虽然直播行业已经摆脱传统秀场内容「低劣」「色情」的标签，但女主播并没有。

在百度搜索关键字「女主播」，得到的结果几乎全是「女主播脱衣」「女主播露胸」「女主播露点」一类的信息。网友们对女主播的刻板印象，来自于她们为了吸引粉丝，常常靠色情内容博眼球。比如，一些直播平台上频频出现女主播换衣服、露点直播的不雅视频。

早期直播的红利让部分主播享受了月入千万的高收入，女主播的入行门槛又很低，大量年轻漂亮的女主播涌入，让吸金难度大增。一些人为了收入就会铤而走险。

陌陌女主播努力甩大饼是个另类。她不秀美腿不卖胸，却创造了开播2分钟狂收20万的打赏记录。

「和商演相比，直播赚钱太容易了。」努力甩大饼说。

努力甩大饼是个95后，做主播还不到一年。在陌陌上直播小提琴演奏或者唱歌，收获了5万多粉丝。她2015年考入中国音乐学院，师从国家大剧院首席李喆。随后又考入中国青年爱乐乐团。

如果只看履历，外人根本不会把她和女主播联系在一起。但她经朋友介绍后，抱着「玩一玩」的心态开了直播，却发现了一个传统职业路径之外的新选择。

在陌陌直播上，像努力甩大饼这样有才艺而不是博眼球主播越来越多，他们像粉丝们展示才艺，传播专业知识，同时收获了粉丝们的鼓励和打赏，也给了直播平台新的可能性。

另一种主播

才艺主播是主播行业的一股清流，他们让粉丝们在表面的快乐之外，找到了一种能产生情感共鸣的快乐。

陌陌直播上的另一位女主播rony肉肉因此而感到快乐。她毕业于中央音乐学院，主修大提琴演奏。毕业之后，她的收入主要来自一些商演以及做大提琴老师。

她抱着试试的态度开了直播，第一个月赚了1000块钱，单场最高收入达到五六万元。她依然只把直播看成兼职，把开一家大提琴培训学习作为职业理想，但直播已经成为她生活中不可或缺的一部分——她每天晚上都做直播，会为直播准备一些曲子，时间久了没有太多新曲子可拉了，还学了一些新的乐器在直播上表演。

rony肉肉说，自己最大的成就感是在陌陌直播中找到了很多懂自己的人，和他们互动，让自己变得积极向上。

（rony肉肉）

「在陌陌直播之前，我在另一个平台直播过一个月，但感觉没人能懂你，觉得没意思就不做了。」

凭借自己的才艺，rony肉肉在陌陌直播上积累了15万粉丝，但她却感觉压力越来越大了，因为从2017年开始，她能感觉到陌陌上的才艺主播越来越多。「陌陌上的用户，更懂音乐。」

这样的平台氛围还让陌陌吸引到了罗贝多·萨亚斯这样的音乐大拿来直播。你可能不知道罗贝多·萨亚斯是谁，但和他合作的歌手你肯定知道：伍思凯、顺子、黄莺莺、齐豫、郭富城、邰正宵。罗贝多·萨亚斯为这些歌手做专辑作曲、编曲和录音，他的吉他声出现在超过200张专辑中。

62岁的罗贝多·萨亚斯愿意尝试新鲜事物，曾在FaceBook上做过直播，62岁的罗贝多·萨亚斯愿意尝试新鲜事物，曾在FaceBook上做过直播，但试了几次，都只有个位数的评论，也就放弃了。他觉得，只有美女和帅哥才适合做主播，而他两者都不是。

但他在陌陌上找到了自己的天地：他有非常丰富的吉他表演经验，能弹会唱，很快就在陌陌上获得了一批粉丝。在陌陌直播，罗贝多曾创下陌陌现场一小时直播3000万星光值（30万人民币）的记录，相当于每一分钟收入5000元。 

因为在陌陌直播打响了知名度，已经有一些商业演出和音乐学校开始和他联系。

「直播甚至会带来一个新的音乐方向，我现在已经可以看出一些迹象了。」

让有才艺的人被发现

努力甩大饼和rony肉肉都反复提到陌陌年度盛典总决赛，他们的最高收益记录和涨粉记录都来自于此。

陌陌去年的年度盛典总决赛有四位主播单场星光值突破10亿大关，折合人民币1000万，另外有两人星光值单场达到5亿以上，折合人民币500万。陌陌年度盛典除了给有才艺的主播们创造高额的收入之外，还是一次巨大的涨粉机会。

「乐器主播没有唱歌、跳舞的主播吃香，所以平台有更多的曝光度才会吸引到更多的人。」rony肉肉说，希望陌陌能办更多类似的比赛，给和自己类似的这些才艺主播更多展示机会。

陌陌正在致力于做这件事。1月7日，陌陌将在上海世博馆举办轰动全网的年度盛典「17惊喜夜」娱乐大趴。在此之前，才艺主播们已经进行了单项赛，地区赛，突围赛以及冠军争霸赛，最终诞生的全国男女十强主播将在「17惊喜夜」上向更多网友展示才艺。

陌陌副总裁、直播业务负责人贾维表示，陌陌作为一个泛社交和泛娱乐的平台，应该给用户提供尽量多内容的选择，在这个基础之上，我们会去挖掘有哪些是现在的年轻用户更感兴趣的，或者说在我们平台上更有成长性的内容。

在贾维看来，才艺直播可以丰富在贾维看来，才艺直播可以内容的场景，让很多人对这些内容感兴趣的，或者是哪怕没有那么专业的重度的乐迷，只是喜欢，觉得这个氛围不错，进来看，都有机会认识新朋友，达成社交关系，或者欣赏内容。

在rony肉肉的大提琴直播间里，她会教粉丝一些音乐专业知识；努力甩大饼的粉丝最关心的是如何学习小提琴，努力甩大饼会把自己的学习经验告诉粉丝。rony肉肉还建了陌陌粉丝群，定期组织群活动，同时收集粉丝在直播中想看的内容。

为了挖掘像rony肉肉、努力甩大饼这样有才艺、有潜力成为明星的主播，陌陌今年联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐国内外音乐集团启动了“MOMO音乐计划”，投入千万资金全面进军音乐产业，挖掘优质潜力新星，并为其提供成为明星的发展通道。

从发现优质潜力新秀，到最终的明星养成，都由陌陌用户自主完成，这也是真正意义的「粉丝造星」。集社交、直播于一体的陌陌为「粉丝造星」提供了极大的便利。

告别「低劣」直播

在直播行业还没告别以博眼球方式赚钱的时候，陌陌直播走通了一条靠优质内容取胜的生态之路。

从绝对数量上，陌陌直播的才艺主播还不是很多，但让更多有才艺的人得到曝光、让直播内容更丰富被证明是对的。

陌陌的直播业务自2015年下半年发力至今，已成为国内直播行业的领头羊。财报显示，2017年第三季度，陌陌总净营收为3.545亿美元，比去年同期增长126%。其中，视频直播带动会员订购营收和虚拟礼品营收继续保持快速增长。

从用户的角度，陌陌搭建了用户社交的场景。

贾维说，很多人无聊的时候才会打开陌陌，去找人聊天，我们一直在思考，如何去丰富用户的场景。后来找到的方式就是去丰富用户的场景。

陌陌直播把以前大家在线下社交的形式搬到线上，比如KTV、看演，对相同内容感兴趣的人慢慢就会形成社交圈，大家一起聊感兴趣的话题。

从主播的角度，陌陌证明一件事：直播是可以靠才华吃饭的。

除了给才艺主播更多曝光的机会，陌陌还为他们提供了足够的上升通道——成为艺人。

「MOMO音乐计划」第一期根据播主的才艺、粉丝量、星光值、升级潜力等综合指标进行考核选出了12位新秀。陌陌将投入千万级资金，联手四家顶级音乐集团为选拔出来的才艺播主提供从专属单曲打造、线下演出、艺人培养到影视剧主题曲参演等一系列娱乐明星发展通道，为其增加曝光机会，拓宽职业发展道路，最终实现个人发展。

从用户和主播两个层面的生态建设将形成一个正向的循环，让更多喜欢优质内容和能够展示优质内容的人都往陌陌上聚集，最终将形成陌陌有别于其他平台的调性。

2017年以来，直播的增长已经从疯狂期进入平静期，依靠行业红利起来的平台和主播都已感觉到增长放缓的压力，如果没有特色吸引新用户留下来将变得越来越难。

「希望更多陌陌以前的用户能够重新回来，发现这里有更多的精品的内容让他们喜欢。」贾维表示。