我不仅有腰，而且还是A4滴！PS:听说A4座位不是太舒服吗？

2016社交媒体借势热点传播的启示

1、无论是媒介还是受众，传统的传播环境发生了巨大转变，人们通过社交媒体，从信息的接受者成为信息的传播者。社交媒体的广告营销又呈现出更多优势和马太效应。

2、回顾2016年在社交媒体上形成广泛受众共鸣的热点事件或热词，很大一部分是来源于生活中的事件和热点，反过来它们又改变了年轻人的沟通与表达方式。

3、而对于营销者来说，社会化营销趋势让搭载着内容的品牌与目标受众沟通更添趣味性，并给人留下深刻的记忆。

4、互联网+的概念颠覆了传统的品牌营销和商业逻辑，越来越多的品牌开始关注用户大数据的重要性，建立在变革基础之上的广告营销或成为快速消耗品。

5、为了在层出不穷的信息中脱颖而出，在大脑里留下印迹，品牌的借势营销需要不停变换，或者别出心裁，或者剑走偏锋，或者博人眼球……万事皆无定律，只有顺势而变。

6、在这个爆点频出的时代，我们每个人都不仅成为互联网世界的见证人，更是这个热点营销的创造者！

结语

不少成功的广告营销案例都体现出精准的审时度势，在合适的时刻，切合合适的事件，投放给合适的人群，有热点，有情怀，或新颖，或怀旧，或耸人听闻，或令人唏嘘……纵观全年，社交媒体对广告行业的冲击及影响力更为巨大，人们在拥抱社交媒体的同时也逐渐学会了新的玩法，并寻找到适合自身的新机遇。