▍盐财经 

作者 | 姚远

编辑 | 何子维

杜海涛被起诉了。

因曾为p2p平台“网利宝”拍摄广告，在“网利宝”爆雷之后，杜海涛被一名山东投资者告上法院。2月4日，山东东营市东营区人民法院决定受理此案。

投资者表示，当初，他是出于对杜海涛的信任，及广告宣扬的观点，投资了“网利宝”。他认为，杜海涛未履行审查义务，未向消费者提示风险，应与广告者承担连带责任。

此前，在P2P爆雷事件中，从未有向明星代言人追责的先例。

但就在1月29日，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布的一则《关于要求P2P网贷机构广告代言人配合落实风险化解责任的公告》认为，“（P2P产品）广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任”。

盐财经记者查看发现，发布这则公告的账户主体为“北京市朝阳区金融社会风险防控工作领导小组办公室”，属于政府机关，其简介为“发布朝阳区处置非法集资工作最新进展”。

公告要求，曾经或仍在涉及P2P网贷的广告代言人，尽快联系该单位就相关问题进行说明，并配合开展网贷平台清退工作，否则，将依法追责。

据了解，涉及明星包括但不限于汪涵、杜海涛、张铁林、范冰冰、胡军、刘晓庆、郎朗等人。

2020年7月1日，主持人汪涵登上热搜。跟在他名字后面的词条是“37万人被骗230亿”。

这与汪涵平日里儒雅博学的形象形成了反差。

汪涵曾于2016年至2018年期间，代言了一款名为“爱钱进”的p2p平台。“爱钱进”在宣传图片上广泛使用了汪涵的个人形象，并注明他为“爱钱进代言人”，打出标语“有内涵，更靠谱”。

从2020年初起，陆续有投资者发现，“爱钱进”到期后无法退款，恶意折让债券，扣取高额服务费及利息等操作，疑似爆雷了。

投资者则通过各类渠道维权未果后，将矛头指向了曾经的代言人，也就是汪涵。

受害者们来到汪涵工作单位——湖南广播电视台门口，手举横幅“爱钱进诈骗，汪涵退代言费”“汪涵请出来，还我血汗钱”。

直至今日，汪涵的微博评论区里，依然不断有受害者在留言控诉。

“当初因为信任你喜欢你，才选择的爱钱进，你为什么合伙骗老百姓？”

“知名人物代言产品，轻松到手几十万，我们呢，几年不舍得吃穿攒的钱这样被你们骗光了，你这样会有好日子过吗？”

登上热搜后次日，汪涵发布声明回应，称自己已经多次联系平台，敦促对方尽快妥善地为大家解决问题。他将与平台和有关部门密切沟通，为妥善解决此事尽自己的力量。

随后，“爱钱进”的“幸福体验官”，乒乓球运动员刘国梁也向公众道歉。

刘国梁接受媒体采访时说，自己与“爱钱进”平台的合作始于2018年5月，结束于2019年底。在合作之前，对方曾经出示过其开展合法经营活动的相关证明材料；事发后，“自己十分痛心，并对大家诚恳道歉”。

但受害者们对于二人的歉意并不买账。

受害者们认为，二人是深受观众喜爱，极具知名度的公众人物，他们以自己的形象和信用向公众推荐了爱钱进，为这个产品背书、增信，理应为产品负起责任，“至少拿出诚意来，退还代言费”。

还有人觉得，既然当初平台利用了二人的流量带来关注度，此时，二人至少也应为出借人的维权行动积极发声，而不止于致歉。

类似的事情不只一例。

比如，2016年，“皇阿玛”张铁林为之宣传的鑫琦资产，因涉嫌非法集资，爆发危机。而张铁林始终未对此事发表任何看法。

汪涵致歉后不久，同为湖南卫视主持人的杜海涛，也因代言产品网利宝引发争议。

艺人杨迪为有利网录制宣传视频，被投资者质问，随后致歉。

曾为网贷平台活动站台、录制宣传视频的明星，还有更多。

P2P爆雷之后，代言明星们都会受到维权者的道德谴责。但通常，在简单道歉后，这些明星便可以撇清责任，全身而退。

维权者的声讨浪潮里也有反对意见。

“和代言明星有什么关系？又不是明星逼着你买的，成年人了，风险投资，应该自己对自己负责。”质疑者说。他们不相信有人为了明星购买理财产品，相反，“难道不是为了高利率”？

受害者们的言之凿凿，要求代言人负责，确实有不得已而为之的动机。但是，代言人与投资行为的发生，真的完全没干系吗？ 

不能说没有。不然，无法解释为什么这群精明的商人们，不约而同地愿意为明星代言费付钱。

一方面，明星具有高影响力的人气和流量，可以帮助平台在短时间内脱颖而出，达到吸收资金的目的。

另一方面，明星可以帮助产品打造形象，增加信誉度。

苏宁金融研究院副院长薛洪言认为，绝大多数小白投资者，对于理财产品安全性的判断往往是非常直接和简单的，遵循着最朴素的逻辑：“借钱给有钱人更安全。”

明星代言、豪华装修和琳琅满目的广告铺陈，都会让人产生“该平台资金充足”的错觉，进而产生信任、选择投资。

因此，平台选择的代言人，都是那些极具国民度和美誉度的明星。

有金融从业人士透露，P2P公司出的代言费，是市场价的翻倍甚至是10倍。

在巨额广告费面前，明星和经纪公司，都难抵诱惑，且纷纷“上套”。

然而，目前，只有在食品和药品的虚假广告诉讼中，有代言人连带责任一说。

除关系消费者生命健康的商品或者服务以外，《广告法》规定，广告代言人明知或者应知虚假广告仍代言的，应当与广告主承担连带责任。

“目前国内还没有明星因代言的P2P爆雷而承担侵权责任的案例，主要原因在于民事诉讼上举证困难，难以认定代言人的侵权责任。”南昌中银律师事务所的黄风华撰文指出，投资者无法或者难以举证证明明星“明知”或者“应知”所代言的广告属于虚假广告，难以举证证明自己的经济损失和明星代言有直接和必然的因果关系。这种举证上的困难，无形间为代言明星提供了某种程度的制度保护。

制度不应当是保护伞。

明星在代言时动辄得到巨额的经济回报，应当起到足够的注意义务，认真谨慎审查，也应珍惜自己的信誉和名声。黄风华律师还写道：“建议有关部门出台和完善相应法律细则，完善相应举证责任制度，努力实现权利义务之间的平衡。”

无论在地铁、商场、电梯，还是公交车上，目之所及都看得见那些精致漂亮的熟悉脸庞，笑容亲切热情，令人不由自主地产生好感和信赖。在笑容一旁，琳琅满目的商品名称、诱惑无限的宣传标语，竭尽所能地激发着人们的消费欲望。

明星将自己的信誉和注意力“出借”给商家，以此获利，已是再普遍不过的行为。

如今，商业与娱乐业之间的关系，史无前例地紧密。

以P2P产品为例，除代言人外，它们在影视剧和综艺节目中同样无处不在。

2017年，由胡歌主演的职场剧《猎场》，一次性地吸引了超过10家P2P平台品牌植入。

男主角在某所大学上课、讲师正高谈阔论P2P的商业模式，角色在商战中每每需要一笔救急资金，都是一个广告位。网利宝、掌众财富、宜信普惠、小赢理财……纷至沓来。

同样于2017年播出的《老九门》，开创了由剧中演员为P2P平台拍摄定制情境短剧的中插广告模式。

身穿不同民国服装的剧中人物，抱着手机研究的理财APP，正是当时汪涵代言的“爱钱进”。演员们以角色口吻讲出广告词，更能拉进与观众之间的距离——“想赚钱就要冒险，哪有不承担损失就赚大钱的？”“怎么没有啊，我就找到一个，既赚钱又靠谱的好方法。”紧接着，网贷产品登场。

AdMaster SEI广告效果评估数据显示，通过《老九门》播出前到播出两期后的3次调研发现，爱钱进的品牌认知度上升了220%，品牌好感度提升了3%。

这一“玩法”迅速铺开，在数量和价位上呈现几何级增长。

随后，《春风十里不如你》与PPmoney合作，向上金服在《河神》《楚乔传》和《醉玲珑》里频频露出，而爱钱进在《老九门》之后又看中了《白夜追凶》。

按照《广告法》的规定，这些中插确实标明有“投资有风险，选择需谨慎”的风险提示语。但是，这行半透明小字提示，实在难以引起观众的注意。

可以说，P2P平台的娱乐营销，一直游走在《广告法》的灰色地带。

P2P平台狂欢，爆雷，退场，一夜之间，千万投资者的身家资产化为泡沫，这场悲剧是多方疏忽和侥幸的后果。诚然，娱乐行业并不是主要过失方，但它为这场破灭推波助澜，扩大了损害结果。

明星和影视综艺的制片方们应该从中吸取教训。

请谨慎使用自己的影响力，珍惜自己的公众形象。信任，是最重要的财富。

请还钱吧，代言人们。

作者 | 姚   远

编辑 | 何子维

排版 | 肖丽娟