德国运动服饰公司 Puma（彪马）公布了2018财年第一季度的业绩报告，虽然欧元走强给该公司带来了一定的负面影响，但本季度 Puma 的各项数据均实现了大幅增长。

截至2018年3月31日的三个月内，Puma 的核心财务数据如下：

• 销售额同比增长21.5%至11.31亿欧元，按不变汇率计算，同比增长12.5%

• 毛利率同比增加110个基点至48.2%

• 营业费用同比增长7.5%至4.37亿欧元

• 税前利润（EBIT）同比增长59.9%至1.12亿欧元

• 净利润同比增长35.8%至6740万欧元，摊薄后每股收益为4.51欧元

鞋类依然是 Puma 最主要的增长动力，服装和配饰紧随其后。跑步用品，训练服饰以及 Sportstyle（运动时尚） 是增长最快的类别。Puma 在各地区都实现了两位数的增长，特别是亚太地区，在中国市场的推动下，增速达到 34.8%。

回顾第一季度的业绩时，首席执行官 Bjørn Gulden 表示：“第一季度的销售额和盈利数据都超出了我们的预期。 所有地区和产品细分领域的销售额均实现两位数增长，其中亚洲的高速增长，有力地推动了销售额的有机增长。 得益于销售额和毛利率的增长以及严格的经营管理，我们经营利润甚至实现了接近60％的大幅增长。”

Gulden 表示：“由于不稳定的货币汇率和艰难的经济贸易环境导致的商业环境不确定性，我们仅仅小幅度地上调了全年预期。”

Puma 预计，今年销售额将同比增长10％~12％（此前预期的增幅是 10％），息税前利润将达到3.1~3.3亿欧元（此前为3.05~3.25亿欧元）。

这可能意味着中国未来可能不会延续如此强劲的增长，因为该公司面临着几个不确定因素，包括不利汇率波动，政治环境不稳定以及中美之间不确定的贸易环境。

更多的品牌合作

去年9月，Puma 宣布著名歌星、演员 Selena Gomez 成为 Puma 最新的品牌大使。一天前，Puma 与 Gomez 合作推出了一款名为Phenom Lux 的独家产品，这是 Gomez 设计的首款鞋子，一经推出便迅速售罄。该公司还准备在今年秋天与 Gomez 合作推出完整的鞋类和服装系列产品。

经典的 Puma 绒面革系列鞋款将于下个月推出基于彩妆品牌 M·A·C 畅销口红的配色，不仅如此，Puma 还与 Sega（世嘉），Polaroid（宝丽来），Roland 和 Ader Error 等展开跨界合作，创作灵感包括 Sega 的游戏角色 Sonic 以及摄影和音乐技术。

在足球方面，Puma 表示将成为AC米兰和巴西顶级俱乐部 Sao Paulo Palmeiras 的官方赞助商，同时还与塞内加尔和塞尔维亚足球协会签署了长期赞助协议。

这些面向未来的战略与其竞争对手Adidas获得成功的战略非常相似，将纯体育，纯时尚和中间环节相结合，吸引健身爱好者，时尚潮流爱好者以及运动鞋爱好者。

丨消息来源：英文网站 Fashionnetwork 和官方新闻稿

丨图片来源：Puma 官网

丨责任编辑：江帆

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