文 | WBO 蔡梦藜

昨日，有文章在互联网曝出：2015年高调入驻天猫的刘嘉玲“Carina Lau”葡萄酒旗舰店，在不到一年的时间内，已悄然下线。

天猫旗舰店已清空

2015年6月25日，知名影星刘嘉玲曾在上海召开新闻发布会，高调宣称将入驻天猫，销售葡萄酒个人品牌。其间，阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋到场助阵，声势颇为浩大。

然而，在不到一年的时间，WBO进入天猫发现，无论是搜索“Carina Lau”、“Carina Lau+葡萄酒”，还是“刘嘉玲+葡萄酒”，均显示“没找到相关商品”。输入“刘嘉玲”，也无葡萄酒相关商品。

当笔者进入名为“Carina Lau”的店铺时，同样发觉所有商品均已清空。

该店铺创建于2015年，最后一次发售商品“CARINA LAU法国原瓶进口刘嘉玲红酒系列之特酿珍藏红葡萄酒6支装”的时间为2015年12月18日，点击进入，页面提示“很抱歉，您查看的商品找不到了”。

天猫开店运营成本并不低？

早已有多名业内人士提醒过：明星粉丝群与中高端葡萄酒消费者并不十分匹配，刘嘉玲要故技重施通过粉丝群卖酒，难度并不小。

WBO登陆天猫看到，Carina Lau品牌店铺的关注只有1103人，和她的知名度相比，这算不算是“惨不忍睹的数据呢？

况且，要经营好一家网店，成本并不低，同样需要烧钱组建专业团队，且由于B2C业态，无论卖什么，资金并不可能快速回笼。这对见惯“大场面”的影星而言纯属九牛一毛。就如爆料者分析，刘嘉玲是否可能开店后发现卖酒这点交易额远不如随便代言个楼盘的资金收益大，故而断然弃之呢？

未来转战传统经销商渠道？

不过，笔者在今年3月的春季糖酒会现场，还看见刘嘉玲葡萄酒参场。

众所周知，糖酒会是酒行业的最大的交易会，在糖酒会会展中心5号馆设展，其最大的商业目的即全国招商，即便欲通过该活动进行品牌推广，更多也是针对经销商和终端。

因此，笔者也猜测，刘嘉玲及其团队撤离天猫，可能只把与阿里巴巴的高调联姻作为针对大众消费者的品牌推广，更多的心思还更愿意放在传统经销商渠道。

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