【本文值班主任：羊平馆长】

剧版《棋魂》去年10月开播，1个多月后收官。现在距离大结局已经过去大半年了，居然还能有新的物料被放出来。

前几天，一组胡先煦与郝富申的互动花絮出现在微博上。郝富申是《棋魂》中俞亮的扮演者，剧中的两人是竞争关系的同龄棋手，对手戏很多。

很快胡先煦工作室就给出一份强硬的回应，划重点：

胡先煦和团队不遗余力地配合剧方进行宣传，并且看重这部作品的意义；

但合作过程中，胡先煦和剧方有过一部分宣传理念上的分歧，这导致宣传物料审核的标准无法达成共识；

《棋魂》播出半年后，仍有大量未经确认和审核的物料，以各种形式不断被发布，这是违背契约精神的行为；

不负责任的行为既伤害了胡先煦的真心，也破坏了数百名工作人员努力的回忆。

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胡先煦工作室的回应写得委婉深情，给剧方留足了情面。而回忆起《棋魂》播出期间剧方的操作，会让人忍不住疑惑：胡先煦是不是得罪过剧方宣传？

“营业”基本上是现在红的基本操作之一，《棋魂》开播初期放出过很多胡先煦吃道具的花絮内容，胡先煦到了片场就动嘴，能吃能喝的。

开播后不久，就有观众吐槽胡先煦扮演的时光看起来太胖了，“时光 胖”几乎是当时的一个宣传点。

实际上胡先煦扮演的时光，前期带着点人怂胆子不太大的气质，胡先煦的当时的形象有点肉乎，很合适时光的形象。

胡先煦不要减肥也是导演特别交代的，他要求胡先煦在开拍前不要减肥：“那如果时光这个角色，我找一个很帅的人来演，观众是不会相信的。”

“如果他散发出一点儿男孩的荷尔蒙，我会觉得这个角色某种程度上也不成立了，我必须让大家相信这个男孩，他完全不想谈恋爱，他只想去下棋。”《棋魂》讲的是对围棋的热爱，跟恋爱一毛钱关系都没有，时光就是一个普通的中学生。导演想的明明白白，偏偏宣发非要往死胡同里钻。

逗鸟的短视频也是剧方宣传一手搞出来的风波。《棋魂》播出期间，剧方曾经在短视频平台放出过一段视频。视频中胡先煦胡先煦对着拍戏用的鸟说“GIAO”，旁边有工作人员拦着胡先煦让他不要瞎教，可胡先煦执意不听。视频配的文字是：那天我们场务拦都拦不住，最后只能把这只鸟给换了！

视频中的胡先煦看起来屡教不改，因此为网友骂了很久。网友的科普是，鸟学会了不该学的话会变得不入流，严重的情况下需要把鸟摔死。

大概是骂声太大，只能起到反效果，《棋魂》官博发布道歉声明，表示这只鸟并不是剧组道具，不存在“场务拦都拦不住，最后只能把这只鸟给换了”，视频是工作人员为了达到宣传效果进行虚构的。

澄清视频中，说“GIAO”的是其他的工作人员，胡先煦跟着学了一句，在被劝阻后就立刻改教八哥说“恭喜发财”。

而哪怕声明和澄清视频都有了，也难免会有人坚持自己的看法。

为了宣传牺牲演员的口碑，不知道想出这样方案的人脑子里是啥回路。

以上这两件事都导致胡先煦在《棋魂》播出期间被骂，大概是开头胡先煦工作的声明中，提到的“宣传理念上的分歧”。而违背契约精神的行为，那是更加阴魂不散。

今年5月底，《棋魂》的另一位主演郝富申被曝出同时与多名女生保持恋爱关系。这时距离《棋魂》大结局有半年的时间，照理说演员们早就各自安好了。

结果在这时候，剧方放出了胡先煦和郝富申拍摄时的互动花絮。

视频配的文字确实有点大病：“郝胡虽然BE，但亮光永远是双子星”。郝胡指郝富申与胡先煦的真人CP，亮光是剧中角色的CP。

不管是什么题材的电视剧，剧粉在磕CP时都有个高度共识，那就是只磕角色不磕真人，尤其违背演员本人性取向磕真人CP既不理智，也不道德。

在郝富申被曝丑闻时，能写出“郝胡虽然BE”这样的文案，简直是为了红不顾一切，说一句恶毒完全不夸张。

当天晚上《棋魂》官博发布道歉声明，表示发布视频是“小糖人”短视频矩阵账号行为，由于工作疏忽，审核失误，造成视频流出。

《棋魂》的宣发秉承着“瞎宣传，实在不成就道歉”的原则，几乎快把大家对这部作品的好感败光了。

开头提到的胡先煦与郝富申的互动花絮被莫名发出来，最终也有个工作人员写了手写信道歉，大致内容是自己受金钱和虚荣心诱惑，放出了未经审核的物料。多少钱呢，1000块钱。

《棋魂》在豆瓣的评分有8.7，毫无疑问是一部好剧，而《棋魂》之外的宣发操作，也是一出耐人寻味的荒诞剧。

演员为自己出演的电视剧“营业”就像个默认的规则，采访、花絮、微博互动、合体扫楼是劳模的必备项目，从拍摄到全剧播完，大家互惠互利，剧方获得收视，演员获得人气。

演员和剧方对于“营业”的态度就像是处于暧昧期的情侣，大家遵守彼此的规则，确定一段关系，重点是只要有一方不愿意，那就不能成立。《棋魂》剧方的行为无异于时隔半年反复骚扰前任，甚至为了1000块钱出卖前任隐私。怎么看都觉得是闻所未闻的离奇故事。

实际上谁又能界定“营业”水平的高低呢？我看小胡的朴素安利比编故事营销可有意思多了。

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