黄婷婷
厦门多想互动文化传播股份有限公司总裁

年轻的广告人需要保持激情，拥有强烈的好奇心，对新内容、新渠道保持敏锐度和学习的热情。你要勇于尝试，不怕折腾，更要越挫越勇。因为失败可能就是最大的财富，而成功案例往往是不可复制的。广告就是一个互动交流的过程，和你的客户，和你的消费者在这个过程中，你要找到自己的差异化，建立自己的标签。

黄婷婷（Tina）女士，专注于体育+时尚两大产业的商业营销研究，擅长战略运营和项目管控，具有敏锐的市场洞察力，在内容营销和媒体传播领域拥有超过十年的专业经验。运营参与项目包括偶像团体真人秀《最强女团》、职场体验真人秀《你好菜鸟》、深度访谈节目《易时间》和国内首档微电影栏目《幸福微剧场》等，曾任2013年伦敦国际华语电影节组委会副秘书长、2014年金票根影迷圆梦盛典副总指挥。监制出品《DX新锐设计师时尚发布平台》，带领16位新锐设计师在厦门时尚周期间进行品牌发布，促进了厦门时尚产业的发展。

厦门多想互动文化传播股份有限公司（以下简称多想互动）总裁黄婷婷做事风风火火，被称为“打了鸡血的女超人”——就在采访当天凌晨，她还在北京飞回厦门的航班上。而数小时后，她又换上运动套装，精神饱满地出现在“小马星球亲子迷你马拉松”开幕式上，观摩这场公司自主IP赛事的鸣锣。

对此，黄婷婷并不觉得累，反而显得开心满足。“作为一名从业10余年的广告人，我特别热爱这个行业，也很享受这种创意落地执行的感觉，这让我充满了成就感。”黄婷婷说。

和她一样，多想互动的团队也时刻保持着这种冲劲与高效执行力，创造了一个又一个颇受业界称道的案例，成为行业整合营销传播一颗耀眼新星。

回溯黄婷婷与广告行业的缘分，可以从她很小说起。还是小学生时，黄婷婷就一直是班上的文艺积极分子，各种活动都能见到她的身影。后来，她考入华侨大学，在机缘巧合之下，开始做活动主持，从此便一发不可收拾，开始了广告营销的征程。

“那时，泉州的鞋服企业很多，每年都会举办不少发布会、年会、尾牙，甚至明星歌友会。”黄婷婷说。于是，她便时常“混迹”于各类商业活动之间，当主持人，参与活动策划，甚至产品销售等，营销广告的触觉在那时得到累积，似打通了“任督二脉”。

毕业那年，几个同学看中了黄婷婷的策划思维，拦住了她的返程之路，一家以大学生合伙创办的文化传媒公司——泉州多想正式成立，锁定品牌的市场公关活动升级，专攻闽南品牌客户市场。如今多想互动的董事长刘建辉，便是最初的创始人之一，黄婷婷每提到这位同窗，自豪中总能让人感受到彼此的那份共事的默契。

“那时，公司起步早、机会多、资源也多，选对了方向进步就很快。”黄婷婷说，凭借着优秀的创意能力和执行能力，多想互动很快就在当地站稳脚跟。譬如雷克萨斯的开业活动，团队就把展厅全部包装成礼盒的形式，这在多年前是一个很令人惊喜的仪式。包括邀请央视知名主持人李咏，以《非常6+1》栏目砸金蛋为营销创意进行世贸商城的销售，这种娱乐营销的方式，引起很大轰动，令多想迅速脱颖而出，占领当地的公关市场。

“或许我就是与广告行业有着天生的缘分。”黄婷婷说，“当时公司发展顺风顺水，因为家庭原因，我离开公司回到厦门，进入国企，我以为不会再介入这个行业。”但是，一年后，多想互动来到厦门，因为这份深厚的创业情感，黄婷婷又重返这个行业。后来，黄婷婷转至原合作方东娱传媒发展，正是这段时间，她开始全面深入地接触娱乐营销领域。

“我很感谢过去五年合作伙伴对我的信任，是这份机缘，让我不断拓宽行业视野，从明星经纪、媒体传播、栏目出品等全新的领域，让我提升了全面的内容广告经验，也打下扎实的内容运营能力。”黄婷婷说，“在广告传播与营销领域，我亲身经历了许多阶段，从最初的地推模式，到借助空中媒介传播，再到互联网时代，为企业讲好品牌故事，以及做好品牌的内容营销等，可以说我参与了广告传播渠道和形式的转变，并跟着客户一起成长起来。”

黄婷婷真正爱上广告行业，是在2012年。那一年，她开始接触到了“内容营销”。

“那时，我们开始做栏目的出品，从为品牌定制微电影，到做访谈节目、真人秀定制节目，从组建团队、创意策划到制作、发行、招商、宣传等全方位运营介入。”黄婷婷说，所有这些都已经不是单纯的广告投放，而是深入地了解客户需求，为他们制作优质传播内容，这让她觉得很新鲜，也很有成就感。

黄婷婷说，尤其是当她的创意变成一档备受关注的节目，或者一项受群众广泛关注的活动时，“那种自豪感简直爆棚！”

这可能就是黄婷婷说的命中注定，2016年7月，她再次回归多想互动。此时，多想互动已于2015年12月31日挂牌新三板，位于创新层，成为福建第一家三版上市的互动整合传播公司。“这次的回归，不仅是基于多年情感的默契，对合伙人董事长一路创业坚持的认可。”黄婷婷说，“更是基于公司锁定‘时尚＋体育’内容战略方向的认定。这很有意思，或许可以把我在内容营销积累的运营经验在垂直领域实现最大的商业变现。”

2016年的厦门国际时尚周，是多想互动布局时尚产业的一个代表作品。那一年，多想互动推出了自有时尚产业IP，联合16位设计师带来“DX新锐设计时尚秀”，汇集了中国最受瞩目的几大原创品牌，被时尚界称之为时尚升级的重要标杆，同时也推出“即秀即买”新模式，消除T台到消费的“季节性差异”，成功推动了厦门时尚产业升级。

“正是因为团队有着过硬的操作执行能力，有着最专业的创新整合营销能力，多想互动才获得博睿智达fashiontv的青睐，并于2017年5月达成了合作。”黄婷婷说，Fashion TV是国际时尚四大主流媒体之一，拥有高水准的内容制作水平，是全世界每场时装周指定官方合作媒体，每年参与全球近千场时装秀。“多想互动希望，通过此次合作，一方面能够增加自有IP内容的多样化并与国际同步接轨；另一方面，希望能引进国际化资源，能够更好整合国内外设计师集群，进一步实现设计与品牌合作的商业落地。”黄婷婷说。

除了时尚行业，多想互动在体育板块也有不少创新之举。2017年7月1日，在团队的策划下，多想互动首度推出自有赛事IP“小马星球亲子迷你马拉松”，倡导陪伴、健康、科普，旨在通过亲子马拉松、知识科普、情感微综艺等形式，让父母与孩子在跑步过程中探索行星奥秘，分享亲子陪伴教育的经历。“小马星球是多想互动首次打造的自主互动场景IP，他带着我们倡导中国式体验教育探索的初衷，也是多想互动的一条差异化体育运营举措。从概念创意、原创包装到赛事运营、栏目发行、周边开发等，我们希望打通体育与亲子的界限，以体育为流量入口，实现跨产业合作的商业运营模式。”黄婷婷说。

她显然很看好体育产业的未来前景。“一方面，体育产业市场庞大，国家的扶持力度也在不断加大；另外，体育行业特别重视体验营销，容易增强粉丝黏性，提升参与度与整合度。对比娱乐IP，体育IP的生命力太强大，国外数十年以上的体育IP比比皆是。再者，我们还发现目前国内的体育行业整体运营处于初级阶段，机会很多，一旦做好，很容易脱颖而出。”黄婷婷说，更为重要的是，福建体育用品品牌齐聚，产业基础较强，这是其他地区比拟不了的优势。

2016年，在团队的带领下，多想互动在体育领域为行业创造了很多优秀案例，获得体育BANK颁奖盛典“最具创新能力企业”“最佳体育新三板公司”等荣誉，这些成绩都体现了行业和客户对多想互动业务成绩的肯定。

从事广告营销行业多年，黄婷婷对于这一领域也有着自己的见解。

“做这一行的确很累，加班加点是常态，但我喜欢这样的感觉。”黄婷婷说，在公司她较为擅长的是产品方向的研发和商业价值模式的建立，以此来打造产品的可盈利空间。尤其是，当公司设计研发的产品获得客户与市场认可时，那种巨大的成就感是其他事替代不了的。

另外，她也享受与客户的不断沟通与交流。即便是反复的修改，她也欣然接受。“在我看来，只有不断地交流、沟通，你才能学到更多宝贵的经验——即使是失败的经验，也是一笔无形的财富，金钱都买不来的。”黄婷婷说。

她是如此热爱这一行业，以至于不管遇到什么问题，她都不会退缩，而是拼尽全力，去寻找好的方法。“有问题并不可怕，可怕的是你不知道有问题！”她靠着这一信条，度过了10余年的广告生涯，并始终保持激情。

如今的黄婷婷，又站在了新的起点。对于多想互动的未来，她想的还有更多。

“在时尚＋体育两大板块的并行中，团队正在寻求一种更为深入的广告营销模式。”在黄婷婷的构想中，未来的广告营销合作，将进入“5.0时代”——合作双方不再是甲乙双方的关系，多想互动需转型成为合作品牌垂直领域的整合运营商，而我们的自有产品，我们的内容将会成为最大的核心竞争力。“这将是一种全新的深度合作方式，一种内容与商业共赢的模式”。

黄婷婷（Tina）对于广告行业的新传播内容和渠道的运用具有很强的洞察力，十年如一日的勤奋，有很强的运营执行力。Tina的视角，往往不局限于广告传播。在运营模式、产品开发及渠道设计上，我们的交流经常碰撞出令人惊喜的火花，她总能给出一些跨行业营销方面的想法和建议。

正是她的这份对于我们品牌产业的理解，LOTI与多想互动合作厦门时尚周，通过开幕式及联名设计师平台发布秀的形式，大大提升了LOTI在国内时尚行业的影响力，也促成了我们与更多设计师的签约合作，未来我们将在时尚国际领域展开更加深入的合作。 

——LOTI集团股份有限公司创始人   黄小玲