去年，美国高端生活方式时尚品牌蔻驰COACH正式宣布美国女演员、歌手赛琳娜成为品牌新一任全球形象代言人。赛琳娜与COACH的合作涉及全方位市场推广及广告宣传，她的首个蔻驰广告形象大片也于2017年秋季正式推出。
看上去，Coach 选择代言人的标准似乎和 Buberry、LV、Chanel 等的策略没什么不同。品牌年轻化意味着既要考虑“酷在新一代年轻人心中的定义是什么”，也要考虑营销策略的覆盖面和转化率，因此奢侈品牌们都更偏爱形象健康而又个性、社交媒体人气也较高的明星。
赛琳娜在社交媒体上的人气：2016 年，Gomez 在 Instagram 粉丝人数排名中位列第一，达到 1.04 亿，远远超过了 Beyoncé 的 9000 万以及金卡戴珊的 8890 万。而 Instagram 史上最受欢迎的一张照片也来自这位明星——一张配有歌词的可乐广告照，获得了 600 万个点赞。此外，她在 Twitter 上也有 4600 万粉丝。
傻脸娜在MET GALA 上穿着COACH定制礼服
自从赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）成为Coach的代言人，圈内人就知道她和品牌推出联名款只是时间问题，这不最近她为品牌设计的首个包款终于出炉了。
“高人气明星+品牌=联名款”的做法在时尚圈已经屡见不鲜。不论是一线大牌还是亲民品牌，都纷纷入局试水。与纯粹的明星代言款相比，推出明星设计款可以让品牌与明星的合作更加深入。
如今，Coach 经历了75年辉煌，将悠久丰厚的历史底蕴通过不断打造创新风格的产品设计让经典焕发时代价值。Coach推动了一次重大品牌转型：回归品牌经典皮革工艺传统，呈现最地道、且结合现代奢华的手袋和配饰，一跃成为全球的高端生活方式时尚品牌。
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