部分资料来源：廣告狂人（ID：m-a-dmen）

说起益达，大家的第一反应肯定是那句熟悉的台词——

“你的益达！”

“不，是你的益达。”

或者

“小丫头，这个面甜到掉牙了。”

“是你牙齿不好吧，大叔。”

益达口香糖的广告创意一直被奉为广告界的经典。其中益达女孩最为深入人心，而一系列的爱情小故事，每每也是让大家眼前一亮，带来一股清新的暖意。而，近日益达推出了2016年最新广告片，额...堪称益达广告史上最受争议的广告片...

—15秒TVC—

TVC广告词：

这一次

你又要惹到谁了？

你会怎样被歪曲、误解和质疑？

呵…

反正你从来没有想过要讨好这些人

笑出强大，益达

很明显，这次益达一改往日的都市男女、少女与大叔，那种甜而不腻的小清新故事风，跟上了时下最流行的鸡汤风潮，走上了高大上的路线。并且挑选了一直以来都颇受争议的郭敬明同学作为主角，全程无台词，无对手戏，只有郭敬明和旁白。

其实单从这广告词的内容和所想要表达的意思来看，郭敬明是非常符合的人选，然而，这毕竟是一则商业广告，不是郭敬明的个人show。

我们来看一下看过广告后网友们的评价——

好的不用讨好，那我们就不买了——yui的柯柯

益达居然找郭敬明做广告了，再也不买了。——小桑桑肥围脖

我觉得这个广告适用于好多人柯震东，文章，川普，还有希特L。——sofia_竹子

微妙的主角和酸爽的台词可以帮助大家有效地戒掉这个牌子的口香糖。——E伯爵

看广告的时候，nike的“活出伟大”一直在乱入。——徐瑶

当众嚼口香糖，不礼貌。——Rachel

挺好的，排除了益达，以后我买口香糖再也不会犯选择困难症了。——匿名网友

益达是不是更换了创意代理商？——punny

广告片导演一定是炫迈派来的！——表哥

从以上评价来看，口碑似乎并不是那么的好。突变的画风，全新的品牌定位，不再“关爱牙齿，更关心你”，而转变为高大上的“笑出强大”，这一切似乎消费者们并不买账，反而产生了一些逆反。

益达作为一个口香糖品牌，一直以来都是以亲民、清新、健康的形象让大众所接受，而这样的形象也是最为符合“口香糖”在消费者心中的印象的。加上一些小清新的爱情故事，干净正面的选角，所以才能给消费者带来这么高的好感度。

这次，益达几乎颠覆了过去的一切。或许是顾虑于品牌老化而主动求新求变，而这样突如其来的变化，确实让大家措手不及。瞬间提高的逼格让大家感觉很陌生很不安，好像这并不是一个口香糖该有的广告。而饱受争议的主角，则是这逆反心理的导火索。

当然，也并不是所有的网友都站在对立面上，还有一些网友很支持这一次的革新。他们认为这个广告很能给予人们力量，在面对争议和质疑的时候，勇于做自己，以笑容面对，是很好的升级方向，带来很强的正能量。

新广告虽然拥护者并不多，益达品牌也正遭受着很大的质疑。但是这样的争议也把益达推向了风口浪尖，后续益达是乘风破浪还是翻了小船，也都还是未知。

—益达完整版广告—

想升级品牌却害怕被打脸？

快来找我们聊一聊吧~