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对品牌来说，更换广告语从来都是一件很冒险的事情，尤其是更换那些已经深入人心的广告语。
相信你还记得当年益达以微电影的手法做的那一套由彭于晏与桂纶镁代言的“酸甜苦辣”系列广告。
广告里，
“吃完喝完嚼益达”的提示语交代了消费场景，
“关爱牙齿更关心你”则诠释了品牌主张。
这一次，益达决定换掉这两句话。
在新的“笑出强大”的系列广告里，益达请来了一位意想不到的代言人——郭敬明。
这次，你又要惹到谁了？
你会怎样被歪曲、误解、和质疑？
呵……反正你从来没有想过要讨好这些人。
笑出强大·益达
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如果创作者的初衷就是抱着“争议越大，越有效果”的目的去的，那我觉得，这个选择是，抓住了的焦点以及代言人身上有的争议所带来的话题度。
另外一位代言人，是亚洲百米飞人苏炳添。
他们说，今天中国的影响力无处不在。
真的是这样吗？
这短短的100米，仍在等待你去征服。
笑出强大，益达
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这一个选择估计是考量到今年是奥运年，各个品牌都想跟这个大热点沾上关系，加上运动员嚼口香糖，确实也是一个很典型的消费应用场景。
另外，这个系列的广告还有一支关于新娘逃婚的。
他们都说：
他一表人才，他事业有成，他身价不菲。
但有些决定，你只能听从自己的内心！
笑出强大·益达
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可以看出，这条广告里，益达在鼓励一种“反世俗”的婚姻观。
如果说郭敬明那支是鼓励世俗意义上的成功，新娘逃婚这支又在反世俗，这就有点让我开始人格分裂了。
你怎么看益达这次更换广告语？
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@Silvia鑫鑫
应该会有的，明显这是一个预热，就不知道是炒隔夜菜还是创新菜，但至少比“是你牙齿不好吧大叔”有妙点。
@yuhan
之前的slogan是从使用场景出发，培养消费者的使用习惯，在消费需求已经被教化和培养起来的情况下，需要进一步从扩展新的消费人群和提升现有消费者使用频率两个方向扩大市场，再强调“饭后嚼两粒”不仅是传播上的浪费也是自我限制，适时更换品牌主张我觉得策略完全没问题。打情怀牌既能迎合对潜在消费群体年轻一代的心理需求洞察，也能更好地从情感角度去触动现有的消费人群，增强粘性和提升好感度，所以我觉得还可以。
↑↑↑
（小编我顶这条）
@刘聪
非常平庸的概念，非常肤浅的走心，最重要的是这个slogan和消费场景太远了。
@Summer.夏
觉得现在的品牌都在迎合年轻人的态度……然而 大家都变的特别 那么你也就不那么特别了。
@zyj
我只想买个口香糖，别对我乱打鸡血。
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（小编我反悔了，改顶这条）
@Ciel--叶
个人认为益达这次更换广告语选用的场景以及代言人在某种程度上是比较成功了，三个片段都讲述了出大部分人想做却只有少部分人才做到的事情，在消费者心中会产生一定的共鸣，也许这个共鸣不一定是好的共鸣，但毕竟对于企业来说，一支广告能让他们的产品成为话题，增加关注度，他就算成功了。
@黄百兴Starr
还是觉得彭于晏舔一下牙齿那种痞气的画面更加笑得强大。
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