从1994年首次踏上香港红磡的舞台，到2012年王菲巡回系列演唱会的落幕，王菲在此间经历的大大小小的演唱会超过了百场。暌别数年，天后王菲12月30日在上海再次开唱。
从菲迷们最初情怀满满的兴奋，到“天价票”风波的覆水难收、演唱会崩盘的耸闻，再到“天后跑调跌下神坛”争论…..这场演唱会一路走来饱受热议。根据全网讨论数据，本文将从演唱会整体表现、VR直播市场效果、品牌赞助效果分析各个层面进行一一解析。
结论：
在线演唱会市场从2013年起步，到2014年8月2日汪峰鸟巢演唱会真正引爆，有业内人士也认为此次王菲的演唱会亮点“VR直播”或成为VR直播产业的又一里程碑事件。但从用户体验角度仍然存在很大空间，例如，为了保证播放的流畅度和完成度“高清”程度打折扣；硬件本身的限制，观众所使用的设备都很普通，可能无法体会到VR直播演唱会的理想效果等。
从品牌角度看，虽然演唱会饱受争议，但由于舆论矛头指向为主办方票务炒作与王菲个人唱功，无论是直播合作平台还是品牌赞助方品牌形象均未受到较大影响，相反，伴随着话题热度上升获得较好的曝光。综合各方的营销动作，不难看出，以下几点：
明星效应仍是抢占流量的重要手段。例如腾讯视频的引流策略、数字王国在王菲与谢霆锋两大明星IP作用下成功增加品牌知名度。
品牌调性与活动/明星匹配程度直接影响品牌形象提升。在这场乐坛“盛事”中，Tiffany直接通过王菲个性特征与彰显产品特性、伊利入局，以之前的品牌代言为铺垫再次强化品质放心奶特色、林肯将白宫总统御用座驾与王菲天后身份尊贵形象都实现良好匹配，因此三者效果均由于其他品牌。
投放渠道社交互动属性仍是获得网友关注稀缺资源的关键。从品牌赞助对比分析发现，精于社交渠道组合营销的伊利、林肯中国反而依靠网友自传播获得了更多互动传播。
更多精彩，请继续关注深圳海川^_^
感谢您的支持鼓励，我会继续努力的!
文章地址：
用户邮箱：
打赏金额：USDT
点击”去打赏“，即可进行打赏支持本文章哦
