文｜ 金融八卦女特约作者：vivi

今天，Dolce&Gabbana成为了全网diss的对象。

最初的起因是一则广告片。

前两天微博上的这则广告为DG引来了不少流量的同时，也带来了不少争议。其中，更多的是对这则广告中涉嫌歧视华人成分的不满。

而这支广告则是Dolce&Gabbana为11月21日在上海博览中心举办首个大型时装秀“The Great Show”，所做的热身宣传。

▲ Dolce&Gabbana上海秀广告

不过现在看来，“热”度达到了，却没有让中国国民感同身受。

其实，根据广告学的原理来说，这则广告以“起筷吃饭”为主题，以经典中华文化载体的“筷子”作为切入口，按照常理来说，即使不一定拍得出十足领略中华文化精髓的传世经典，也能够在正确的方向指引下，交出一份不错的答卷。

很可惜，在Dolce&Gabbana为我们呈现的镜头里，广大网友只看到不那么高级的构图中，中国模特用奇怪的姿势吃着意大利传统美食——PIZZA，广大网友只听到片中不知是否刻意为之“chinglish”和略带傲慢的语气。

目前，这则广告在微博引起热议后，已经被删除。

但是，爬到ins上还是找到了它的痕迹。即使被删除，截至发稿，舆论还在继续发酵。

事实上，中国并没有那么多愤青，只是需要得到更加客观的评价而已。

但是Dolce&Gabbana这次真的算是踩爆了雷区。

就在今天上午，一位网友po出了他和DG设计师在ins上的对话。看完了对话截图，我只想说，一边赚中国人钱一边骂人，这种事情难道在欧洲奢侈品身上就这么常见吗？

不知道这位DG的设计师哪里来的自信，“没有你们我们照样过得很好”这种自我打脸的话也敢说出口。

不提中国近年已经成为了国际奢侈品消费的主要增长区，连LV、Gucci这样的领头羊都已经与中国人民越来越热络。而Dolce&Gabbana还没有挤进奢侈品百亿俱乐部就这样猖狂，没想到西西里的“热情”竟是如此无处安放。

这位设计师的言论一经爆出，本来受邀出席的各路明星纷纷表示拒绝出席今晚的大秀，就连走秀模特都声明罢演。

共青团中央更是用了“自取其辱”的配图。

不知道DG设计师有没有想到这出自导自演的拆台戏要怎么收场。

哦，不对，DG公关已经想到了解决办法。“账号被盗”全球通用的甩锅标配没几分钟就放了出来。

抛开这些舆论因素，但就这次的广告大片问题，Dolce&Gabbana也不是初犯了。

早在2017年4月，Dolce & Gabbana就在其官方新浪微博账号上，发出标签为“#DG爱中国#”系列宣传硬照，当时也是遭到网友“怒喷”。

看似并不太美观的构图，实在是让中国网友觉得距离预期有很大距离。

路边略带憔悴的阿姨入镜，并且“反客为主”。

当然，这也不是阿姨的错，但是随机去捕捉一副更加有精气神的面孔，或者抓到这位阿姨更加活力的一面，岂不是更加符合Dolce&Gabbana自称的“爱中国”主题？

当然，关于这位戴口罩的小妹妹也是同样的道理。

路边的垃圾桶和街道的场景，也被网友直呼实力还原上世纪九十年代。

如果说，网友对于D&G硬照是在“实力还原上世纪九十年代”的评价有些嘴刁，那么是时候让Vogue出手为本届网友正名，并且教一下Dolce&Gabbana做人了。

美国版《Vogue》在1993年拍过一组上海和桂林的大片，运用了对比拍摄的手法，实力还原了美版“我哥”眼中的上海和桂林的九十年代。

上海小弄堂里，理发店里认真干活的手艺人。

桂林街头的三轮车车夫，正在看着旅游书籍为女主介绍景点。

置身于园林景观，感受人文风景的惬意和遐思。

这张自然风光，不仅仅构图大方，文字排版也恰到好处的与图景两相融合。

二十多年过去了，摄影技术和装备应该呈现指数级的增长了，但是拍出来的视频和照片，竟然在大家的眼中倒退了。

这是怎么回事，大概只有Dolce&Gabbana知道了吧。

或许Dolce&Gabbana想通过不同的国家广告树立独树一帜的品牌形象，并希望得到认可。但是一个国家的民族文化从来不是存在于几张不知所谓的随手街拍里。

显然在欧洲奢侈品大佬的眼中，中国市场是一块垂涎欲滴的肥肉，每个人希望从国人身上撕扯下金钱的味道。

再早之前，2010年，Dolce&Gabbana在北京银泰开店，2011年开始在中国进行网络营销，并上线了电商平台。

随着生意越做越大，为了抢占中国市场，也为了俘获年轻人的心，破天荒地把亚太区品牌大使给了王俊凯和迪丽热巴。

前有王俊凯跑去米兰为Dolce&Gabbana 2018春夏男装秀担任开场模特。

后有迪丽热巴、陈学冬、时装博主gogoboi、盛一伦、宋威龙、金大川等诸多明星加盟，共同撑起秀场。

Stefano Gabbana，还与两位中国籍品牌大使友好同框。

在中国的大秀，也强势以“爱中国”这么直白的呼吁，作为主题。

但是，他们真的是爱中国，还是只爱这一块名叫“中国”的Market？

是真的愿意读懂中西方文化差异，还是任由摄像机肆意反映品牌方主观视野中的文化差距？

是真的喜爱中国人民，还是只在KOL营销面前，将每一位中国人当做会疯狂为爱豆买单的刷卡客？

是真的尊重中国消费者，还是当面一套背后一套，在国外ins网站上大放厥词？

也许Dolce&Gabbana不知道，时代已经变了。

抓住KOL的确是营销的加速器，但是，作为消费者，已经在经济的发展和精神的充实中，健全了自己的心智，有了专属的审美和判断，不再是只随大流的审美缺失群体。

尤其是中国消费者，早就在日积月累中突破了曾经国外品牌想当然的“暴发户”形象，不再会只追求新款、爆款，而是根据自己的实际情况慎重追求经典和品味。

而且最重要的是，面对公众的批评，百年奢侈品豪门的设计师，竟然会发出如此不堪入耳的侮辱性言论。

所以，真的不好意思，中国人，中国消费者不好糊弄了。

他们不会因为品牌方请来的KOL助阵，而忽视广告视觉中有失偏颇的元素，也不会任由品牌方错误地曲解东方文化。

更不会坐视自己的民族文化被侮辱而无动于衷。

就在刚刚，Dolce&Gabbana上海大秀宣布延期。

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