真人秀井喷期 , 看品牌如何玩转综艺冠名?

真人秀井喷期 , 看品牌如何玩转综艺冠名?

广告门 内地男星 2017-03-09 13:37:00 528

如果品牌营销是一场持久战,那么综艺冠名在其中扮演的角色便是特战队。


《爸爸去哪儿》让999感冒灵飞速进入大众视野,《中国好声音》让加多宝重振旗鼓产品遍布于各大商超,现如今娱乐营销已经成了大品牌玩营销的新标配。


随着综艺节目百花齐放,各类植入形式也是越来越多,无孔不入,而品牌如何从众中快速、高效地将品牌核心诉求传递给大众,将成了各品牌所需考虑的重中之重。


下面小编从实际出发带你拆解一下品牌玩转娱乐营销的新招式:


招式一:打铁仍需自身硬


面对百花齐放的综艺节目,如何选择一档既不用过多高额冠名费,节目自身各项条件又过硬的节目非常实属不易,纯甄酸牛奶在2016年Q4季度看准时机快、准、稳拿下江苏卫视《我们的挑战》独家冠名权,小编分析纯甄如此迅速拿下《我们的挑战》,大致体现在三点:


节目前身拥有良好的口碑基础


《我们的挑战》别名《了不起的挑战》第二季,《了不起的挑战》第一季在央视1套播出,播出后节目收获良好口碑。

资料来源于百度百科


江苏卫视周日晚黄金时间播出


江苏卫视作为国内综艺节目的元老,在周日晚20:30播出,为节目收视提供了良好的收视保障。

 数据来源于网络


娱乐大咖云集的一档综艺节目


黄晓明、刘烨、沙溢、阮经天、薛之谦、岳云鹏等六位大咖加盟《我们的挑战》,6位明星的微博粉丝量将近两亿,为节目带来超高人气。


招式二:巧用品牌周边,软植入营造无处不在的品牌


相信大多数观众观看综艺节目时,生硬的硬广不太容易让消费者记忆。纯甄在《我们的挑战》中摒弃硬植入的同时,通过纯甄人偶、纯甄抱枕、纯甄Q版表情等诸多元素,全方位软植入营造一个无处不在的品牌。


其中纯甄人偶道具在每期节目中成为嘉宾争先互动的重要道具。

 

真人秀节目,嘉宾需要驾驶各类交通工具前往目的地,在劳累的旅途中,纯甄抱枕便成为嘉宾旅途中休息的必备装备,品牌自然而然得到更多镜头露出。

 

纯甄酸牛奶针对《我们的挑战》节目每期内容设计不同版本纯甄Q版表情,用于节目字幕组应用,此法代替了一些网络表情,使观众观看时既不感觉生硬又能达到字幕组需求。

 


招式三:围绕品牌核心概念,节目植入强化诉求输出


纯甄酸牛奶CNY期间核心概念#摸着奶瓶说真话#,节目中纯甄巧妙借用测谎仪仪器,犀利的明星私密问题设定,让明星摸着奶瓶伪装的测谎仪说真话,环节播出后受到观众热追,成功完成品牌核心概念的植入。


通过以上决策,《我们的挑战》在每周日全网同时段收视率持续11期破1,纯甄酸牛奶在节目播出期间,取得11亿左右的阅读,纯甄甄享汇粉丝节目播出期间粉丝同比增长率120%


每一次成功的综艺冠名绝非偶然,在随着时代、大众的喜好度不断变化,在合适的时间、对合适的对象、选择合适方式冠名一档成功的节目,需要品牌方上下齐心,共同努力去完成。



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