作者：TripleFire不可爱

今年上半年的日本动画音乐市场，单曲销量夺魁的是TV动画《歌之王子殿下 真爱LEGEND STAR》的插曲，卖出了13万首，销售额超过1.8亿日元（约合人民币1060万元）。《冰上的尤里》专辑卖出了超过7万张，销售额近2亿日元（约合人民币1180万元）。

再纵观今年上半年的日本动画单曲和销量排行榜，单曲TOP10销量总和为76万首，专辑TOP10销量总和为57万张，仅这10首单曲和10张专辑所创下的市场规模就超过了27亿日元（约合人民币1.59亿元）。

再看看国内的情况，网易云音乐、虾米音乐等大众音乐平台上，ACG音乐歌单的人气一直很高；动画通过与知名二次元音乐人合作的OP、ED、主题曲进行宣传，也已经非常常见；在线下，国漫音乐会于今年4月举办。

去年，小旭音乐获得宋城演艺、游久时代投资2990万元，估值1.3亿，三文娱对于当时的动画音乐市场进行了一些探讨。

在实体唱片市场持续低迷的现下，动画音乐正在逐渐提升自己的存在感和影响力，但是它们的变现道路还很漫长。

动画音乐占领音乐平台用户自制歌单

专门面向核心动画音乐爱好者的网络平台，有漫音社、萌音等。

但是这些网站的体量非常小，以漫音社为例，登上网站推荐的音乐分享，浏览量也仅在数千至一万余次，评论数量更是稀少。另一家网站萌音，没有在平台上显示浏览量，但从评论数量来看，同样是一个小众的网站。

这些网站很难说有同好之间交流分享的氛围，更像是爱好者们自娱自乐，整理堆放资源的地方。

比起他们，B站虽然并非以音乐为主打，但其音乐区的人气非常旺盛，每天的新增投稿数量都是999+。无论是原创还是翻唱歌曲，音乐区都有着不错的作品。

此外在优酷、腾讯视频、爱奇艺的主流视频平台上，动画方宣传作品时也经常把动画的OP、ED作为宣传物料。

除了这些细分的专业平台，大众音乐平台的用户们也在关注动画音乐。包括网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐等平台，用户可以自建歌单用于分享，这些平台的推荐歌单就有大量动画歌曲。

而且虾米的站内排行榜上，日语歌曲分类下动画音乐占据了多数，这个比例要远远高于另外两个平台。网易云音乐的排行榜，还专门有云音乐ACG音乐榜。

不过需要说明的是，除了《狐妖小红娘》的音乐在B站人气较高之外，其他平台上受到用户密集关注的主要还是日本的动画音乐，国产动画的音乐尚未形成相当的影响力。

名唱见是标配，音乐已成动画重要宣传手段

过去唱见的概念并未普及，同时也是为了向大众传播作品，许多动画喜欢邀请明星来演唱主题曲。

例如《秦时明月》已经陆续邀请了胡彦斌、张信哲等三次元明星献唱，先不论明星与动画音乐的组合本身是否违和，从这些合作中至少可以看出动画方对于动画音乐的重视。

而现在，邀请知名唱见献声动画OP或ED，已经成为了标配，从《端脑》、《雏蜂》、《狐妖小红娘》，到新上线的《画江湖之换世门生》等动画剧集都邀请了二次元音乐圈内的知名歌手演唱歌曲。

比起动画剧集，动画电影更为注重音乐的宣传，特别是非儿童动画，这与其他电影的宣传十分类似。

例如《大鱼海棠》就很懂得通过自己的音乐来宣传推广，无论是与陈奕迅合作主题曲，还是在发布印象曲后官方征集粉丝们的翻唱活动，都凭借音乐收获了良好的口碑和话题关注。

包括由日本知名音乐家吉田洁创作的《大鱼海棠》原声带，在网易云音乐的热度和评论数量都很高，直到一年多以后的现在，仍然不断有新的评论表达对音乐的喜爱。

《大圣归来》、《大护法》、《十万个冷笑话2》等面向成年人的动画电影，同样对于动画音乐环节非常重视。

在线下：有限的演唱会与宅歌KTV

在线下方面，漫展上二次元音乐人出场费水涨船高，百万粉丝的人气唱见还举行了全国巡回演唱会，但这些歌曲当然不能算是动画音乐。

真正的动画音乐演唱会，目前只有今年4月腾讯动漫举办的一场，其规模也不算太大。

究其原因，主要还是国产动画音乐的数量和质量都有限，圈内的专业人员数量也太少，难以支撑起一场完整的专业演唱会。不过至少，现在已经实现了从无到有。

除了演唱会，线下还值得关注的一点是KTV中的动画歌曲。多数喜欢与朋友出去唱K放松的日本音乐爱好者，都听说过“纯K”，国内不少城市都有分店。这家以“宅歌”为特色的KTV，收录了大量的日本流行乐，只要是知名度较高的动画音乐，都可以在纯K找到。

还有的城市受到了一定日本文化影响，例如大连等地，在当地普通KTV中也可以看到不少动画音乐。

至于这些以宅歌为卖点的KTV是否解决了版权问题我们就不得而知了。像共享KTV等近年兴起的新模式，如果它们能与QQ音乐等手握大量版权的平台合作，动画音乐同样可以成为共享KTV的特色之一。

长期以来，国内缺乏歌手以外工种的重度培养，没有像久石让、梶浦由记、泽野弘之、菅野洋子等鼎鼎有名的日本动画音乐创作人，他们在国内也有着很高的人气。而国内的音乐创作，哪怕是明星们的御用音乐人，能在普通听众间叫上名字的也屈指可数。

所以国产动画音乐的品质方面无法保证，更难形成像日本某些名作的名曲一样红极一时的风潮。

再加上国产动画本身的知名度与影响力也是有限的，能够辐射的人群以及这些人群的变现能力都不及日本动画。所以在线下，无论是实体光盘还是演唱会的变现途径都难以实现。

虽然《我为歌狂》曾经有过实体专辑的尝试，原声带卖出了50万张，但类似的成功案例少之又少。

当然了，无论日本还是国内，数字音乐销售都是趋势所在，可以看到网易云音乐上二次元音乐的专辑销售情况还是不错的。如果动画音乐想要通过这种途径变现，做好音乐品质本身的同时加上更多的宣传推广资源也未尝不可。