大家好，公众号停更了四个多月我又回来了，真是很抱歉我消失了那么久。

我知道大家一定心想说我的comeback article怎么会是一篇这么random的内容，我会在文章最后给大家关于我近况的update，现在请先读这篇文章吧 :)

墨镜届的怪兽

室内设计届的翘楚

艺术馆届的新秀

这大概能比较全面的描述Gentle Monster这个品牌了吧，可这究竟是个什么样的品牌，它是怎么火起来的，又为何能代表韩国当今的时尚零售业态呢？

2011年，GM的创始人Hankook Kim先生从原先任职的一家英语培训机构辞了职，全心投入到他热爱的复古眼镜的设计与创作中。当时这位金先生只有30岁，充满了严谨认真的匠人精神，又极其的低调，他表示当时并没有想把这个小小的眼镜品牌做得“冲出国门、走向世界”。由于韩国时尚行业那几年并不景气，能出脱颖而出的品牌少之又少，金先生只希望把自己想要做的东西做好。

这种product quality comes first的品牌理念在一开始就为GM后来的惊艳绽放奠定了坚实的基础，毕竟对于消费品来说，产品的品质永远是决定ta能否可持续地发展下去的最核心因素。

就这样踏踏实实地耕耘了三年，GM迎来了自己的turning point.2014年初，一部现象级的韩剧横空出世，“来自星星的你”不仅让全东南亚的少女爱上了都教授，也让Gentle Monster这个之前无人知晓的品牌一跃成为了所有社交网站上讨论的焦点。

作为A-list女演员全智贤息影多年来接拍的第一部电视剧，星你开播前就吸引了所有人的注意力，开播后又因为全女神每一集都出挑到令人惊叹的搭配而被奉为“时装精必看剧”。

火到什么程度呢？当时每更新一集，中国、日本、东南亚的各位时尚博主们就可以在几小时内上传一篇 #来自星星的你时尚大盘点，详尽列出千颂伊的包包鞋子大衣首饰都是啥牌啥号的。

数据来源：gogoboi

然而大家大概没想到的是，这攀上多年难得一见的神剧而瞬间风靡全亚洲的契机并非是金先生团队的一次天才营销，而真真的是全女神自己的慧眼识珠。

据GM品宣部的Taye Yun透露，全智贤在剧中的所有包包和墨镜都是根据个人喜好来挑选的，当时星你筹备期的时候，全智贤看到自己的造型师戴了一副GM的墨镜觉得非常好看，就问造型师能不能借她一双试试，试完全智贤就一口气买了7副，并戴着它们在剧中出场。

后来的故事大家都知道了，千颂伊用的Philip粉红色电动牙刷、涂的YSL22号口红、戴的nolee design眼罩、穿的Jimmy Choo Abel Glitter高跟、拍的IOPE气垫BB、绑的Louis Vuitton发带等等都成为了红极一时的爆款，永远都买不到永远都在缺货中永远都能看到大街上淘宝上充斥着山寨同款。

而被千颂伊宠幸了7次的Gentle Monster也成为了最大的赢家，销售额从2013年开始以每年翻3-4倍的速度增长，用坐着火箭的速度迅速在四年内红遍全球，跻身世界一流的墨镜品牌。

WHO wears it?

GD大人、鸟叔的江南Style MV、李敏镐金宇彬井柏然陈伟霆等一众鲜肉、范冰冰AB唐嫣等一众明星网红、non-Asian celebrities like Miranda Kerr、Jessica Alba、Gigi Hadid、Kardashian sisters等等欧美名人也都是GM的忠实簇拥者。

GDragon wearing GM Di Di D

Gigi wearing GM Love Punch 02

有全女神做的完美marketing，又准点儿踩上了亚洲消费者消费升级的班车，Gentle Monster这个小众品牌一时间被所有人记住大概就不难理解。

但，如果故事到了这里就结束的话，那GM也不过是璀璨星河中的昙花一现，根本不可能跑赢时尚零售这场恶战。

WHY so special then?

Gentle Monster是一个开创了新风尚的现象级品牌，主要体现在两点：

1. 强调产品艺术感，其时尚潮流理念具有强大的粉丝号召力。

2. 开创了主题旗舰店的概念，到店参观成为潮流，购买产品是附带环节。

1. 毫不妥协的艺术感

Gentle Monster韩国大邱旗舰店

对于Gentle Monster来说，品牌希望达到的是艺术感和商业化这两个极端元素的和谐共存。这点在品牌名称上也体现得淋漓尽致，Gentle和Monster这两个相对毫无联系的词被关联在一起，“温柔的怪兽”，这恰好完美地体现了品牌希望表达的矛盾与和谐。

根据品牌透露，2015年的所有产品设计仅有9位设计师完成。通常，他们会将设计出来的款型编号为1－5，数字越小的款型越具商业化、相对符合大多数消费者审美，数字越大的款型越具艺术感和实验性。

纵观GM的全系列产品，有走大众安全牌、能被大多消费者接受的传统保守型款式，

DIDI D 01 

CNY 1,390 官网&旗舰店均有售

CHICHI 01 

CNY 1,680 官网&旗舰店均有售

Newtonic 01 from Tilda Swinton X GM

CNY 1,850 2017/03/01开售

和女王大人出的联名款实在是太好看了，而且价格也极其的良心！我最喜欢这款墨绿色Newtonic，可惜贩售款只出黑色和茶色