不涂蜡的 Barbour

还是不是 Barbour？

全球最著名的油蜡夹克 Barbour，最近又开始玩联名了。

继与英伦单车品牌 BROMPTON 和哥本哈根品牌 Wood Wood 之后，Barbour 这次找上了 BEAMS 旗下的新复古风支线 BEAMS PLUS。

一个是英伦风雨衣老炮儿，一个是日本潮流百货巨头，这强强联手怎能不令人期待！

话不多说，赶紧来看看这次出的是什么样的单品：

Barbour × BEAMS PLUS

Hi Spec Bedale Classic Fit

售价 45360 円  约合人民币 2600 元

▼

等等，这质感看起来怎么不太像油蜡布？

没错，Barbour 和 BEAMS+ 联名的这一款夹克，正是基于 Bedale 经典版型、用同样防水的高机能性尼龙面料来替换的无油蜡版本。

不涂蜡的Barbour 肯定不是Barbour

要知道，Barbour 在大家心目中，几乎就等同于油蜡夹克。

而此次采用的 Bedale 夹克版型，更是品牌的旗舰产品之一。

它最初是作为马术夹克于 1980 年被开发出来，衣身较短，轻量防刺。以两个大口袋、两个斜插袋、双向圆环拉链和灯芯绒领为特色。当然，还有 100% 防水的油蜡面料。

为什么联名却以尼龙面料替换涂蜡面料？

官方的解释是：这样做不仅能获得优良的防水性、透气性、防风性和轻量性，还能避免涂蜡面料负重感与发黏沾灰的困扰。

他们还认为，无油蜡版本更适合初次入手 Barbour 的人购买，而死忠粉们也可以有多一重选择。

实际情况真是这样吗？

Barbour Bebale

▼

Barbour 经典夹克

▼

对于尚未接触过 Barbour 的人来说，第一次买的是无油蜡版本，可能很难感受到 Barbour 引以为傲的卓越之处。

而对于早已持有油蜡外套的恋物癖们来说，他们早已拥有了满足精神奢侈的经典单品。如果想尝试新型面料，大可购买其它更专业的机能品牌产品。

Barbour 与 BEAMS 早有合作，在联名之前就已把自家产品放在 BEAMS 线上平台及线下门店售卖。与它联名，其实就是想强化品牌在日本消费者心目中的印象。

不涂蜡的Barbour 不一定不能成为新“Barbour”

一向埋头耕耘的 Barbour，也没想过自己有一天会被推到潮流的前沿。

英国潮人 Alexa Chung、歌手 Lily Allen 以及 Arctic Monkeys 乐队等人的上身，让这个不温不火的英伦老牌开始获得广泛关注。

2012 年，英国演员 Daniel Craig 在《007：大破天幕杀机》中身着 Beacon 运动夹克，更令 Barbour 意外获得了在美国市场的快速增长。

Arctic Monkeys

▼

Daniel Craig

▼

复古时尚博主 Ponytail Journal

▼

2013 年，品牌销售额为 1.523 亿英镑（约合人民币 14 亿元），比前一年增加了 11%。

原本一直以耐用性为主打的 Barbour，看到如此好成绩也不禁想要趁热打铁，尝试更多元化的发展路线。

Barbour x BROMPTON

▼

Barbour x Wood Wood

与哥本哈根品牌合作

极具时尚感

▼

Barbour x SOTO Berlin

与德国品牌合作，大胆运用拼色

▼

自诩“非时装品牌，而是时兴品牌”的 Barbour，开始与 Christopher Raeburn、Paul Smith 等时尚品牌展开联名，在保持品牌调性的同时融入新鲜元素。

从 2012 年到现在，每年的联名最少三个，多的时候有五六个，自家新品发布都没那么频繁。

但到了 2017 年，利润率虽然上涨了，销售额却仅有 1.84 亿英镑，比去年同期的 2.05 亿英镑下滑了 10%。

Barbour 感受到了危机。

Barbour x White Mountaineering

融合了日式传统图案设计

▼

为了拓展亚洲市场，Barbour 频频与日本品牌展开合作，也有针对亚洲人形体做出的版型调整。

联名水准的高低，往往寄托于合作品牌的创造力。Barbour 似乎只是提供面料给对方发挥，而与 BEAMS 的合作连面料都没有保留。

在户外产业如此发达的日本，这样做不禁令人担忧：设计不够出彩，材料也不太新奇，Barbour 拿什么赢得亚洲消费者挑剔的心？

与日本山系户外风相当接近的

Barbour 2017 SS

▼

Barbour联名越出越多 但真正的“Barbour”却越来越少

和 BEAMS+ 这类替换面料的尝试，对于市场来说无疑是成功的。但仅依靠其他品牌联名来注入新意，对于品牌拓宽市场、提升品牌核心竞争力而言，似乎远远不够。

而在自家产品的经营上，Barbour 选择了走更年轻化、轻户外的城市机能路线。

众所周知，Barbour 油蜡夹克不透气、易沾灰、不好打理。缺点固然存在，但如今品牌过分强调年轻化，是否丢失了原本令人心生向往的风韵呢？

Barbour International 2017 AW

▼

当年，Barbour 以涂蜡猎装夹克开创了一个时代，并与那个时代共同成就了时尚史上的经典单品。

但是，经典也会老。随着全球千禧一代的崛起，曾经那些骨灰级粉丝引以为傲的涂蜡防水、手工上蜡以及旧化效果，逐渐被诟病为不透气、沾灰、难打理。年轻人觉得这样的 Barbour 已经没有吸引力了。

如今，Barbour 的联名越来越多，但真正代表“Barbour 之魂”的产品却越来越少了。

当越来越多的消费者都在为不涂蜡的 Barbour 夹克买单的时候，留给你穿那件经典 Barbour 涂蜡夹克的时间也就不多了。

“如果 Barbour 夹克只能买一件

你更想买涂蜡的还是不涂蜡的？”

主编|蝉爷 撰稿|Chihyan 图片|品牌官网&网络

微博|cicadahood蝉市集 Instagram|cicadahood

文章转载，请后台回复「转载」

点击查看往期经典内容