王思聪的“口红”生意经-山西众创金融-八卦帝

王思聪的“口红”生意经

山西众创金融内地男星 2016-05-18 20:03:39 99

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经济学中有很多有趣的指数，比如以下这些：

男士内裤：美联储前主席艾伦•格林斯潘曾提出过一个著名的“男性内裤销量反映经济形势”的理论，即经济形势良好，内裤销量会平稳上升，反之则下降。原因很简单，经济萧条时，男性会节俭开支，少买内裤。

女性裙摆长度：“美国仲裁之父”佐治•泰莱指出，裙摆离地尺码与股市盛衰成正比，即裙脚愈高股市愈旺，裙脚着地则股市“衰到贴地”，为什么呢？因为经济增长时，女人会穿短裙，她们要炫耀里面的长丝袜；当经济不景气时，女人买不起丝袜，只好把裙边放长，来掩饰没有穿长丝袜的窘迫。

女性头发长度：日本最大规模的日用品制造公司“花王”于1987年开始在东京银座对一千名二十至三十岁女性进行的年度民调后汇编的“发型统计”显示，他们偏好蓄长发时显示经济在复苏中，反之则经济仍在恶化。

口红效应：经济景气与否，看口红销量。每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这种经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气时，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品，而口红作为一种廉价的非必要之物,可以对消费者起到一种安慰的作用。

我们先来正经地看两个概念，当一种商品价格的变化引起该商品需求量的变化时，这种变化可以被分解为以下两个部分：

收入效应：

假如我每天赚20块，今天一块面包5块钱，明天一块面包10块钱，同样收入下实际购买力降低，相当于收入减少而引起了销量减少；

替代效应：

假如我每天赚20块，今天一块面包5块钱，馒头7块钱，我选择了面包，但是明天一块面包10块钱时，我选择价格没变但功能相似的馒头，这里我们就说，面包和馒头存在替代效应，由于面包和馒头相对价格的变化，馒头补上了面包的位置而导致面包销量减少。

当满足以下条件：

1、收入效应大于替代效应；

2、商品价格相对较低；

3、有一定心理慰藉作用；

4、相比同价位的消费品，安慰作用愈强，竞争力愈强

“口红效应”就会触发。

比如上世纪二三十年代，美国经济危机最严重之时，几乎所有的行业都冻得发抖，好莱坞的电影业却热闹非凡，尤其是场面火爆的歌舞片大受欢迎，美国人在秀兰·邓波儿等电影明星的歌声舞蹈中暂时忘却痛苦。同时从那时起，好莱坞奠定了独特的产业地位。

再比如当下我国经济减速，各行业大显萧条时，文化传媒产业却开始走热，《捉妖记》24.4亿票房，《美人鱼》33.9亿票房，《欢乐颂》50亿网络播放量。

以上种种不得不让我们思考，面对这些数字反映出的社会变化，我们应该怎么做，而他又是怎么做的？

盘点王思聪的投资人身份

王思聪多次成功狙击汪峰的头条之路。点名新晋网络“四少”中的两位公子，替赵日天叫阵叶良辰；他投资的“17”app先是瞬间爆红，占据台湾、新加坡、马来西亚，甚至美国IOS APP STORE榜首，然后一夜之间被苹果下架；出任熊猫TV CEO；用香蕉计划签下韩国当红女子组合T-ara……

在一个月前（4月中下旬），我们这一代人熟悉的前魔兽争霸3职业选手，WCG世界总冠军“人皇SKY”创办的钛度科技完成了由王思聪领投的5000万元A轮融资。而这已经是王思聪诸多游戏投资案例中的一个。

在大家忙着看热闹的时候，我们应该更深入分析一下内中门道。

王健林当年接受媒体采访时开玩笑说：给儿子5亿上当20次，干不好就回万达上班。其实，我们的首富还真给了儿子5亿去玩。2009年，由王思聪100%控股，首期投资规模5亿元，名叫普思资本的一家私募股权投资公司成立。“公司着眼于除地产，路矿以外的所有行业，主要投资于有潜质成为行业翘楚的创业型以及成长型企业，并积极为其提供所需要的支持与帮助使其加速发展扩张达到新的高峰。”

至今，媒体渲染出“5亿变40亿 ”，由于暂未变现会受股市波动影响，真实性我们不去深究，只分析其官网展示出22家投资案例，包括王健林说普思“做出了点进展”的5家上市公司，列表如下：

可以看出，大部分项目投资金额在400万美元左右，投资轮次处于pre-ipo阶段，投资行业在游戏、社交等TMT类和新能源、大数据等热点类。

值得注意的点有：

王思聪个人投资了IG电子竞技俱乐部；

4000万元分别注册香蕉计划体育文化有限公司、演出经纪有限公司、电子游戏有限公司和音乐游戏公司；

担任熊猫TV CEO；

投资“网吧界”知名的网鱼网咖；

5家上市公司中有2家游戏公司；

最大投资额发生在1亿元参与英雄互娱定增。

为什么王思聪对游戏这么感兴趣？

“不务正业”到百亿产值

当然，王思聪对于电子竞技的爱好是投资游戏行业的重要原因，但是，据艾瑞咨询的报告，2015年我国电子竞技行业市场整体产值达到269亿元人民币，占中国体育行业产值的十分之一，移动游戏用户4.08亿人，18-35岁的年轻人中，有57.6%曾付费观看过电子竞技比赛、购买电子竞技产品或其他衍生品。

以电子竞技为代表的“口红”类产业，具备以下显著特征：

1、商品单价低，几十元买个点卡，几百元买个手办，是主要消费方式；

2、对人的心理慰藉作用高，充分满足了年轻人的精神需求；

3、流量集中，通常在同一时期，最流行的电子竞技游戏，用户数占比可达70%-90%；

4、高媒体关注度。

我们来设想以下场景：

大学刚毕业，赶上经济下滑，BAT裁员，小公司没利润，找工作难上加难。

“不如去玩会游戏？”

工作压力大，谈客户难，因为一点点小差错被老板骂。

“不如去玩会游戏？”

酒吧太乱不想去，商场太贵不想去，游乐园太远不想去。周末怎么过。

“不如去玩会游戏？”

一个个这样的场景组成了游戏存在的价值。并且，经济越低迷，场景越突出。

我们眼中的“不务正业”随着80.90一代人进入社会甚至成为中流砥柱，显示出了强大的商业爆发力，腾讯的2015年财报中，总收入1028亿元，其中，网络游戏收入565.87亿元；游戏直播平台虎牙以3000万人民币的与当红女主播MISS大小姐签约；DOTA2国际邀请赛（TI5）总奖金1.1亿人民币，冠军奖金661万美元。2016年全世界仅电子竞技产值将达到860亿美元。

所以，这不就是一只“口红”？

趋势性机会的把握

以王思聪为代表的新商人从游戏/电子竞技入手，积极布局新经济。笔者特别赞同P2P界知名人士江南愤青的一个观点：赚钱都在趋势性机会里面。在2000年左右，很多社会精英选择了出国深造，都是牛逼的一塌糊涂的名校，十多年过去了，留在国内的继承了家里一套四合院，国外精英回国发现，这一套四合院相当于他几百年的努力。所以，赚钱的第一步并不是努力，而是选择方向。

我们处在房地产行业萧条、煤钢行业崩盘的大背景下，不是我们被新的风口抛弃了，而是我们不去拥抱新的风口。

1、在经济萧条时期，投资轻资产、重运营的项目，如旅游、医疗、文化传媒等具备“口红”特征的红利市场；

2、口红避免陷入“低价”误区，奢侈品也往往会卖得更好；

3、如我们的各种指数都在用女性指标，女性是最稳定的消费者；

4、我们知道的往往是媒体想让我们知道的，王思聪不仅是国民老公，更是会用国民老公做IP赚钱的投资人。

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