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2015年，《琅琊榜》《伪装者》的全民热议写就了一条铺面鲜花和掌声的国剧复兴之路，影视行业变成资本竞相追逐的焦点。相比之下，2016年的电视剧市场却显得盛名之下、其实难副，演员天价片酬、制作粗糙、替身盛行、IP改编缺乏诚意等现象，盖过了内容本身。

2017年，资本对于明星和IP的疯狂正在趋于理性，回归“内容为王”。如何打造市场认可的优质内容，也许，有一家影视公司可以作为正面教材。

去年，柠萌出品的古装精品《寂寞空庭春欲晚》，在经典古装言情IP框架中，创新性注入现代价值观和更符合网生观众的服化道审美，成为去年春节档一例以小博大的黑马典范。

讲述米其林三星主厨起落人生的《好先生》，讲述中考、低龄留学的《小别离》，虽然没有IP原著光环，却以制作刷新国剧新标杆和故事打动人心，成为名副其实的“现实主义清流”。

近日，柠萌影业公布了2017年8部重磅项目。从现实主义精品剧《南方有乔木》《猎狐》《小欢喜》，到古装IP巨制《九州缥缈录》《扶摇》，再到新锐超级网剧《全职高手》《亲爱的弗洛伊德》《中国惊奇先生》，柠萌即将进入极富挑战的生产大年。

“传媒内参”专访了柠萌影业执行副总裁陈菲、徐晓鸥，柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培，柠萌开新CEO张翼芸，阐释柠萌如何实现“超级内容”剧战略升级。

“2016年，柠萌剧产品的成功，验证了‘超级内容’剧战略。2017年，我们会把精品思维贯彻极致，专注于头部内容的生产。”柠萌影业执行副总裁陈菲表示，2017年柠萌出品将量质齐升、题材全面、单品极致，发力纯网定制、剑指付费市场。

从左至右为徐晓鸥、张翼芸、陈菲、杨晓培

现实精品：时代脉搏+全民共振

现实主义题材剧，素来是柠萌的强项。徐晓鸥表示，对于柠萌来说，具有领先价值观的话题剧和新人设剧会是现实题材创作的两大类型。

今年3月底即将开机的《南方有乔木》，首次聚焦科技精英无人机创业领域。白百何和陈伟霆这一实力与人气双担的阵容，携手演绎高冷禁欲的年轻技术型女总裁南乔与背景神秘的投资人时樾的爱情攻防战，着力展现都市独立女性的事业梦想和势均力敌的爱情观。

《南方有乔木》总制片人的徐晓鸥介绍，创业题材一直给观众以冰冷、理性、距离感，《南方有乔木》会以创业、悬疑、爱情三线并举，最终落点在打动人心的爱情：“将新时代的爱情观放在两个创业人身上，他们代表了这一代创业者面向世界的眼光。”

同时为了使创业部分“零槽点”，《南方有乔木》的编剧团队对国内一流无人机公司的创始人和团队进行了数次采访，加入大量有据可依的创业细节，徐晓鸥说：“这家公司在全世界无人机研发领域非常领先，给我们提供了很多技术支持，避免我们的剧本犯常识性错误。”

曾经操刀《中国式关系》的柠萌开新，将推出我国第一部跨国经侦剧《猎狐》，该剧真实取材自2014年起开始实施的跨国经济侦查、缉捕犯罪嫌疑人的国家级专项行动“猎狐行动”。

《猎狐》故事设定横跨2006至2016年。这十年，是野心和财富野蛮生长的十年，也是国人在现实与梦想中跌宕起伏、挣扎选择的十年。《猎狐》总制片人张翼芸介绍，《猎狐》主要人物和案件，大量取材于真实原型和经典案例，剧本由金牌编剧赵冬苓操刀，她的作品既触动现实社会痛点，亦具悲悯情怀的大格局。

张翼芸表示，《猎狐》作为当代中国警察在国际上的形象展现，会突破传统刑侦题材视觉风格：“故事的主要人物都是80、90代生人，年轻观众会有强烈的共鸣。无论剧情节奏、影像、美术、造型的要求，都会向年轻观众的观剧习惯和审美靠拢。”

柠萌出品，被誉为“现实主义扛鼎力作”的《小别离》首次直面中考和低龄留学，引发全民热议。2017年，柠萌也将启动的姐妹篇《小欢喜》，把镜头对准了高考家庭，将由黄磊领衔原班人马打造。

《小别离》和《小欢喜》总制片人徐晓鸥坦言，《小欢喜》聚焦高考家庭，是因为这个年龄段的孩子正好卡在成年的当口：“18岁是人生的分水岭，不仅是父母和孩子厮守的最后时光，也是父母和孩子共同成长、共同经历考验的时光。”

“近三十年，中国社会变化太快，过去我们都说，一代带着一代走，而现在，父母一代的人生经验无处安放、价值急剧缩小，这是我们这一代人都会面临的共同困惑。”徐晓鸥说，《小欢喜》要展现的正是这种新型亲子关系。

此外，《小欢喜》也会多一些笔墨描摹新时代下的新型师生关系。“《小欢喜》的主角都是18岁的成年人，孩子和老师亦师亦友，相对平等，是成年人之间的交流交往，其实现在很多老师观念非常新，比父母对孩子的影响更大。”徐晓鸥说。

历史鸿篇：顶配制作+东方精粹

鹿晗电视剧首秀《择天记》是柠萌影业的古装制作首次试水，今年，柠萌会继续推出两部重磅古装IP改编剧《九州缥缈录》和《扶摇》。柠萌影业执行副总裁徐晓鸥介绍，精品古装是最体现一个制作公司制作实力的题材类别，从整体影视产业链上是不可被替代的类型，2017年柠萌希望在这个领域有所尝试。

柠萌在IP改编方面有独到见解，徐晓鸥表示，从创作层面来看，在尊重原著的基础上，首先，要立足于当下价值观，作品既要有文化底蕴的体现，更要有家国情怀的深度；同时，人设具有当下性，讲求年轻化，情感设置具备现代元素。

柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培表示，柠萌出品的精品古装，要有系统的高配资源配置，如制片团队，营销宣传团队及一线导演和演员的人脉资源；并且审美上要有创新，想象力要丰富，创新力要强，要符合和具备当下年轻大众的审美的价值观。

《九州缥缈录》是中国幻想史诗的巅峰之作，作品以“架空”的九州世界为背景，展开了一段腥风血雨的乱世长卷。气势磅礴、架构宏大、想象力丰富，被誉为“九州”系列之魂。

该剧总制片人之一徐晓鸥介绍，《九州缥缈录》剧本将由原著作者江南本人操刀，江南敢于重建的精神令她佩服。江南带领编剧常江及团队几易其稿，在一定程度上对原著进行颠覆和重构，但是不变的是其作品瑰丽的想象力。

另一位总制片人杨晓培则表示，《九州缥缈录》 已经历了将近一年的筹备，剧本打磨近两年。目前已搭建起由金牌导演张晓波、金马金像双料造型设计大师奚仲文、金马鬼才及两岸三地名导御用美术孙立组成的国际国内最顶尖的班底，同时已经启动国内多地及海外（苏格兰）的勘景工作，及广泛选角工作，预计该剧将于2017年第三季度开机。

在2016年古偶剧特效备受诟病后，《九州缥缈录》的视觉风格也令人关心。杨晓培强调，该剧会坚守东方审美，建立统一的视觉系统：“《九州缥缈录》的视效团队自去年9月份起就介入了世界观定调和把控，今年冬天还远赴苏格兰极地勘景。”

《扶摇》在会上公布女主角花落杨幂，该剧总制片人杨晓培透露，《扶摇》具备当下价值观，架空历史故事包裹下是独立、坚强、自由、自主的现代女性精神内核。杨晓培表示，《扶摇》女主角扶摇的性格和经历足够复杂，不是傻白甜，不是女汉子，不会一路开挂，也不会依附于男性，而是有成长，有蜕变，有起落，面对真实的困境和在两难中寻求突破。

杨晓培表示，在她心目中，杨幂就是扶摇本人：“她的坚毅和果敢，和角色完全吻合，扶摇之于杨幂而言，也将会是一次全新的挑战。”

据悉，柠萌影业今年新成立全资子公司柠萌数码，CEO韩雷曾就职于Rhythm&Hues Studios及梦工厂动画公司，拥有8年好莱坞动画及视效工作经验，曾参与制作过包括《功夫熊猫》、《马达加斯加》、《怪物史莱克》等多部经典动画电影，柠萌数码将为《九州缥缈录》和《扶摇》的特效保驾护航。

新锐网剧：极致创新+探索付费

经过一年电视剧产业布局，2017年，柠萌将全面开启超级网剧的探索。柠萌影业执行副总裁陈菲介绍：“柠萌非常珍视创新，无论是题材、拍摄手法，我们都在创新中追求极致。顶级配置、具备网感的网生内容是柠萌追求的，我们希望通过三部超级网剧探索付费市场。”

律政罪案心理剧《亲爱的弗洛伊德》与奇异冒险剧《中国惊奇先生》主要探索新锐网剧的风格化表达，改编自网文天神蝴蝶蓝最经典的电竞题材超级IP《全职高手》，则以超30亿点击成为当之无愧的中国第一电竞IP，将向探索付费的爆款网剧打造。

柠萌影业执行副总裁、《亲爱的弗洛伊德》总制片人徐晓鸥介绍，本剧主打悬疑+律政+爱情，是作者玖月晞“亲爱的”系列的第二部，多重性格和辩证人性将会是其的一大看点。

《中国惊奇先生》宣布将由“网剧一哥”五百监制，这部风格清奇的网剧将泰国的异域风情融入中国式幽默，将草根奋斗融入怪诞想象。徐晓鸥说：“柠萌选择和五百合作，正是看中他成功的网剧经验、天马行空的想象力、高超的讲故事能力。”

《全职高手》将由企鹅影视与柠萌影业联合出品。柠萌影业副总裁、《全职高手》总制片人之一的杨晓培表示，原著以网游为基础，开创了一个立足现实，又完全架空的世界。“无论是原著还是改编后，都有很多炫丽刺激的游戏打斗场面。我们会努力还原一款和‘荣耀’类型相同的游戏，让观众有代入感。”杨晓培表示，本剧会采用实拍加特效的方式，视效方面柠萌数码《全职高手》目前已经在架构世界观的设计中。

《全职高手》的演员阵容是观众关注的焦点。《全职高手》最为代表人物是叶修，在读者心目中男神般存在，一定会高举高打。其他角色分辨率也很高，每个人物都有别样的魅力。所以，选角既会锁定超高人气顶级一线演员，也会大胆启用跟角色匹配的有潜力的新人。“对于这个项目而言，颜值和人气的确是最有力的保障。”杨晓培说。

“通过两年实践，柠萌已经建立起一套超级内容生产的团队、系统、方法论。今年，我们会充分汲取之前成功作品的经验，在剧本改编、主创搭建、Casting配搭、制作质控、剪辑特效、发行营销等链条的各个环节力臻完美，持续打磨出无一短板的超级内容。”陈菲说。