2017深圳市创意十二月创新训练营开幕式合影

奥美集团执行创意总监Eric Wegerbauer先生给大家带来了“Meet Iffbiff, The Iguana Of Innovation”主题演讲。他以“我希望你们都失败”开场，鼓励参赛者不要畏惧失败，应当勇于尝试，屡败屡战。他认为，当今社会对待失败的态度有了很大的改变。Zara、Amazon、Google等等事例，都证明了社会前沿思想尊重失败的价值，甚至认为越早失败越能更快发现问题，从而找到答案（If there is a flaw, you want to know here）。

奥美集团执行创意总监Eric鼓励参赛者不惧失败

同时，不仅商业世界在不断变化，教育也同样如此。Eric谈及自己为人父母的心得，有的父母觉得自己的孩子不专注甚至多动是坏事，但他认为孩子们是在不断地发现自己的兴趣。如果要在改革者与固守成见的专家（Renaissance people vs Specialist people）之间做选择，他鼓励人们选择成为前者。当今时代，人们很有可能经历工作行业的转变，这就需要迅速适应变化的能力。

最后，Eric指出，我们有幸处于一个很好的时代，深圳日新月异，有着世界其他大都市没有的特质，这里机遇丰富。他鼓励同学们去成为变色龙，能迅速适应环境；拥有第三只眼睛，能敏锐地感知变化与挑战；勇于面对失败，不断磨砺自我并前进! 

理工学院大一学生熊珽玉（左一）和经管学院大一学生姚芊羽同学（左二）担任本次开幕式的主持人

Prof.Lin's Keynote Speech

随后，同学们前往紫禁书院参观，并聆听“美汁源·果粒橙之父”林邦源教授引人深思的演讲。林邦源教授于香港中文大学取得本科、MBA硕士与博士学位，此后曾于母校任EMBA项目的副主任一职。现今，他担任我校经管学院市场营销专业主任。林教授拥有二十多年市场营销经验，曾供职于宝洁、麦当劳、百事可乐、可口可乐等多家大型跨国公司。

作为在业界大展身手，同时也精深于学术的行业领袖，林教授对市场营销的策略具有独到的体会与见解。以美汁源·果粒橙的品牌定位、命名与营销为例，他为同学们讲述了他的成功之道：受到“姓名”模式的启发，他创造性的使用了“母品牌名+子品牌名”的方式。“果粒橙”凸显了果汁原浆的清爽，“美汁源”与品牌英文名谐音，又为后续产品的开发留有余地，可谓一举两得。

在广告营销上，林教授的创意也十分精彩，他以“世上没有两个相同的女人”为蓝本，写出了“不是所有的果汁都是果粒橙”的经典广告词，配上“嘴巴喜欢，身体喜欢”的双重诱惑，迅速为果粒橙打开市场。上市一周年便取代了曾经市场份额占有量第一的统一鲜橙多。更加令人叹服的，是林教授对抄袭问题的精妙对策。因为“果粒橙”作为一个通用词语无法注册为商标，产品大卖之后，不少品牌争先效仿，林教授将广告语变革为“不是所有的果粒橙，都是美汁源果粒橙”，让消费者对美汁源品牌印象更为深刻。

讲座结束后，同学们还就品牌名称翻译、区域文化对市场营销的影响等问题与林教授进行了深入的讨论，获益颇深。

Papermaking Workshop

紫禁书院工作人员讲解手工造纸

坐落在新兴深圳的都市繁华之中，流淌着故宫血脉的紫禁书院不但继承了千年古韵气息，也吸收了文化创新的滋养，暗藏现代审美与实用的独特风格。步入书院，琳琅满目的文创产品引起了大家浓厚的兴致，亦让大家感受到历史与现代的交汇，艺术与科技的融合。

在紫禁书院工作人员的讲解下，大家参观了紫禁当代文化博物馆。在琴棋书画茶香的雅致氛围里，同学们即刻心生愉悦。在体验创意手工造纸的环节中，同学们纷纷大胆发挥创意，构造出属于自己的美丽手工世界。低头布置花瓣、撒上金粉的时间里，美与创造不期而至。在此过程中，同学们体验从无到有，创新与传承的意义。

创意与灵感其实并没有我们想象的那么遥远，只要用心思索，思维火花总会迸溅出闪耀的光芒。