作为中国移动咪咕公司跨界推出的首档网综，《Battle！好身材》一举拿下话题阅读量近亿，事件阅读量超5.5亿、交互量近30万次的好成绩。这不仅得益于对健身类综艺节目内容的创新与探索、实质性健身教学内容娱乐化的呈现方式，更是节目宣传的广度让全民运动健身的主题迅速扩散、深度的健身主题概念被大众所接受的结果。

丰富的节目内容让传播更有效，在大众娱乐的时代，娱乐作为重要的传播点能够引起大众兴趣，从而产生关注，并且在一系列的传播活动中不断提升关注度，当一个个事件被挖掘、讨论，节目的立意与深度就会从中凸显。在如何利用节目“精点”去创造话题、提升节目热度上，《Battle！好身材》的营销手法值得一探。

《Battle！好身材》作为咪咕公司出品的首档健身综艺，在如何打出差异化优势这点上，带有自己的特色至关重要，而这个特色在节目内容的设置上已很鲜明。

首先就是“一人苦练，不如两人热炼”的Slogan，以及节目中每期的两个嘉宾以CP形式参与健身的内容，打破了大众常规的健身模式。其次就是“专业健身”的概念，健身的专业性保证了节目的权威性，健身知识过硬才能取得大众的信服，所以节目不仅邀请到8位专业健身教练常驻，还得到国家体育总局社会体育指导中心、中国健美协会、《健与美》杂志社的权威背书，使得节目中健身内容的专业水平具备足够的说服力。

节目从这两个核心差异点出发，事件就不单纯的只是事件，而是附带了讨论价值，甚至是一些正向的争议，从而引导观众从嘉宾到节目本身到开始跟着节目动起来，最终达到全民健身的目的。

一、汉东男子健身天团——借势而起

以张丰毅、丁海峰为事件中心点，利用《人民的名义》热度发散话题点，前期传播打造以“人民的名义健身”、“汉东男子天团热炼”等口号引发关注。其中张丰毅本身就是健身达人，由他的高龄健身打造锻炼爆点，从练腹肌轮到拳击，再到举重唱歌和平板支撑，一系列打破年龄与常规的健身模式不断吸睛，节目中张丰毅、丁海峰两人秀腹肌更是面向年轻观众的一剂暴击，不仅打出了花样健身的招牌，也看到了《Battle！好身材》的健身实力。

“真健身”这个亮点也是从专业健身的核心差异中提取的传播点，将老干部真健身的节目内容包装，披上“与美女尬练”的娱乐外壳，提高话题性的同时，让大众看到节目热炼的魅力所在，成功打出第一张“专业健身”牌。

在随后的“张大大腰伤”事件中，也正是围绕着“真健身”的亮点升华节目主题，从娱乐营销中提纯，提取出健身综艺的行业精品概念。

二、张大大腰伤——造势而推

在前期成功借势提升了节目热度后，节目的基本形式与内容被大众所熟知，然后在接下来的宣传中提取了节目亮点做成营销的爆点，也就是节目本身的造势。

张大大在录制节目中意外腰伤复发，导致节目中断，但张大大坚持带伤录完节目成为了一大亮点事件。

围绕这个事件，节目打出了一个“时间差”的营销手法，推动#张大大意外腰伤#这个话题直冲新浪微博综艺话题榜前五。首先在节目播出前期爆出张大大录制受伤的消息，引发大众猜想：

抛出事件的第二天，舆论持续发酵，这时候爆出《Battle！好身材》的录制信息再度引发大众关注，并且让网友的目光转移到节目中，也就是发酵到了第二个问题中。

随即透露节目播出信息，并且表示对节目内容的期待，扩大舆论范围，让网友讨论众说纷纭，最后导流到节目中。在节目播出时，顺着网友的负能量势头进行传播，争议对于现在的网络传播环境来说是一剂加速剂。

当舆论缓和后，再次回到节目中发掘节目价值，树立正能量的健身价值观，在张大大的人设中突显好身材的“真健身”概念，一方面是嘉宾的承受力与担当，让观众为张大大不放弃的精神打call，一方面是节目对嘉宾毫不手软，突显执行力与专业性，重新认识健身综艺不止是娱乐，也就顺势打出“健身，我们是认真的”概念。

每一次的事件设置都由节目内容出发，以《Battle！好身材》为基点本身就是一个正能量的选择，网友的负面评价不仅让宣传快速扩散，还能转化成正能量被吸收，就是因为确定了节目的核心概念，以节目的王牌打出一手好牌，在经过一系列的精心策划之后的宣传也就顺势而为了。

三、布置节点延伸内容——顺势而为

宣传需要发散式的思维，用节目核心作为出发点，就能让宣传内容“泼出去，收的回”，比如在节目播出同期大火的《战狼2》就是一个顺势而为的“势点”。《Battle！好身材》与《战狼2》的联系点正是吴京的好身材，一身火爆的肌肉被谢楠放到微博上，而好身材的引导正是：如何练就这样的一身肌肉？这部分的内容正是对应了《Battle！好身材》第一期中的增肌知识点，再加上节目中健身KOL的身材也不逊色于吴京的身材，使得节目健身内容更具说服力。

以呼吁全民健身为目的，贴合全运会的宗旨，让健身真正走到大众的生活中，并不是看着节目娱乐，而是要让人动起来。所以在全运会的时间点上推出《Battle！好身材》的健身内容，主打的是“健身不分地点”，带出了节目中新颖的健身方式如“毛巾锻炼法”、“平行四边形卷”等等，这种两人健身的方式消除了以往健身的硬要求，简单的可操作性又激起了观众尝试的欲望，在看节目或者看完节目的时候与节目一同动起来。

为了突显《Battle！好身材》的健身专业性，针对节目中对健身饮食的内容，延展了莫斯利博士的“轻断食”理念，而节目本身也邀请到了莫斯利博士现场解说这种走在前沿的健康生活方式。在这一点上，宣传利用节目设置的饮食环节营造娱乐效果，包括撒贝宁在“健身节目中大口吃肉”、“于小彤吃米饭”等内容进行传播，娱乐性的同时带出专业的健身饮食内容，而且从微博微信的传播渠道拓展到了知乎问答中，仅莫斯利“轻断食”这一话题点在新媒体的互动量就突破450万。

《Battle！好身材》不仅以差异化的节目内容为推广突破口，更利用咪咕公司自身优势平台资源，在移动端（咪咕善跑、咪咕视频、咪咕直播、咪咕圈圈、咪咕音乐）、PC端（咪咕视频）、TV端（中国移动魔百和）的多屏同步播出互动，开创网综多屏互动新模式。

各客户端结合自身产品特点，为节目量身打造各种互动、营销活动：咪咕善跑APP的线上健身课程、咪咕视频APP的邀网友“秀身材”等活动，让网友们可以随时随地边看边练边玩边赢奖品。互动、营销活动总共吸引到近2000万人次参与，线上健身课程点击量过千万。《Battle!好身材》的营销不只做到了紧紧围绕节目内容，更是全面打通了自有平台、发挥自身优势资源，多维度、多角度助推节目、助力“全民健身”。

节目线上玩得精彩的同时，也没有忽略线下与大众“接地气”。节目开播前，在北、上、广等六大城市展开的线下活动提前为节目预热、让大众亲身感受快乐运动的氛围。此外，咪咕公司还联合节目的冠名商海信等合作伙伴，在各大城市的机场、火车站、楼宇大屏等全面铺开。线上的高频率曝光配合线下的广泛覆盖，《Battle！好身材》在营销这一战场上可谓火力全开，阵势一鸣惊人。

《Battle！好身材》第一季营销的主要目的就是造势，一是让节目被大众所熟知的形势，二是让节目倡导被观众所接受的趋势，三是咪咕IP走进大众视野的强势。《Battle！好身材》第一季在健身综艺站住了大片阵地，无法忽视宣传的口碑营造，从一个个营销事件点中由娱乐到专业的转换为节目打造了过硬的口碑，从多平台、多渠道、多形式的线上到线下的完美结合为节目打造了极大的声势，宣传对节目内容的深度挖掘让营销花样百出。

这种从节目内容实质出发，由点到面铺陈开来的宣传模式，《Battle！好身材》并不是第一个，但是在宣传内容和节奏的设置上独具新意，正是因为《Battle！好身材》第一季也是与以往的健身综艺不同，所以需要宣传的创新。相互碰撞下的化学反应让《Battle！好身材》的价值为大众所看到并接受，不失为一个值得学习的营销手法。由此，这档将于明年继续升级推出的第二季也更加值得期待。