内容摘要：从“国剧女神”海清，到“晴格格”王艳，再到“文艺女神”秦海璐，这与当前化妆品品牌盲目追逐小鲜肉代言有所不同，片仔癀化妆品在代言人的选择上有自身独特的一套标准。

片仔癀化妆品是一个具有经典品牌故事和真实产品故事的民族品牌，也是业内祛黄品类的行业标杆，消费者眼中的“老字号­”，但是，老字号并不“老”。2016年，片仔癀化妆品告别了“晴格格”王艳，迎来了“文艺女神”秦海璐作为新的品牌形象代言人。

从“国剧女神”海清，到“晴格格”王艳，再到“文艺女神”秦海璐，这与当前化妆品品牌盲目追逐小鲜肉代言有所不同，片仔癀化妆品在代言人的选择上有自身独特的一套标准。明明可以靠年轻吃饭，但是片仔癀化妆品更加坚信实力。

在眼球经济时代，如何选择合适代言人是品牌的必修课程。在品牌不断追求年轻化发展的今天，过分追求代言人的年轻化其实对于品牌来说并不等于年轻化。对于片仔癀化妆品这样的品牌来说，年轻，并不由年龄决定，更多的是对于时间的一种沉淀。

为什么找秦海璐代言片仔癀化妆品?

很重要的原因是其个人气质与片仔癀化妆品品牌个性契合。

秦海璐一出道，就凭借电影《榴莲飘飘》摘得金马影后桂冠。多年来，她一直坚守初心，只接拍“有意义”、“有价值”的作品。2011年，通过文艺影片《钢的琴》获得获第8届电影频道传媒大奖最佳女主角，成为名副其实的“文艺女神”。此后，她又与刘德华、章子怡、宋慧乔等著名演员合作出演《桃姐》、《太平轮》等多部荣获国际大奖的电影。

同时，秦海璐在电视剧方面也有较高的造诣。近年来，秦海璐参演了多部热映的电视剧。《幸福向前冲》、《天下无贼》、《白鹿原》、《红高粱》、《妈妈向前冲》等电视剧作品，深受观众们的喜爱。她不但是一名实力派演员，更是一位名副其实的电视剧女王。

从海清到王艳，再到秦海璐，我们看到片仔癀化妆品在代言人的选择上，更加青睐国内的电视剧演员。相比很多大牌影星，电视剧明星的特质在于她们更加接近消费者，与消费者们有着一种天然的亲近感。

近些年，行业对于品牌建设重要性的认识都在不断提高，都在做诉求点上的创新，但是作为片仔癀化妆品来说，在市场上本身就是一个具有较高识别度的品牌，所以在代言人的选择上，找到一个与自己气质相近的代言人是重中之重。

秦海璐是一个外表温润，内在强大的女子，其骨子里的底蕴被时间发酵，绽放不平凡的美丽，这是属于秦海璐的独特气质。

被时间发酵的还有片仔癀化妆品，其独特的片仔癀资源、悠久神秘的片仔癀文化，与众不同的祛黄品类，注定了片仔癀化妆品在中国化妆品市场上所扮演的角色，这是属于片仔癀化妆品的品牌个性。

量体裁衣，不盲目从事，片仔癀化妆品选择秦海璐作为形象代言人，将品牌拟人化，使得品牌形象更加鲜明，内涵也更加丰富。

片仔癀化妆品还欣赏秦海璐“宁愿寂寞，也要坚守自我”的性情，从中找到了品牌形象上的共鸣。在浮躁的化妆品行业，片仔癀化妆品是一股清流，牢牢地守着初心，不断努力，精益求精，竭力所求“让每一个女人都可以拥有健康美丽的肌肤”。

        我是大美人 何炅  --  片仔癀

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