面对热爱生活、坚持思考的“知识新贵”，ThinkPad的故事和讲述的方式正在发生着潜移默化的变化。

小黑，这是外界对ThinkPad的印象，一直以来，它是一种类似笔记本电脑代名词的存在。

ThinkPad从诞生之日起，就成为了这个品类的标杆性产品。借助经典的键盘手感、小红点指点杆以及最为用户熟悉的黑色外观，甚至不算便宜的价格，都是它成为中高端笔记本电脑首选产品的理由。

2005年5月1日，当联想以总价12.5亿美元收购IBM的全球PC业务、笔记本电脑业界的一块金字招牌ThinkPad被联想收入囊中时，谁也无法预见，这个品牌会进化成什么模样、又会传承哪些基因。

如今的ThinkPad产品线比十一年前已经有了很大变化，衍生出五个系列，包括轻薄的X系列、性能和便携性合一的T系列、具有高性价比的R系列、面向中小企业的SL系列以及面向图形处理等专业领域的W系列，大众化趋势明显。

随着ThinkPad在消费领域的产品线更加丰富，销量也有了很大变化。2007年，ThinkPad全球销量突破3000万台。2010年，突破6000万。而2015年年初，ThinkPad销量累计突破一亿台大关。

ThinkPad的产品线更加丰富，用户群也更为广泛。但是，品牌的DNA没有变化。一直以来，ThinkPad都是一个生产力工具，一个倡导“思考”的产品，这一点，23年来一直未变。

品牌定位不变，受众变了，形象立体了，如何进行沟通？

跨界之旅传递多元化形象

找准了定位和价值观，在面向现在更加时尚、热爱生活的用户时，ThinkPad需要传递出其多元化立体的品牌形象，在沟通手段上，刘奚源选择了跨界营销，并从2012年开始频频涉足时尚与艺术领域。

2012年，ThinkPad与李亚鹏的CoArt亚洲青年艺术现场合作，希望更多地关注支持青年艺术家。

2013年6月，ThinkPad与著名设计师周翔宇首次跨界合作，惊艳亮相伦敦2014春夏男装周。周翔宇专门为ThinkPad S系列笔记本设计了红点袖扣和“浮游”主题的手提电脑外壳，同时还将“浮游”的概念应用在服装设计上，采用A字形的下摆设计，使模特身着的服装仿佛停留在空中，充分表达了“浮游”的概念。

2013年11月，ThinkPad与李亚鹏的CoArt亚洲青年艺术现场合作，在丽江共同打造了一场“任性音乐之夜”。演出由歌者谭维维、央吉玛，还有音乐人李带果、FM3等一起共同表演的现场的跨界演出。音乐会乐器的主角是一台变形超极本——ThinkPad S1 Yoga，那些美妙的旋律，完美的音效都来源于这台仅有12.5英寸的电脑。

2014年7月ThinkPad与XanderZhou的合作亮相伦敦男装周。灵感就是源于以视觉迷*幻效果著称的欧普艺术（OpArt），又被称为“光效应艺术”和“视幻艺术”。Xander Zhou将时尚趋势中永不退潮的神秘黑和条纹经典玩出新点子，并为ThinkPad当年超高人气产品ThinkPad New X1 Carbon男神本和ThinkPad 8平板电脑创作了定制款设计，采用神秘黑和条纹组合*成的欧普印花，描绘出经典条纹图样加以创新的直角和不对称设计，引发视觉亢奋。

2014 年12月，T h i n k Pa d携手Discovery Channel制作的纪录片《少数派》上映。纪录片中，导演张扬、美食家文怡、ThinkPad产品设计高级经理塚本泰通参与纪录片拍摄，在纷乱的世界里唯有极少数的人用冷静的眼光思考现在，审视未来，他们被称为少数派。《少数派》斩获了第20届亚洲电视大奖的最佳摄影奖。

2015年6月，助力艺术家邹操“云山诀”艺术展览，ThinkPad科技带给邹操灵感，合作产生了《非有非无》概念的艺术品。

2015年7月，与《捉妖记》的品牌合作。出品方安乐影业和ThinkPad持有相似的价值观，他们与其他电影只想找品牌拿钱的方案不同，希望把《捉妖记》做成一个长期的品牌去经营，找到一个品牌共同做品牌的推广。安乐与刘奚源一拍即合，ThinkPad不用向电影投钱，只需要做两个品牌共同的推广和传播，同时ThinkPad推出了一系列捉妖记的衍生品。而刘奚源想到，ThinkPad的拟人形象小黑可以和《捉妖记》的主角胡巴发生互动，他请导演许诚毅制作了一个小黑和胡巴互动的短片，作为影片的贴片广告。

2015年8月“今日美术馆•未来馆”携手ThinkPad的宣传海报亮相纽约时代广场，震惊欧美路透社等226家媒体。十天后，2015年8月27日，“今日美术馆•未来馆”正式揭开面纱，举办开馆展——“想象的未来”。ThinkPad全程提供技术支持，设置虚拟馆长互动装置，并帮助艺术家实现艺术想象。展馆门口，配备了三台在全球率先搭载Intel Real Sense 3DCamera技术的ThinkPad S5 Yoga，依此创作了“虚拟馆长”的互动装置，几秒内就可以生成 人物面部的3D模型，打破虚拟与现实之间的藩篱。

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