引子：奥特莱斯是从欧美引进中国的一种时尚商业模式。如何让奥特莱斯这种业态在中国创新发展，由一个简单的商品堆积形态提升，成为一个业态集群的生活方式是佛山新昌奥莱人的思考和发力点。

2017年5月29日，中国佛山。

被誉为“大湾区城市新鲜主场”的佛山新昌奥特莱斯，在佛山市三水区芦苞镇盛大开业。著名演员李冰冰小姐携世界超级网红“加菲猫”以及百位时尚达人轮番助力，星光闪耀，精彩纷呈。开业盛典上，众商云集，高朋满座，带着参与启动仪式的十多位主礼嘉宾的祝福，佛山新昌奥特莱斯广场盛大启动。一场无与伦比的“欢乐颂”在这里盛大首映，也宣示了大湾区城市新鲜品质生活方式的全新开启。

 “国际冰冰”喜做“证婚人”，体验“乐享生活、自由自在” 

为庆贺新昌奥莱的盛大启幕，国际影星李冰冰小姐亲临现场——为多对新人证婚，并在“浪漫誓言”的手册上签下自己的大名，与舞台上所有新人合影。随后，李冰冰小姐在舞台用粤语跟现场观众亲切互动，充分展现了她的巨星风采。喜欢新昌奥莱的冰冰，现场“办理”了尾号为0001的新昌奥特莱斯超级VIP卡，由中国奥特莱斯第一人、新昌奥特莱斯的万文英董事长亲自转交，让李冰冰小姐随时可以在新昌奥特莱斯“乐享生活、自由自在”。作为贵宾顾客，冰冰也对新昌奥莱赞不绝口：“这是我逛过最大的奥特莱斯，在新昌奥莱能享受到吃、喝、游、乐、购一站式体验，真是多功能、多元化的好地方，非常希望下次还能够来到新昌奥特莱斯。”

要上一波冰冰女神的美图咯！

“每一天都新鲜”，新昌奥莱为新鲜生活嘹亮发声

佛山新昌奥特莱斯广场是新昌奥莱人构筑“粤港澳大湾区新鲜生活主场”的宏亮发声。

“我们想做的，不是跟着市场走，而是要引领市场走。从消费者的角度，我们都是在深度挖掘和解决他们在消费过程中的真实痛点。让来新昌奥莱的每一位客人，都能享受到吃喝玩乐游购一体化服务。”新昌奥莱商管负责人吕珍远介绍。

佛山新昌奥特莱斯建筑面积逾15.5万平米，包含“奥莱零售、餐饮美食、休闲娱乐、儿童乐园、婚纱摄影、萌宠天地、冰雪世界、咖啡书吧”等八大业态，是迄今为止中国业态最全、品牌结构最新颖、建筑物型态最迷人、最具创新经营模式和拥有最专业管理团队的新生活全特色小镇。

在品牌集群效应上，佛山新昌奥莱在业界首次实现了超过400多家国内外著名品牌的权威汇聚，满足了消费者充分多样化的购物需求和品牌偏好。而奥特莱斯特有的价格优势和品牌授权，使得“大牌与优价”这两个看起来有些矛盾的两全其美在这里得以充分实现。

此外，新昌奥莱在内容打造、场景营造层面更是不遗余力，将软性的文化内容打造作为未来运营的主要驱动。在“城市新鲜生活主场”理念的指引下，未来新昌奥莱将特色休闲旅欧概念充分发掘，力争在“内容IP”上有所突破和创新，构筑全新的消费者关系沟通体系，打造最完善的整体观感和休闲度假体验。

国际网红加菲落户，“主播星势力”搅热新昌

80乃至95后消费群体对于新鲜感的不懈追求，激发了商业运营者对于变化和个性的执着。“做体验、创新、寻找客户体验的对位和价值提升”是新昌奥莱面对这一问题时给出的答案。为此，纵横吃货界38年的世界超级“网红”加菲猫空降佛山新昌奥特莱斯。这只地球上最懂享乐的喵，成为新昌奥莱力推宠物乐园、锻造精品路线、国际IP深植商业营造的重头戏。为了迎接这位喵星人，新昌奥莱特别开辟了十大加菲互动体验点，并在中心展区有16只经典造型的加菲猫，列队欢迎每一位来客。此外，新昌广场还启用超大面积，打造加菲奇趣互动乐园，多区域组合开放，过百只造型各异、形态万千的加菲猫，在欧陆风格、色彩缤纷、宛若仙境的新昌奥莱与游客共度美好时光！

世势造英雄，英雄出网红。华南传媒巨舰“广州广播电视台”合力打造的《主播星势力》大赛海选也在开业当天搅热新昌奥莱，超百人阵容的“网红主播”参与了本次大赛，他们在现场比拼口才，大秀才艺，让游客、顾客欢笑连连。

与知名直播平台合作打造的“直播+购物”形式在这一天同步展开，在新昌奥莱开业当天的直播节目《新昌奥莱购购购》累计观看人数到达了上百万，让新昌奥莱的“轻奢”品类风靡网络直播界。用线上直播拓展人气，以线上体验带动线下消费，拉动年轻时尚消费市场，这也成为新昌奥莱的创新尝试，如此花样翻新的新奇体验，征服了爱尝鲜的年轻人的心。

好戏在后头，新昌健康旅游小镇HOLD住你的心

马云曾表示未来阿里将聚焦于“健康和快乐”两个产业，而在这一点上，以佛山新昌奥莱为前锋的新昌健康旅游特色小镇已先声夺人在“粤港澳大湾区”落子，可谓与马云英雄所见略同。

新开业的新昌奥莱是新昌健康旅游小镇在“大湾区”插上的第一面旗帜，紧随其后，新昌健康旅游还规划有：圣可马广场、小威尼斯、羊角村、威尼斯人酒店、精彩世界、多功能商业服务集群、中国健康院（抗衰老美容康体中心、国际高端体检中心）、温泉度假村、国际会展中心、美食天地、十里酒吧、大健康养生基地、湿地公园、水系公园、国际高尔夫球场、高端国际学府、花海世界、城市森林住宅，共19大功能板块，牢牢聚焦了“健康和快乐”两大关键词，这19大功能板块的次第花开将成为“大湾区”产业创新和消费升级的新名片。

香港政府工程师协会会长、新昌集团控股有限公司ceo蔡建鸿表示：“以香港的快速发展为例子，经过约50年的规划建造，发展至今天的强大，那么佛山新昌小镇就是南方最具发展意义的地方，借势‘大湾区’，更是让其具有远大的发展前景。”

新昌健康旅游小镇涵盖都市中产阶级高品质“衣、食、住、游、乐、康”等几乎所有的刚性需求。结合其得天独厚的地理优势，横亘广佛肇都市圈核心区，强势辐射“大湾区”6000万高收入中产都市群体。群星闪耀，形成了以“健康和快乐”为主要产业方向的全维都市健康生活服务的全覆盖，将体验经济、消费升级与产业发展趋势完美熔铸一炉，以媲美阿里的布局，形成了自己的独特竞争优势，必将成为“大湾区”吃喝游乐购的新地标。

创健康旅游生态圈，造“粤港澳大湾区”自游自在福地

“我们做的不是一个产品，而是一个面向消费者尤其是青年消费者的新鲜、有趣的生活场景整合者，我们想不断创造与消费者的情感连结。在新昌奥莱这个多元平台中，将消费者、会员、品牌商、外部资源、电商、跨界资源有机整合到一个互联互通共生共荣的立交平台，接驳线上线下形成多维度经营生态圈，兼具消费、休闲玩乐、信息传播、社交、艺术体验、文化交流等多种功能。将有形空间商业空间进行无限延伸，突破商业体价值瓶颈，真正实现商业价值无边界。”在谈及新昌奥莱未来内容与消费者沟通模式方面，中国奥特莱斯第一人、新昌奥特莱斯董事长万文英女士这样表示。

     千娇百媚的佛山新昌奥莱是新昌集团控股有限公司强大的商业版图浓墨重彩的一笔，而正在紧锣密鼓布局的新昌健康旅游小镇将会成为新昌集团熠熠于粤港澳大湾区乃至南中国的巨大旗舰。她将创造一个独特的自然人文商旅生态圈，在全国造“特色小镇”的浪潮中独树一帜，为粤港澳大湾区创新一种全息的现代体验。

开发商发力，78年老牌新昌开启全新业态

佛山·新昌奥莱是由香港上市企业——新昌集团控股有限公司企业打造的新昌健康旅游特色小镇的首期力作。新昌集团控股有限公司，是一家具有78年历史的香港主版上市公司（股份代号：0404.HK），拥有香港最大的建造公司新昌营造，是香港联交所综合指数成份股；业务涵盖新城镇投资开发、大型基础设施投资及其建设运营、商业、旅游、大健康、文化、资产管理服务以及海外并购等多个领域。78年间，新昌在香港、澳门、东南亚建设了大批包括香港青马大桥、香港中文大学教学楼、民航处新总部、昂船洲大桥、高健西九龙站总站、澳门四季酒店、澳门金沙赌场、澳门威尼斯人度假酒店等市政重点著名地标性建筑工程。目前，新昌的建造业务已遍及香港、澳门、内地以及塞班岛、柬埔寨等地区，正响应国家的“一带一路”战略，进军至东南亚及非洲国家，包括乍得、摩洛哥、象牙海岸等地。

在“一带一路”国家战略发展背景下，对于新昌集团的发展大计，中国奥特莱斯协会会长、新昌集团控股有限公司董事局主席林卓延先生表示：“我们新昌集团有78年的历史了，做过海内外很多著名工程。同时，作为香港的龙头建筑企业，我们一直在践行‘一带一路’。我们集团作为中国‘一带一路’的主要海外战略伙伴之一，连续参加多届国务院发展研究中心在海外举办的‘一带一路’智囊团会议。现在我们扎根本土，把业务做大做强，同时要走出去，借助一带一路，在65个国家，寻找发展机会。而且我们希望做好‘一带一路’的超级联系人角色，联合国内的大型建筑巨头，一起开拓其他国家的业务。”

目前，新昌奥莱开放部分只是佛山·新昌小镇的首期项目，接下来新昌集团将结合广东旅游文化产业发展和芦苞镇特色文旅小镇建设，瞄准市场进一步开发包括新昌奥莱、小威尼斯、圣马可广场、羊角村、温泉度假村、大健康养生基地、国际高尔夫球场、高端国际学府等19个创新业态。负责人表示：“我们的主要客户群和客源地是粤港澳大湾区。佛山新昌小镇不仅仅是一个商业项目，我们更希望将它打造成一个国际化风情的健康旅游小镇。相信这个项目除了满足到广佛的商旅游客新生活体验之外，还必将给粤港澳大湾区的广州、深圳、珠海、东莞、中山、云浮、肇庆、惠州、清远、江门等城市6000多万消费人群带来全新的时尚生活体验！”

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