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在如今科技发达的社会，随着各种社交软件的传播普及，诞生出很多新兴职业，例如请明星或者网红进行网上直播带货。不过日前有报道指出网上直播带货其实水分很大，该报道指某商家曾邀请在某音平台1900多万粉丝的内地某艺人直播买白酒，当晚直播人数约有90万人观看，但后台实际下单只有20单，第二天更发现有16单退货，真是亏的无话说。

早前TVB三届视帝罗嘉良（捞家）就与内地网红进行直播带货，但是整场直播下来只有两万多万观看，人气远不及内地网红。有网友甚至对捞家表示很心疼，跟网红直播真的有点自降身价；不过也有网友指捞家靠本事赚钱有何不可，因为大家都要搵食，表示理解。

不过网上带货还存在改进问题，那就是平台缺少监管部门。例如早前中国香港艺人曾志伟被邀请直播买酒，事后就遭遇翻车情况，不少网友留言指买到的是假酒，纷纷要求退货。

日前曾志伟加入到网上带货行列，在某平台进行了一场近5个钟的直播，累计观看人数超过1000万，创下超过人民币1400万的销售成绩。

对于直播带货被指是自降身价，曾志伟就表示不赞同，他说：“为什么没有人说一个演员去帮一个新导演、或是平台去拍电影是自降身价呢？某平台对我来讲是个大众的平台，凭我自己的努力去收获更多支持我的人。（为什么要做直播带货？）喜欢为什么不去做啊？其实我挺喜欢这种实时互动的感觉，其实没有观众粉丝的支持，就没有我今天的一切。”

作为爱酒之人曾志伟爱直播推销了多款酒类产品，当中包括红酒、白兰地、威士忌等等，掀起不少人抢购！不过就有网友在收到货后留言指是假酒，“现场可能给你看真酒，可是卖给客户的是假酒”、“人头马条码扫不出来，是不是假酒”、“都是假酒气死我了”，对此曾志伟及品牌方都暂未有回应！