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文 | 金锣文瑞

7月1日，伴随金锣集团新TVC广告登陆江苏卫视、安徽卫视、山东齐鲁等电视台热播，“汪涵变身厨神为哪般”的谜底也揭晓了！

原来，2016年汪涵继续代言金锣无淀粉系列，与金锣再续前缘，共同续写“不面”神话。

与以往不同，汪涵此次为金锣无淀粉拍摄的新TVC广告颇具看点：古香古色的舞台布置、颇带文雅古韵的“厨神”服装，一招一式均有“中国功夫”的味道……一切与汪涵自身的“文人”气质极为搭调。

“‘中国功夫’最能体现中国人在食物上的智慧，金锣火腿肠之所以能在行业率先推出‘无淀粉’系列与企业的这种探索精神也有莫大关系”。在拍摄TVC现场，汪涵如是说。

值得一提的是，此前汪涵也公开表示认可金锣对消费趋势和消费者心理的精准把握，他认为，随着生活水平不断提高，饮食趋势呈现多元化、品质化和健康化；在此情况下企业洞察先机，推出金锣无淀粉，实现淀粉0添加的同时添加更多肉质，简单直接的解决了“面棍”的问题，恰到好处的满足了消费者的需求。

事实上，早在2013年汪涵便已成为金锣无淀粉系列的首位代言人。此次续约则可以算是二者的“再续前缘”。

金锣集团相关负责人表示，之所以选择汪涵再度代言金锣无淀粉系列，是因为汪涵睿智、幽默、博学，观众缘极好，语言风格极具感染力，企业借助其影响力、亲和力能够进一步拉近与消费者距离，向消费者传递健康营养的肉制品消费理念。

事实证明，金锣和汪涵的合作是成功的。企业内部市场人员反馈：“汪涵代言让我们的产品更加有辨识度，产品知名度、美誉度也有所提升，这对终端销售产生了积极的影响”， 当然，在他们看来，更为重要的是原来消费者心中对火腿肠的“面棍”印象也逐渐得到了改变。

除此之外，二者的合作也成为行业娱乐营销的成功案例之一。

一方是占据先机的产品、一方是人气爆棚的偶像，双方二度携手能否再次合力创造“不面”的市场神话，值得拭目以待。不过，随着大众对无淀粉火腿肠认同度的提高，火腿肠市场预计会呈现出一番新景象。

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