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说实话，要不是上周出差期间，连着被问了好几次村上Radio究竟是不是类型音乐（Formation Music）节目，我都不觉得这是个需要讨论的问题！

因为节目组在进行节目宣传广告时，就已经写的很明白了啊！请看下面截图（节目资料来自TOKYO FM网页 https://www.tfm.co.jp/murakamiradio/）

村上春树的广播首秀

Run& Songs～已经清楚点出，这是一集以跑步和音乐为主题的节目，从年轻就是个爵士迷的村上大神，曾经经营一间爵士咖啡厅-Peter cat Jazz长达七年，而长跑则是从他开始全职作家生涯时就维持的习惯，至今也已超过三十五年。

如果想要了解更多节目内容，推荐阅读此篇公众号文章：村上春树新开电台，公开了他的跑步歌单，作者WeLens，他很贴心的将节目内容翻译成中文了，https://mp.weixin.qq.com/s/GthPrNcburVIZMxU7JsNnw

无论是从此篇翻译的串词内容来看，还是珊珊实际听了节目后的感受，这一小时的节目，非常值得音乐节目主持人借鉴！虽然，很多人的专注焦点是：这是一档类型化音乐节目吗？但其实，所谓的音乐类型节目，重点不是：歌曲是由谁选的！是电脑？还是总监？还是主持人自己选？

这不是重点！不是重点！真的，这不是你该关注的重点！

重点应该是：节目主持人是否有脑、有料、有心！

音乐类型电台，十几年下来，在大陆的发展之所以像现在这般”基础”，甚至变成很多人心目中～所谓音乐类型电台就是电脑选歌、就是给主持人一堆条条框框，不得越界！

如此荒谬的认知，其背后的真正原因是：对音乐及主持专业有研究、有知识、有感受，或者说真的热爱这个行业、愿意投入、愿意钻研、能够持续的主持人实在太少了，甚至可以说是寥寥可数！

村上给自己的条条框框

但我们看看鼎鼎大名的村上春树，在众所瞩目的广播DJ首秀中，他依旧乖乖遵守节目规划！语言量不多，但段段都有料，平均每个开口在一至两分钟左右，没有什么高深的言论，但段段有内容、不经意间就能听到他的独特看法，甚至剖析角度还挺有趣，更重要的是，起承转合自然的不得了，真不愧是几度和诺贝尔奖擦肩而过、世界闻名的作家啊！哈哈哈！

而在选歌方面，他在节目里是这样说的：“虽然今晚话题是讲跑步时听的歌，话题也比较简单，但是我觉得不能推荐非常冷门的歌。”从他庞大的听歌量来说，被限制地只选出这几首歌曲，不仅得符合当晚主题，且还不能只是”歌名或BPM符合跑步主题”，这样肤浅的做法，哈哈哈。

69岁的村上大叔要求自己得看到、尊重受众，不以自己的喜爱为主导，在节目组限定的条件下选出这些歌曲，除了音乐积累，更需要花费脑力。

其次，村上大叔并没有在节目里卖弄他资深的”音乐知识广度和深度”，而是简洁、幽默、深入浅出的将他对音乐、跑步、写作甚至对人生的一些感受、好奇自然地串在一起，轻松地表达出来。语气不端、不说教，极其亲民、自然，就像隔壁大哥和你说话一样，看似信手拈来，背后却隐藏了好多思考，若非有心，很难做到。

所以，一集55分钟的节目，村上给自己的目标是：要和更多的人一起分享他喜欢的书和音乐，让更多的人去体验这份快乐。从音乐、串词到状态，他确实也做到了，虽然他已经69岁，虽然他是第一次面对话筒，虽然这是仅有一集的特别节目，但他确实完成了自己设定的节目目标！

节目里还设置了问答环节，这是从事前征集的问题中选出来的，节目组安排另一位女主持来提问，村上很真诚、不伪装的和受众分享了自己的答案，这个部分就像阅读他的散文集一样，你会发现，不太愿意在媒体上公开露面的村上，私下可爱、轻松的一面，这是非常非常真实的村上春树。

非文艺青年的我，虽不怎么读他的小说，但却极爱他的散文，就像这集节目，篇幅虽不长但视角独特，文字虽轻松但引人思考，所以，如果您尚未读过村上春树，建议从散文集开始吧！

TOKYO FM频率定位

既然讲到这里了，我们就一并谈谈，为何TOKYO FM会邀请村上春树来做节目，首先，一定是因为，他是全球知名作家，且以不喜欢和媒体接触闻名，所以节目一推出势必引起众多人的关注和期待，要在中国，绝对上热搜，对吧？哈哈哈！

很多书迷，都是首次亲耳听见村上的声音，NHK新闻针对此事做了报道，拍摄的画面是：一些书迷端坐在书店，盯着一台小小的收音机听节目，这画面～多可爱啊！如果，我们的主持人也能让受众愿意如此花心思来听，那中国广播的覆盖率就不会年年下降，降到现在只剩下美国的1/3左右了。

除了引起关注外，对TOKYO FM来说，这样的节目其实是很符合频率定位的。TOKYO FM本来的频率定位就是Urban station（城市台），且还是一个主打名人主持的定位，所以，节目大都以主持人的擅长为主要内容。

周末版节目则更是主打名人牌，所以，很多知名艺人、运动员、音乐家都受邀在TOKYO FM主持节目，例如：木村拓栽、福山雅治 、长濑智也、藤木直人、伊藤友里、桑田佳祐 、长塚圭史、小西真奈美、今井美树、中村正人、山下达郎、平原绫香、渡辺贞夫、中西哲生…..且，不定期就会出现类似村上radio这样的特别节目。

看到这里，有没有觉得台湾飞碟电台和上述的规划理念很像？像陈文茜、赵少康、陶晶莹、黄子佼、张小燕…都是周一至五的日播节目，所以当年也确实引一阵起收听旋风，所以这就是Urban Format station的操作方法之一，但能否落地执行得视这个电台的地理环境、成本投入、经济效益是否匹配？毕竟投入产出比还是市场经营重要的考量关键啊！

环环相扣，效益大大的闭环设计

像TOKYO FM这次在操作村上radio这个项目，跨度长达三个月，六月初发布节目消息、募集受众想问村上的问题；07月29号先做了一集暖场节目，内容以书中提及的音乐为主；08月05号节目正式播出，然后目前正在征集村上radio的听后感言，一直到到八月底为止。一环扣一环，如此一来才能把投入的节目成本，化为实际的品牌影响力。

在节目组的网页上，你一路往下拉，会发现最后出现一本又一本村上春树所著和音乐相关的书籍，下面截图仅是一部分，有兴趣的朋友不妨直接至https://www.tfm.co.jp/murakamiradio/ 瞧瞧，然后，一按，直接连接到了书店的网页，不仅可以对书籍进行读后感留言，还可以进行书籍购买；到此，一个完整的闭环出现了，而且，这仅有一集节目的网页设计一点都不马虎，以村上大叔之前书中主角为主的网页很可爱、视觉感受很统一。相信，也是投入了不少费用啊～～～哈哈哈

所以啊，完整听完村上radio的我、看到很多主持人只羡慕他能自己选歌的我，都很感慨！虽然我和类型电台非亲非故，但对于它被妖魔化这事还挺无奈的，因为，这不免让我担忧，十几年过去了，大家无法正确理解这个已经60几岁的媒体经营逻辑，究竟是不愿意放开心胸虚心学习？还是真的无法理解，在市场经济环境下，作品没有足够的受众支撑很难长久？

所谓的类型化真的不是给你一堆条条框框，而是先设定好目标市场（受众市场＆广告市场），然后，生产能够满足受众需求和喜好，解决受众痒点或痛点的产品。

因应市场变化，不断演变的类型

真的，就这么简单！但也因为逻辑很清晰，所以，活不下去的类型自然被淘汰，而市场有需要的类型则会不断推陈出新！这也就是为何，类型不是固定不变的，类型是因应市场而不断演变的。

而目前我们听到的所谓类型化，所谓设置的那些条条框框，纯粹是因为，主持人无法达标，但市场又不等人！尤其当我们面对愈来愈多抢夺受众注意力的好作品时，如何能够在受众心智里占有一定的份量、天天都脱颖而出？！倘若一个主持人，自己有足够的能力、绝对的自律、日日都达标，我相信无论空间大小，都能就像村上大叔一样，单纯的几首歌曲+简短的串词，却能如此简单、舒服、好听！

希望，我们愿意面对真实的自己，不要再把人性的偷懒和停滞学习导致的误解，统统串连起来，归罪到"类型化"这个无法说话的词汇身上！一档音乐节目能否好听，选歌也不过是其中一部份因素而已，说话的人是否有脑、有料、有心才是关键，真的！！让我们共勉之吧！