■ 文 | Debbie
互金行业被称为是具有前景的行业，因此有不少明星为互金平台代言或是站台。但是自去年以来，监管层就频频出手整治互联网金融，企业烧钱、明星代言被叫停。如何为平台形象注入正能量，成为互金行业的一大难题。
据不完全统计，有明星站台的互金平台已至少有17家，除炳恒集团、虹桥金融、中晋资产、鑫琦资产、e租宝等“爆雷”的平台，还有绿能宝、紫马财行、爱投资、借贷宝等曾存在负面报道的平台。所以，大众应该理性看待明星代言，明星代言不是有效的增信措施，也并不能直接证明平台的安全性。
据了解，有明星站台互金平台的主要方式为赞助明星活动、邀请明星担任代言人(形象大使)、明星入股、明星出席发布会(年会)。
方式一：赞助明星活动
据悉，至少4家平台通过冠名活动的方式，吸引投资人。
炳恒集团赞助了东方卫视的节目《金星秀》;P2P平台爱投资冠名广东卫视财经类栏目《财经郎眼》;e租宝冠名过《音乐大师课》、“上海游艇节”慈善晚宴、《你好菜鸟!》等众多真人秀和知名节目。
方式二：邀请担任代言人(明星合伙人、形象大使、体验官等)
邀请明星担任代言人是互金平台最常用的方式，虽然称呼上有差异，但本质上都是一种代言行为。采用这种方式的平台多达11家。
2015年9月1日，唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静5位女明星纷纷发微博称，缪斯时代来了，为e租宝为9月10日上线缪斯时代而做营销;2015年11月，东虹桥金融举办活动，邀请黄晓明担任明星合伙人，不过，黄晓明并不是东虹桥金融的股东。
2015年12月羽泉组合正式签约熟人借贷平台“借贷宝”，成为全新代言人;团贷网则邀请王宝强出任其首席体验官。2016年1月8日，胡歌正式成为中国平安形象大使，代言平安包括保险和互联网金融(出支付外)领域的业务。
方式三：明星入股
随着明星做投资人的风气愈演愈热，平台邀请明星直接入股也成为常见的方式，在互金领域，至少有4家平台有明星入股。
2015年10月14日，融360宣布完成D轮融资，由黄晓明、李冰冰、任泉、章子怡、黄渤组成的明星风险投资机构Star VC也参与其中;
2015年8月，前海理想金融完成公司股权变更登记。刘晓庆控制的上海市刘晓庆文化传播有限公司成为股东之一，该公司出资500万，出资比例为5%，为前海理想金融的第六大股东。
方式四：明星出席发布会
除上述三种方式，出席发布会也成为互近平台邀请明星的主要方式之一。
2016年1月13日，炳恒集团举办“超越梦想 一起飞”主题年会，演员陈坤和潘长江发去视频祝福。杨洪基、周传雄、陈志朋等明星嘉宾空降现场表演。
2015年2月3日，爱投资举办发布会，佟大为、徐璐、张子枫三位不同年龄段的演员到场助阵，表达了对这一平台的赞赏。
明星站过台的企业：问题平台占多数 负面缠身的也不少
据统计，邀请明星站台的企业，部分已经爆出问题，还有的存在负面报道。
炳恒集团陷入兑付危机，曾在在700多个银行网点投放广告，旗下P2P平台的收益率高达18%;4月8日，快鹿集团关联公司东虹桥金融出现逾期，而明星合伙人黄晓明也成了众矢之的;4月11日，集资340亿的中晋资产涉嫌非法集资被查处;2016年2月16日，鑫琦资产被爆兑付危机，涉及资金19亿元;e租宝非法集资五百多亿，已被定案。
邀请朗朗做代言人的绿能宝曾负面缠身，据报道，绿能宝董事长欠有巨额债务，60%股权被冻结;网贷平台花果金融和爱投资在不同时间发布了两个相似度极高的标，质疑这两个平台“一标两用”;紫马财行曾被爆出被地方金融监管部门列入重点监测名单;而借贷宝的“熟人借贷模式”、“和九鼎投资的关系”、“好友式的营销手法”等都曾备受媒体质疑。
对于互联网金融平台而言，与明星合作，主要看中的是其所带来的效应，明星投资的效应则相当于投入无形资产、个人影响力、粉丝效应等等，会给企业注入资源整合的动力。不可否认，明星跨界意味着将从以往熟悉的行业进入未知的互联网金融领域。而明星并非专业人士，与互金平台合作，也不能说明该平台实际的运行状况。
归根到底，互联网金融企业的本质依然是金融，评判一家平台是否靠谱，关键还是要看企业的金融属性以及风控能力，要更多的看企业的管理层是否有金融背景，风控团队是否专业，风控能力有没有经过周期性验证等等。
因此，对于投资人，要理性看待与明星合作的互金平台，不应该仅仅看中明星所带来的效应，应该关注互金平台真实的运营状况，毕竟资金是自己的努力所得。
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