不得不说这个剧本（《花より男子》）的惊人影响力，从台湾地区首次改编《流星花园》即火遍亚洲，随后日本、韩国等国的翻拍也是每拍必火，即使low到地心，但内地版的《一起来看流星雨》也仍旧捧红了好几位流量，大众对于该剧本的喜爱程度由此可见一斑。

    本次2018最新版《流星花园》号称原版人马制作，在官方宣传中也将这一噱头无限次使用。事实上，即便是翻拍翻拍再翻拍，大众对于经典剧集的热情依旧不减，最直接的体现即为两点。首先，该剧的时尚资源逆天，前脚刚登上《时尚芭莎》，后脚《ELLE》便纷至沓来，作为关注时尚圈有一定时间的Rodrian也是第一次看到平面媒体对于一部偶像剧给予如此高的待遇。其次为话题讨论度，从放出定妆照，再到登陆杂志封面无一不占据着weibo热搜。

    此外，不过不知道大家有没有注意到一点，大家对于这部剧的热情来源之一即为2001《流星花园》制作人柴智屏将主导这部剧的拍摄。虽然柴智屏在近几年较为出色的作品只有《小时代》电影系列，但相较于内地偶像剧的糟糕制作，专做偶像剧出身的柴智屏还是比内地制作人高了N个level。但Rodrian对一个问题始终存疑“为什么，在当下资金、技术并不比港台落后之时，我们却依旧难拍出令人满意的戏剧，却转而期待时隔17年的再创造？”Rodrian将从以下几方面进行分析。

    首先，人选。其实内地偶像剧拍摄时间也不短了，但偶像剧的选角始终不到位。选择张瀚出演“慕容云海“并不会让人联想到“多金、英俊”，只有“狂傲、邪魅”，而淳和郑嘉颖出演的允礼与苏誉更是只有“男性”一个标准与角色契合。选角背后牵扯多少利益链暂且不论，但如此风马牛不相及的选角，我们能苛望拍出什么令人满意的剧集。而柴智屏选出的初代F4，再到《小时代》男演员，不说别的，至少做到了赏心悦目，而本次《流星花园》的四位男演员也是从各个类型满足妈妈、姐姐们的关注，势必将吸收一波女性粉丝。

    其次，文化。相比天然身处网络时代的零零后，由于时代因素的制约，九零后的我们在初看《流星花园》时带来的震撼，至今仍记忆犹新，剧中传递的一种迥异的思维方式，剧集内优美的建筑、装饰、男女主人公大胆浪漫的举动，无一不对我们进行着一场启蒙，在这是一种与我们当时“硬杠杠”的社会主义截然不同的文化。其后，伴随着经济水平的发展，海外偶像剧中的情景也开始出现在我们的生活之中，我们开始拍摄偶像剧，为自己造梦，首当其冲的便是《一起来看流星雨》，这部带给我们偶像剧启蒙的经典，但事实告诉我们。但结果很失望，剧中浮夸的台词，大量出现的低级品牌植入，以及明显不合理的剧情设计让我不禁反思，为什么在物质水平已不落后于对岸之时，我们却依旧呈现出这样糟糕的作品。只有——文化，在我们尚处温饱之时，对岸已开始讨论电影新浪潮，这就是差距。当下的大陆影视圈正处金流时代，各方对于娱乐影视产业的看好不断为这块土地注入着无尽的肥料，但即便如此，在去年却依旧遭遇了票房滑铁卢，究其原因，成也文化，败也文化。在广大民众暂处贫瘠文化时期，一部电影或许只要具备“武打、流量艺人、偶像”等因素便可收割票房，民众在此现状中昏睡多年，到去年终于苏醒，票房滑铁卢即是对于国内不走心片商的最好报复。也因此，用心讲故事的《芳华》出现了，代表着另类审美的《八月》、《路边野餐》、《不成问题的问题》接连崭露头角，西宁first影展不断的扩大影响力，公众对于文化的需求在逐渐不断扩大，但现实是我们所身处的土地由于种种原因，还未有如此丰富的文化资源。这也是为什么柴智屏主导的《流星花园》能引起如此巨大影响的原因，只因为我们对于文化渴望的依旧。

    江郎才尽亦或品牌营销？

    Dolce&Gabbana近几年的所为不禁让Rodrian为其狠狠地捏了一把汗，但同时也不禁反问：从90年代蜚声于国际的Dolce&Gabbana到如今还剩下多少的底子可以糟蹋？

    身处最为喜新厌旧的时尚圈，在这个大前提下媒体、买手乃至消费者皆只与你做一季的朋友，这个季度的创意“amazing，I like it”，下个季度的创意不OK，只有瞬间被“go out”的命。因此，要想在时尚圈里花开百日红，唯有在变与不变之中掌握合适尺度才可全身而退。

    但显然如今的Dolce&Gabbana并没有协调好这个关系，从2012SS开始的持续多年的“西西里贵妇+文艺复兴”风格遭受越来越多的质疑声，伴随其后的设计水准下跌，品牌宣传、广告拍摄精彩度的严重不足，使得Dolce&Gabbana接连遭受看客口诛笔伐。但两位设计师铁了心的变low，在其后多季广告里采季路人与超模共同出境的策略，并邀请星二代、网红走秀拍摄广告，再次加深了大众对于品牌质感的质疑。

    为什么两位从前令人景仰的设计师如今却变得如此不堪？Rodrian有一个大胆的猜测，两位设计师的改变，或许只是为了巨额的经济利润？结合此前的避税风波，再到如今的网红营销策略，两位设计师将目的指向了利益，是的，或许也只有金钱才能让人如此癫狂，癫狂到甘心牺牲了赖以为生的艺术、品味，转向了恶俗的大众喜好，这一切实在令人痛心。不知道在两位设计师敛够财之后，这个曾经伟大的品牌——Dolce&Gabbana，还能有怎样的发展。

   从Sasha Pivovarova为Christian Dior 2018 SS开秀开始，Rodrian就想到本季的广告Sasha Pivovarova定能分到一杯羹，只是没想到Maria Grazia这么大方，直接给了一个单人广告，恭喜莎兔啦！

    人选还是很喜欢的，在娃娃脸超模退隐或半退隐之时，Sasha Pivovarova坚守模特职场势与Naomi Campbell争夺时尚圈第一劳模的称号，因此本次出境Christian Dior广告无疑是对她最大的鼓励了。

    另一方面，Dior官方ins将Sasha Pivovarova称之为Model and Artist，广告中出境的画也是Sasha Pivovarova本人所画，Dior官方这么安排的目的旨在强调Sasha Pivovarova的Artist身份（Sasha Pivovarova在未出道之前曾是一位画家），呼应本季的主题“Why have there been no great women artists？”。真的很反感将一种主义/精神玩很多季，从Maria Grazia入主Christian Dior伊始，Feminism(女权主义)便成为了品牌内涵的大旗，Maria Grazia用力挥舞着关于Feminism这面旗帜已进行品牌革新，成果显著，业绩明显好转，社交网络对于该主张予以高反应。但经得起深究吗？John galiano时期的Christian Dior是否不尊重女性了？我们只看到John用其出众的才华，为女性塑造了一个又一个“仲夏夜之梦”，这一切不是来自对于女性的尊重对女性的爱？另一位设计师，曾主导Celine的Phoebe Philo提出“让女性穿着舒适的服饰”，因此在其秀场上极少看到紧身裙，取而代之是阔腿裤、茧型大衣等更易穿着的设计。但Maria Grazia的Feminism在哪里？我只看到秀场上的彩色裹身裙？又或用斑马纹加上一些所谓的女权标语就是Feminism了？我们清楚的知道真正的女权主义是什么，Feminism代表对于女性的尊重，给予女性同等的权利，但很显然，Maria Grazia的Feminism之是一个噱头，一个吸引新世代找寻自我定义的销售噱头。

     洲洲于近期拿下“coach品牌首位中国区男士全系列代言”注意，是代言而非品牌大使，并且是首位；虽然coach只是轻奢品牌，但聊胜于无，算是一个不错的资源了。对此Rodrian只能感叹，国内某些小花旦的经纪团队要是有洲洲团队一半的努力，就不用担心在红毯上只能穿不知名品牌的礼服了。

    不过依旧是那个问题——是什么因素导致洲洲在时尚领域真的是谜之强悍？按理说刚刚拍摄Louis Vuitton假日广告不久，近期应该与Louis Vuitton捆绑销售一段，但我们洲洲却强悍到无缝衔接coach代言人让看到新闻的Rodrian的目瞪口呆。并且，Rodrian记得貌似洲洲和Givenchy关系也是很不错的，看来如何协调品牌间的关系确实是一门大学问。

    Btw，刚刚查了下洲洲的百科，发现洲洲终于有一部新戏在今年播出了，希望能够看到他在剧中的好表现，让自己的成就不再遭受“热心群众”的质疑。

   继小程序后，微信于近期又推出了一个可连接商家与消费者的功能——官方精品店，引得不少品牌试水。目前已有Louis Vuitton、SWAROVSK、Starbuck等品牌入驻。以GUCCI为例，当用户在搜索栏输入GUCCI时，搜索结果第一栏便是GUCCI官方精品店的入口。进入后可查看周围的GUCCI门店和电话，并依次显示最新活动、产品分类、精选产品等信息。整个页面的产品推荐不超过6件，画面简洁，信息明确。若进一步点击，微信会站内跳转至GUCCI中国官网，消费者在品牌官网中完成在线购物、信息查询等功能，服务和购买步骤与官网一致，但只可用微信付款。

    单纯从微信方与品牌方角度分析官方精品店都是好处多多。于微信而言，官方精品店的设立，代表着其能够直接与代表阿里巴巴阵营的Tmall（天猫）争夺在奢侈品销售领域的话语权。此外，在精品店中设置必须使用微信支付，无疑将使其收益颇丰。

   于品牌而言，相较于Tmall（天猫）等网络卖场，微信作为独立社交软件在具有私密性的同时也更加便于用户的日常使用，根据其使用频率，其甚至成为许多民众日常生活的一部分。因此，在微信的使用频率大大高于Tmall（天猫）的前提下，选择微信作为接口无疑优化了消费者的购买渠道，并且由于微信用户使用的个人特征明显，腾讯官方可根据这些相关大数据整理出各个用户的奢侈品消费情况，以帮助企业及时的调整战略，减少运营风险。此外，各家奢侈品牌还可借助微信窗口，进行便捷的新品宣传，相较于网页或电视广告宣传，该成本低廉却有效。以上几步的进行，无疑将推进品牌的数字化进程，更好的将商品销售与网络消费结合，其培养的消费惯性更能令品牌在未来发展获益无穷。

    最后，官方精品店的建立，最直接的好处即为打击Tmall（天猫）假货泛滥的现象的同时培养消费者的产品意识，这最终都将推动品牌销售的增长。

不生产时尚  只当时尚的搬运工

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偽時尚

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超模|明星|新闻|杂志|品牌