在剧情上，《如懿传》有别于近几年主流的宫廷剧。它没有所谓的“爽”点，也没有“三分钟一个小高潮，五分钟一个大高潮”强节奏把控。创作团队甚至反其道而行，在本该“先声夺人”的开头加了两集的篇幅去描述青樱和弘历这段“青梅竹马”情。无论是原著小说，还是时下同类型的剧集，都不曾有过在开头对前史进行如此细致的展现，更常见的做法是用回忆去呈现。
汪俊对于这开头的两集“加不加”权衡了很久，最后还是决定逆势而为。“这些东西如果只是做情节上的弥补，观众很难有情绪上的带入。”汪俊认为这部剧主要是写如懿和乾隆之间的情感故事，前史的设置可以让剧情有一个从青梅竹马逐渐过渡到后面的惨烈的过程。
不过随着情节的推进，主线渐入佳境。看似平淡前十几集实则一直在铺垫，直到后续情节爆发才发现前后人物关系和情节都有密切联系。
如懿从处事无争到遭人陷害，积蓄情感完成了心态上的转变。随着如懿走出冷宫恢复妃位，一举“反杀”阿箬，《如懿传》迎来剧情高潮，后宫开始风波涌起。
更为让人讶异的是，周迅反套路的哭戏。
在剧中，周迅摒弃了宫廷剧中歇斯里底大哭的常见套路，而是用无奈、震惊、隐而不发来抵抗四面八方的恶意。周迅明白如懿是骄傲的，那么她的眼泪必定不会轻易展示于人前。刚开始，如懿受姑母牵连，决定赴死换取乌拉那拉一族平安。她和弘历告别时，面色始终是平静，却在最后跪拜时被微微颤抖的背部出卖了情绪。第一次遭遇诬陷，如懿回宫，四下无人，她倚坐在宫门口在夕阳的余晖中以手托腮独自抹泪，那模样演足受了委屈却不得不小心翼翼的心酸状态。
周迅的表演是在第18集迎来了爆发。如懿面对陪嫁宫女阿箬的背叛，近8分钟的戏，周迅从不解、震惊、震怒再到心如死灰百口莫辨，没有一句台词，仅靠眼神就将内心的情绪递进表现得层次分明。
在观众看来，她分明气到眼皮子和嘴唇都微微颤抖，但是眼泪还在眼眶里打转。比起外放地表达，这更为直击观众内心。甚至被玫贵人扇的那一个耳光都是实实在在的，玫贵人扮演者何泓姗透露，打完那一耳光，她整夜没睡好，“因为周迅让真打”。
“为什么周迅处理的那么好，因为她是反向思维的。我觉得这非常符合心理学。在重大打击的时候，她有时候第一反应并不是愤怒，而是一种麻木，一种克制，这个是非常能够你去理解的。”《如懿传》制片人黄澜说，她回忆当时看《红高粱》的时候，周迅在处理一场她父亲去世的戏时，她第一眼看到不是扑到父亲身上去哭，而是躲避，“她不敢看这个是非常符合真实人性的”。
在导演汪俊看来，周迅表演上的“反套路”在于她把每一句台词，完全吃到肚子里去再吐出来，就变成自己的话。“当你看一个演员在角色沉浸很深的时候，她表现出来的东西是她自己的反应，是非常真实的人性。所以她遇到创伤事件的时候，去冷宫的时候，会有我不知道怎么回事，你会跟着她的情绪带着走了，而不是一下子哭了闹了套路化地去表演。”
无论是周迅的表演，还是剧情的铺陈上，都不难看出《如懿传》的本意并不在后宫打怪升级上。《如懿传》的叙事野心在于，徐徐展现了如懿和弘历这对夫妻从年少情笃到后来心生罅隙。这些情感转变被一个个看似闲笔的缓慢镜头记录下来：从最初两人一个眼神交汇就会产生的默契笃定，到出了冷宫后的眼神躲闪疏离……《如懿传》让本该是人世间最美好的爱情成为了困守他们一生的清宫帝后婚姻围城。
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